专访岑砚安丨从讲者到策展人
Summary
如何在媒介层面做好可持续发展领域相关的传播？这是砚安在2021年11月的TEDxDapuqiao活动上与我们展开的一场长达13分钟的讨论主题。活动结束后，我们邀请砚安加入了TEDxDapuqiao团队。在这之后我们又加深了探讨的力度：什么是好的内容，如何做好传播，与未来我们与公众之间的关系。
Details
“在过去的国内传播环境，传播其实非常好做。因为大家接受信息的渠道非常清楚：每天晚上7点饭后一家人围坐在电视机前面，早上9点不管是上班族还是老人，大多数都会打开报纸看看今天的新闻，并顺带阅读夹在新闻消息间隙中的广告。但现在不一样，现在渠道越来越多了，所以转化也变低了；而除了渠道，内容形式也越来越多，因为这两个要素，导致人群变分散了，口味也越来越多元了，所以传播越来越难做了。不过这也不一定是一件坏事。而在未来，这样的分化会越来越明显：从最早的两个渠道覆盖所有人，到不同渠道覆盖不同类型的人，到未来每一个个体都是单独的传播。”
在与我们的交流过程中，砚安从很多角度探讨了一个专注可持续领域的品牌应该如何思考、制定传播策略。我们不仅聊到了传播机制角度，也就是「硬件」方面、Web1.0到3.0的变化；同时也聊到要从与用户一次次聊天与对话当中，试探ta们对一个品牌的认知边界。
“降本增效是商业一直以来的重要目标。而收集用户数据、打上标签是实现这个目标的重要途径：人群如此一来可以被快速分类。在这层基础下，通过传播机制将能够说服这一部分群体的内容投放给ta们，会更容易产生投放主体希望催生出的行为。可能是购买，也可能是认可某个观点。”
“但谁是能够以上帝视角来看到这些基于分析而被分化的群体的人？这个权利在谁的手中？以及为什么是在这个人的手中？这里需要谈到如今的热门词汇：去中心化。大家需要明白一件事：我们不需要这个有权利的人；并且，我的标签是否可以被人获取、我能否被人分类的权利其实都握在我们自己的手中。明白这一点之后，要实现这件事，除了要通过意识层面，也要通过技术的手段。”
谈完机制与技术，他表达了他认为在未来最重要的传播要素：内容。如果当渠道不再发挥作用，抓取公域流量之中最好的办法，就是做好内容，而内容，是未来最重要的部分。
About TEDxDapuqiao
TEDxDapuqiao Countdown创建于2021年，是由TED授权的Countdown类型TEDx活动，邀请公众一同探讨循环经济的现状以及畅想未来发展，赋能青年人参与循环经济实践，通过行动推动相关政策改革。
TEDxDapuqiao的持牌人叶强生先生曾任麦肯锡公司全球副董事、拳头游戏亚太区负责人、世界经济论坛循环经济项目总负责人。目前TEDxDapuqiao Countdown在上海举办了两次大型的活动，邀请了超过25名杰出讲者，并被环球网、腾讯网等多家知名媒体报道，传播影响力超过数十万。
About Curator
岑砚安是YOUZHI TALK演讲品牌创始人，现担任G20青年企业家联盟项目·中国理事会媒介传播总监，搭建浙江省高校流浪动物数据库，负责数字流浪的关注流浪动物的数字藏品发行，专注在公共议题方面的内容制作与品牌公关的探索。
砚安作为视觉传播负责人加入TEDxDapuqiao团队，将在品牌传播的各方面贡献其力量，力争为可持续发展议题的推动上实现创新和传播力的新高度。
目前TEDxDapuqiao正在新一轮的策划中，欢迎各大ESG企业、科技创新孵化器、资本以及可持续相关组织和媒体洽谈合作。
