Z世代“闯”入婚恋市场 百合佳缘顺势而为持续领跑行业

2022-02-25 10:52:26 来源:楚北网商业   |   浏览(132)

  2月22日,第三方数据调研机构“易观分析”正式发布了《中国在线婚恋交友行业分析2021》(下称《报告》),该《报告》从在线婚恋交友行业发展现状、用户洞察、典型平台分析和发展趋势四个方面,全面深刻分析了目前国内婚恋交友行业的整体需求变化,同时对未来发展趋势做出了展望和研判。

  《报告》显示:随着时间的推移,1995年以后出生的“Z世代”已经逐渐发展成为婚恋服务行业的重要用户。易观千帆数据显示,2021年11月,移动互联网婚恋交友行业中“24岁以下用户”占比已高达20%。在移动互联网的高度渗透下,Z世代人群兴趣爱好多元化,对于新式婚恋观念接受度更高,婚恋服务需求也呈现出差异化、个性化特征。

  而“Z世代”人群有三个明显特征: “移动互联网时代原住民”、以兴趣划圈,驻扎圈层文化显著、个性鲜明,消费意愿强烈。 “Z世代”自我意识强烈,强调男女平等,注重多维匹配的“宁缺毋滥”型择偶观。他们较为排斥传统的“相亲型”婚介模式,而更易接受“强社交、弱婚恋”的泛社交方式。对于情感咨询的需求更加强烈。

  随着90、95后成为婚恋市场主力军,在线婚恋交友服务互动化、娱乐化、个性化发展成为各平台着重发力方向。以大数据匹配、直播聊天互动为核心的“云相亲”发展成为主流婚恋交友方式之一,其泛娱乐化、强交互感的特征满足了用户对线上婚恋沉浸体验的需求,有效带动用户活跃性和粘性的增长。

  用户的需求变化,对于传统婚恋交友企业,尤其是老牌头部企业而言,带来了全新的挑战,同时也更是一种机遇。

  百合佳缘集团旗下的知名品牌“世纪佳缘”和“百合婚恋”相继推出专属红娘、多人相亲等新模式,形成“互动+交友+云相亲”的一体化的服务产品。由红娘作为直播间主持人调动气氛引导话题,帮助嘉宾迅速破冰;观众可观看相亲全过程,与嘉宾红娘进行互动;嘉宾也可选择专属相亲,保证相亲私密性,并在后疫情阶段持续发展,不断丰富功能、优化用户体验。

  在优化产品布局的基础上,百合佳缘集团通过加深线上线下融合,持续推进情感、婚礼等业务布局,以完善的婚恋生态布局形成竞争护城河,丰富自身营收结构,稳固行业地位。《报告》显示,在2021年中国婚恋交友行业市场份额中,百合佳缘集团以28.49%的占比高居首位。

  时刻洞察用户需求变化,不断创新业务。作为婚恋交友领域的头部品牌,百合佳缘集团采用大数据智能匹配的方式,根据用户性格、兴趣以及择偶条件为用户筛选匹配对象,满足不同用户的个性化需求,获得了用户的认可。目前,百合佳缘集团产品已充分覆盖各年龄段婚恋用户,并通过长期积累形成了强品牌效应,高达87.2%的品牌认知度更是领先全行业。

  据了解,目前百合佳缘集团正在以线上线下融合的婚恋交友服务为核心业务,持续向泛情感和婚礼赛道延伸,进一步深化各领域布局、拓展业务边界,基于自身品牌、用户、技术积累强化市场影响力,形成覆盖全方位婚恋生活的服务能力,为广大用户提供更丰富、完善的解决方案。