国潮下的护肤品牌发展之道，拾妆vogcute掌握“方法论”

2022-03-15 14:47:05 来源：楚北网商业 | 浏览（78）

　　根据国家统计局数据，2021年全国化妆品零售额首次突破4000亿元，同比增长14.0%，高于去年同期增速9.5%，但增长主要集中于上半年，且环比增速逐月下滑，下半年同比增速跌为个位数，8月更是出现零增长。其中，拾妆vogcute等国货美护品牌发展十分可观，形势一片大好。

　　但是进入2022年，受制于品牌和研发技术水平，高端市场依然被海外品牌垄断。在大众市场，尤其大众市场，国产品牌凭借更高的性价比呈现较强的竞争力，但在大促月当国外美护品牌作出一定的让利后，更易获取市场份额。国产品牌在美护市场的占有率在20%左右，大促期间收缩至15%左右。因此，增强核心竞争力和发挥平价优势成为国货美护品牌的增长之道。拾妆vogcute很早就洞察到了这一点，在品牌建立之初，就注重技术基因的注入，主要研究人体真皮干细胞研究，以及四重透明质酸系列、青春定格系列、富勒烯系列、虾青素等多项专利成分。还有两项核心技术：细胞膜分子传输技术、双核心包裹技术，主要用于提高细胞稳定性和吸收。从技术基础上，保障产品的安全有效，消费者使用后自然也十分信赖。

　　在品牌宣传方面，去年以来国潮自带话题度，品牌为追热门，在国潮元素运用上持续加码。拾妆vogcute也是如此，在产品打造上符合消费者需求，从温和清洁、美白亮肤、修护抗过敏、抗衰老、健康护肤等方向，去解决美护问题。其次其在产品包装上更加注重颜值，比如简约时尚的氨基酸清肌洁面乳和琉光水，橘色暖调的橘灿精华和日抛精华，以及对抗熬夜问题的典雅黑色系——熬夜精华，不仅符合产品特点，更符合消费者的颜值体验。

　　就目前结合下沉市场功效型护肤意识觉醒和护肤消费习惯的养成，以及消费者需求持续升级驱动量价提升的行业发展规律来看，中国功效型护肤市场仍有较大的渗透空间。但随着基数的变大以及流量红利的消减，行业也将不可避免进入低速增长阶段。所以要从“技术”“产品”“消费者”三个方面入手，精准进行产品打造，满足需求的同时，更彰显高级感、精致感。