金沙酒业“二次腾飞”展双翼：发布美好文化战略+成立首个酱酒产区研究院
为美好生活酿造
船到中流浪更急。距2020年5月28日金沙酒业发布“百亿金沙”战略,已经过去了整整两年,如今“百亿金沙”战略已经行至最关键的阶段。
2021年,金沙酒业实现销售回款60.66亿元,实现了一次巨大的腾飞与跨越。如今站在全新的起点之上,金沙酒业正向着“百亿战略”目标全面开启“二次腾飞”的新征程。
6月1日,以“一心三力,共创美好”为主题的百亿金沙战略复盘暨美好文化战略发布会在贵阳举办,除了对百亿金沙战略实施两周年进行复盘外,更重要的是金沙酒业重磅发布了“美好文化战略”,另一方面,成立中国首个酱酒产区研究院,从文化和品质方面赋能“百亿金沙”战略。
毫无疑问,对于在品牌打造、市场建设等方面取得巨大进展的金沙酒业而言,本次的两大举动,也为金沙酒业的“二次腾飞”插上了双翼。
正如金沙酒业党委书记、董事长张道红所说:“美好文化战略”是百亿金沙战略的重要一步,将在整体品牌迭新的层面为金沙酒业擎领大方向、制定大格局。金沙产区研究院则是实现金沙酒业百亿蓝图的动力引擎。”
金沙酒业“美好文化战略”发布:为美好生活酿造!
2022年,酱酒中场阶段全面到来,对于当前的发展趋势,张道红提出了经济低迷期、疫情反复期、酱酒回调期“三期叠加”的论断。
面对这样的行业形势,金沙酒业给出的回应是“一心三力”,即坚定信心、保持定力、磨练毅力、增强耐力。在发布会上,张道红表示,为赋能品牌,助力“一心三力”,金沙酒业正式发布“美好文化战略”,并将以“美好”为原点,打好酱酒下半场的持久战。
“美好”一词,源远流长,早在2000多年前,华夏社会便描绘了小康社会和大同理想的美好生活状态,中国人几千年来最朴素的精神追求,如今也已经沉淀为新时代美好生活的历史文化源泉,当下,对美好生活的追求也正成为时代发展的主旋律。
所以,金沙酒业的“美好文化”也应运而生。张道红表示,美好文化,是全力诠释立足新时代的当下,金沙酒业对满足新时代人民美好生活需求、助推社会美好发展的担当。
“2022,作为金沙酒业冲刺的关键之年,以‘为美好生活酿造’作为文化战略定位。”张道红在会上正式发布了金沙酒业的美好文化战略,他进一步表示,未来的消费者培育竞争,是文化的竞争,也是体验的竞争,借力美好文化,金沙酒业也就能圈最广的地、铸消费者内心最深的根、创金沙酒业更美好的未来。
酒业家现场了解到,关于美好文化的践行,金沙酒业有三个方面的信念,一是对于金沙酒业员工来说,美好文化是一种长期主义;其次是对于对合作者来说,美好文化是一种生态链思维;再次是对于消费者来说,美好文化是一种底层代码。
“品质就是原初的美好,也是金沙酒业奋斗的原点。”张道红表示,长期主义就是金沙酒业长期以来以初心坚守品质,展现对美好生活的独特解答。金沙酒业用71年的品牌积淀,从团队、研发、生产等维度不断打磨内功,融合美好信念,建立穿越周期的企业韧性,构建出金沙酒业“美好文化”的精神内核。
从生态链思维的角度来看,金沙酒业发布“美好文化”战略,也是希望以金沙美好文化为媒,打造一个“美美与共”的共同体,打通白酒产业上下游,协同产、学、研、用链条,从农业生产者、经销商到消费者,让生态链上的每个合作者感受到美好。
站在消费者的层面来看,张道红表示,金沙酒业要全方位打通美好最后一公里,从品鉴活动、门店触点、产品包装到金粉荟运营,让消费者在每个环节都感受到美好文化。
张道红表示,“美好文化战略”是金沙酒业开疆拓土的“文化战略”有效首发触达,也承载着金沙酒业“美好文化”引领的重任。
金沙酒业“12345”的美好价值观,透露了什么?
为美好生活酿造!这是金沙酒业“美好文化战略”的文化定位和使命。随着金沙酒业“美好文化”战略的正式发布,围绕“美好文化”的一系列表达也随之而出。其中最为重要的便是“12345”美好价值观。
酒业家现场了解到,所谓“12345”美好价值观,是指一个美好使命,两个美好品牌,三个美好责任,四大美好体系,五大美好愿景,具体而言:
一个美好使命:为美好生活酿造
两个美好品牌:
摘要—为美好的时代而来
金沙回沙—向美好的传统致敬
三个美好责任:
做美好品味的酿造者
做美好事业的创造者
做美好生活的奋斗者
四大美好体系:
精神为魂,凝聚之美
历史为鉴,传承之美
文创为基,创造之美
匠心为美,坚守之美
五大美好愿景:
品牌之美—美好生活的品牌助推者
品质之美—美好生活的品质酿造者
品鉴之美—美好生活的深度体验者
品德之美—美好生活的共同创造者
品位之美—美好生活的文化传扬者
从金沙酒业“美好文化”的价值观中可以看出,围绕“美好文化”,金沙酒业进行了系统的构建与打造,这也使得金沙酒业的“美好文化”战略不仅是一句口号,更是一个健全的整体。
酒业家观察发现,在金沙酒业“12345”的美好价值观中,以美好文化为中枢和核心,全面赋能金沙酒业的品牌、品质、市场和消费者。
在“三个美好责任”中,张道红提出,做美好品味的酿造者,就是要用匠心匠艺,酿品质品味,为消费者酿造的不只是更有品质感的白酒,更是有文化品味的生活方式;做美好事业的创造者,就是要与经销商携手,构建共生共赢、健康发展的厂商联盟,共创美好事业;做美好生活的奋斗者,就是要情系社会,共创繁荣,坚守“企业责任感、社会责任感、生态责任感”。
由此可见,金沙酒业“美好文化”战略所承担的重要使命,不仅是为消费者提供美酒,为经销商提供产品,更要提供有文化品味的生活方式,为经销商提供美好事业。
正如中国酒业协会理事长宋书玉所说:“美酒与生俱来的特质,就是可以带来丰富的精神和文化体验,酿造美酒就是酿造美好。金沙酒业所倡导的美好文化,就是美好生态、美好产区、美好酿造和美好体验的表达。”
在发布美好文化战略时,张道红进一步说到:“要让‘美好生活、美好文化、美好酿造’成为金沙酒业的专属代名词。”
酒业家现场获悉,围绕“美好文化”战略的落地,打造独具特色的“美好文化”的品牌战略。2022年,金沙酒业将会展开和实施“美好行动”,包含三大美好IP和四大美好行动,即打造美好生活奋斗者IP,时代摘要IP,回味中国节IP,开展城市美好品鉴官征集,金粉荟会员体系升级,产游一体化建设,美好品鉴体验升级。
“未来,金沙酒业也将以‘美好文化’为导向,发力品牌,将通过开展一系列品牌营销活动,服务消费者,保持‘为美好生活酿一瓶好酒’的初心,与社会共美、让时代更美。”张道红表示。
成立金沙产区研究院!金沙持续寻求产区赋能
对于金沙百亿战略的新征程来说,发布“美好文化”战略只是第一步,在“为美好生活酿造”的路径下,金沙酒业实现百亿金沙蓝图还有一个重要抓手,那就是成立金沙产区研究院。
酒业家现场了解到,以金沙酒业为核心,为助推金沙产区发展与建设,6月1日,赤水河流域酱香型白酒金沙产区研究院也正式成立。对于这一研究院,张道红所给出的定位是:实现金沙酒业百亿蓝图的动力引擎,将不断赋能金沙酒业的品牌打造和“金沙产区”的建设。
金沙美酒与金沙产区相融共生,中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇表示,金沙产区研究院的成立将开启金沙产区和金沙酒业新时代高质量发展的新格局。
据了解,金沙产区研究院设置了生态环境、粮食原料、微生物、酿造、酒体五大研究中心,形成产区生态、酿造技术、产业链、学术探讨、科技创新、人才培养、文化传承等一体化研究生态链,进一步凸显赤水河上游独特优势,助力金沙产区各酒企发展。
另一方面,赤水河流域酱香型白酒金沙产区研究院的阵容和实力也是相当雄厚,支持和指导单位包括贵州省工业和信息化厅、毕节市人民政府、金沙县人民政府、中国酒业协会、中国食品工业协会、中国酒类流通协会、以及贵州白酒各院校、协会、机构。
“研究院将集合政府机构、行业协会、科研院校、专家大师力量,共同发掘金沙产区核心优势,从标准、品质、文化、品牌、秩序等方面攻坚突破,持续作为金沙酒业品牌赋能的永动机,将金沙产区打造成为中国酱酒产区新标杆。”张道红说到。
一年前,金沙酒业正式发布产区战略,并提出“塑千亿品牌,筑一流产区”的发展战略。如今,金沙酒业又马不停蹄加码产区建设,成立金沙产区研究院。
相关资料显示,在《贵州省“十四五”白酒产业集群规划》和《贵州省赤水河流域酱香型白酒保护规划》两大纲领性文件中,金沙产区被列入贵州“三大白酒产业集群”,上游金沙,中游仁怀,下游习水,正式形成中国酱酒产业最重要的黄金带。
这也意味着,继金沙产区上升为贵州白酒重要发展战略之后,金沙产区研究院的成立则助推金沙产区走进了全新的发展阶段。在行业相关人士看来,赤水河流域酱香型白酒金沙产区研究院将成为金沙酱酒核心产区发展的重要引擎,为“一流产区”打造提供绝对的科研支撑。
酒业家了解到,今年,金沙产区研究院将将启动产学研试点基地合作,与学校进行深度合作,邀请专家、学者、研究员等入驻金沙产区研究院开展专业技术研究工作,以“4个1”为年度目标打造落地。开展1次产区研究论坛《赤水河论坛》,形成1个成果报告输出《赤水河流域酱香白酒产区调研报告》,达成1份生态白皮书《赤水河上游生态白皮书》,制作1个产区纪录片。
放眼未来,金沙产区研究院将实施“五年计划”,以品质长期主义为准则,围绕人才培养、技术研发、生态建设、酿艺提升、产区建设等全方面发力,不断提升金沙品牌影响力,助推贵州乃至全国白酒产业高质量发展新篇章。
作为酱酒行业的新头部品牌,金沙酒业“达则兼济天下”。据酒业家了解,以赤水河流域酱香型白酒金沙产区研究院为平台,金沙酒业将与同仁酒企,共建产区招牌,共赢产区未来,共享发展成果,以科技赋能品质,用金沙酒业品质诠释“美好生活”。
