专访YELL创始人Udomdej Dissara：把创意和音乐做当作广告的利刃

　　你喜欢什么样的广告？

　　当然，看到这个问题，我想大家第一反应都是——我们拒绝任何形式的广告。

　　不管是出现在视频网站里没有会员就无法跳过的1分钟硬广还是夹在电视剧里与剧情融合尴尬的软广，都堪称打断我们度过美好追剧时光的“快乐杀手”。

　　但如果，广告本身就自带BGM或者剧情，是否就能不再这么令观众抗拒呢？

　　YELL就是一家来自泰国的著名创意广告公司，他们通过脑洞极大的剧情和富有动感活力的音乐为商业广告注入了灵魂，让广告不再变成讨人厌的存在。

　　拿印尼知名的共享出行服务商Go-Jek来说，YELL在它上线订餐服务并冲击泰国市场时为其提供创意并制作了创意广告片《Go-Jek：饿死了》。短片里，饥饿成为了一种危险的现象，每当人们受到饥饿的攻击时，就会在不知不觉中变身成僵尸，而这时Go-Jek就会从天而降，奉上餐品阻止这种可怕的疾病蔓延。

　　再比如YELL为胶水品牌韦伯提供创意并制作的《韦伯-超级胶水侠》创意广告，它恶搞了漫威影片《蜘蛛侠》：一名青年在洗澡时被蜥蜴咬伤了，因此变成了蜥蜴人，他的右手食指则被替换成一只韦伯胶水，之后他帮助母亲粘上了印有两人合照的盘子、相册、钱包等物，最后还被神盾局局长尼克邀请加入了超级英雄的队伍。

　　这些广告的想法听起来有点无厘头，演员的表情、肢体动作也都很夸张，但播放效果却是极好的，观众既能够迅速了解到产品的特点，也能被YELL大胆的剧情想法逗笑，而不是急着找到跳过键并按下。

　　除了创意广告外，音乐广告片也在YELL擅长的范围内，他们为商业广告制作过大量的广告曲，以音乐为导向，娱乐目标受众，将相关宣传点融入音乐之中，取得最终的成功。

　　可以说，创意和音乐就是YELL的两把利刃，他们凭借这两把利刃已经收获了泰国本土的诸多客户。

　　目前，YELL正在进发中国市场，帮助中国公司提供创意、拍摄、制作广告并投放。他们与知名长视频网站爱奇艺合作拍摄的广告片在12小时内收到了300万次浏览量，24小时后播放量更是达到了700万次。

　　今日，希鸥网专访YELL的创始人Udomdej Dissara，了解更多关于YELL创意广告的故事。

　　希鸥网：您为什么会创办YELL这家广告公司？

　　Dissara：我是新闻专业毕业的，后来到电影行业做了文案的工作。做了一段时间后，我从电影公司离职了，也是从那时，我才决定要迈出创业的第一步，拥有自己的事业。

　　十三年前，如果你说你想在泰国开一家数字广告公司，人们会说你疯了。但就是在2009年，我开了这家广告公司，命名为 Yell。之所以选择在广告行业创业，是因为2009年泰国的互联网经济出现了增长的迹象，我从这个增长里看到了市场的潜力。

　　当时的我一无所有，但是我相信我可以在创业上获得成功，所以我就出来做了这件事。还好结果没有令我失望，YELL发展的很不错，今年甚至凭借打破耻辱和力求创新的能力在广告界和科技界都有了不错的反响。

　　希鸥网：Yell有帮助一些中国企业在泰国制作宣传广告，您认为，中国公司为什么会选择在泰国制作广告？

　　Dissara：我认为投放一些比较有创意的广告是许多来自中国的大公司冲击泰国市场并向东盟扩张的有效途径。

　　而之所以选择泰国，是因为曼谷是一个优秀广告人聚集的地方。在曼谷，常常有很多世界级的创意和作品供有需要的企业选择，并且预算还不高。

　　因此，现在创意而且有趣的曼谷广告公司——比如YELL——正在成为很多中国大公司的选择。一方面，我们对泰国本地的情况和社会背景有更透彻的了解；另一方面，我们还有比其他许多全球广告公司更精简、更快的流程。一直以来，我们就像一家初创企业一样充满着活力。

　　希鸥网：您觉得泰式广告和中式广告有什么不一样的侧重点？

　　Dissara：我觉得泰国广告与中国广告之间的区别是很小的，因为泰国人受到了很多中国文化的影响。

　　如果要说有什么不一样的地方，那我觉得可能是泰国广告里有充满本土特色的幽默感，这和世界上其他地方都不一样，但足以吸引本土观众的眼球了。

　　希鸥网： Yell提倡通过音乐让广告与观众交流，为什么Yell这么看重音乐在广告里的重要性？

　　Dissara：因为我认为音乐是最容易交流的语言，大家常说“音乐无国界”嘛，不同国家的人有不同的喜好，但唯独音乐是共通的，音乐所适用的观众也是很广泛的。

　　希鸥网：目前Yell有哪些成功帮中国公司在泰国制作广告，达到了超乎预期效果的案例呢？请您举例介绍一下。

　　Dissara：2009年，YELL与The ONE Card合作，为他们构思并制作了创意短片《The Only One》，这个短片在亚洲创意大奖上获得了铜奖，它被翻译成中文后，也在中国的社交媒体上引起了广泛的讨论，后来还被改编成了故事片。这也让很多大公司的宣传部门记住了YELL。

　　泰国的正大集团也是我们客户之一，在与他们长达七年的合作里，我们合作的多支广告都有不错的反响，这也让我们获得了更多中国品牌的信任。

　　有了这些铺垫，2020年开始，YELL又加强了与来赞达Lazada、爱奇艺、真我RealMe的合作。从泰国本土广告公司到成为中国最信赖的泰国广告公司，这可以称得上是一个巨大的飞跃。

　　此外，我应邀在上海国际广告节的开幕式上发表了演讲，来自中国各地的近5万名观众观看了这场开幕式，这同样也拉近了我们与中国客户之间的距离。

　　希鸥网：YELL为爱奇艺制作的广告引起了泰国本地观众强烈的反响，为爱奇艺打开了泰国市场，可以具体介绍一下吗?

　　Dissara：近7亿人口的东盟国家每年都会产生100万次广告活动，广告活动有不同的途径，有些是有效的，而有些是无效的，而音乐就是与东盟观众交流最有效的方式之一。

　　我们与爱奇艺携手制作了音乐广告《你我爱奇艺》，其实爱奇艺的名字以泰国人的发音习惯来说是很难念出来的，但这支音乐广告发出之后24小时内浏览量达到了700万次，这无疑是巨大的成功。

　　除此之外，YELL还为爱奇艺制作了街边摊广告。街边摊是泰国随处可见的场景，而将街边摊作为爱奇艺接触用户的一种方式显然是再合适不过了。这个决策也是成功的，街边摊广告最终获得了1190万人次的到达。

　　很多人都通过我们的这些策略重新认识到了爱奇艺这个长视频网站，并成为了它的忠实用户。

　　希鸥网：谈一下您对Yell日后发展的期待。

　　Dissara：我们的目标很谦逊，我只是想让公司更有人性化，让员工快乐，同时也让我的客户有一些收获。

　　当你环顾四周，你会看到有很多公司都把“改变世界”当成自己的理想。但是我更愿意活在当下，计划着一个短暂的未来。

　　当然，也许我三年后也会改变主意，想要去改变世界，但就目前而言，我想让全世界都知道，YELL的创始人只是一个首席创意官，他只是用一种杀手般的心态，去帮助客户赢得胜利。