秋林格瓦斯“单方面声明体”热搜超两亿，几大营销点值得关注

　　3月17-18日，秋林格瓦斯在两天内连续发布18条“单方面声明”，用与江小白如出一辙的手法，一本正经自嘲的俏皮文案，将话题#格瓦斯发声明比可乐好喝#送上微博热搜，阅读量一路飙升，短短两天时间突破两亿数值。

　　这没有硝烟的一炮给了网友极大的冲击，同时也让秋林格瓦斯这个北方家喻户晓、南方两极分化的百年老字号，拥有了与江小白、可乐一样炙手的热度。专业人士对于此波营销极为赞赏，其中值得关注的几个营销点也得到了业内外的认可。

　　第一，抓住机遇蹭热度

　　3月8日，有新闻报道称，可口可乐和百事可乐相继宣布退出俄罗斯市场。而俄罗斯方面对于这波“制裁”丝毫不慌，并反手拿出了格瓦斯，并宣称：格瓦斯将取代可乐。

　　营销的惯用手段就是蹭热度，傍热点。秋林格瓦斯选择了在可乐受打击，格瓦斯翻身的时刻，高调亮相叫板可乐，用看似无厘头实则自信的语气单方面宣布：格瓦斯可以取代可乐。

　　虽然喜欢秋林格瓦斯的很多，但很多人都认为它是国外的品牌。其实并不是，在这场营销战中，秋林格瓦斯借势将自己中华老字号的身份宣传了出去。1900年，一个俄罗斯商人伊万·雅阔列维奇·秋林到哈尔滨建立了跨国企业「秋林洋行」，这就是秋林集团的前身。秋林从家乡带来了格瓦斯酿造工艺，并以自己的名字命名，可以说是最早的气泡水。1953年，秋林格瓦斯收归国有，并在2006年完成民营改制，成为一家地道的中国企业，发展到今天，近百年的中华老字号。

　　时机选择恰当，热度蹭的也合情合理，毕竟作为老家俄罗斯，在中国扎根已久的百年老字号，这个时候站出来支持家乡没人能拒绝。

　　第二，病毒式造句加速全网流通

　　这是一个互联网高速运转的时代，也是一个流量为王的时代。想要被大众关注，一定要掌握流量密码。秋林格瓦斯或许从江小白身上找到了灵感，用病毒式造句快速打造属于品牌的“单方面体”，凭借其自带的传播体质，迅速在互联网复制传播，让秋林格瓦斯这个名字随着传播越来越被大众熟知。

　　如果你以为仅仅是几个病毒造句就能带火一个品牌，那你就肤浅了。深挖一下你会发现，在秋林格瓦斯看似病毒言简意赅实则饱含产品内容的句子中，传递出了产品比可乐更健康的优势：秋林格瓦斯是由纯手工俄式大列巴（面包）发酵而来的，从成分来说，格瓦斯内含有丰富的蛋白质、维生素、氨基酸、乳酸菌、钙等成分，的确比碳酸饮料更健康。在发酵过程中产生了一些对消化道有益的益生菌，这也就是为什么俄罗斯人民长年饮用，发现格瓦斯能促进消化、调节肠胃。

　　核心明确，简单明了，加深记忆，这就是秋林格瓦斯这波声明的高深之处。

　　第三，互动性强延长热度时间

　　关注这个事件的人会发现，在秋林格瓦斯发布声明后，不仅“单方面认为体”被包括杨紫在内的明星网红相继模仿

　　更是让秋林格瓦斯的真爱粉找到了组织，大家纷纷与品牌展开互动，自发做自来水，将声明推上一个又一个热搜顶峰。

　　营销的成功，在于引起关注和互动。秋林格瓦斯18条声明仿若连续剧般与网友互动掐架，无形中也将网友拉入了产品营销的阵营，让大家不知不觉中充当了水军，还甘之若饴。

　　至于“厚脸皮”模仿江小白，不接受反驳打击可乐等等这些看似“上不得台面”的营销手段，在品牌爆火之后再无人诟病。毕竟在流量至上的时代，谁掌握了流量，谁就是最后的赢家。至于事件后续发展，我们只能拭目以待。