直播电商时代，朵拉朵尚大放异彩

2022-06-08 17:02:55 来源：楚北网商业 | 浏览（65）

　　直播电子商务的兴起与发展，不仅缩短了品牌与消费者之间的距离，也缩短了品牌孵化和消费者认同的时间，有利于在短时间内打造网络爆款和孵化新品牌。以此为背景，国内一批品牌在直播平台中大放异彩，其中就包含被消费者信赖的品牌——朵拉朵尚。

　　朵拉朵尚在2010年成立，经过时间的沉淀，朵拉朵尚已经成为一个专业的、经验丰富的国产护肤品牌。创始人李海珍同样拥有19年的护肤行业经验。从2020年开始，李海珍在快手进行直播，并取得了良好的成绩，朵拉朵尚的产品已经得到了数千万粉丝的认可。

　　朵拉朵尚成功的关键是“关系”和“内容”，关系代表信任，内容代表产品力。朵拉朵尚通过直播与消费者之间形成亲密的关系，消费者对朵拉朵尚的信任更是促成了消费链。其创始人李海珍说过：当初她创业的初衷，就是想让更多的国人可以用更低的价格购买到大牌工艺。因此，朵拉朵尚格外关注品牌产品力，为消费者提供优质的产品，从源头开始，竭力做到最好。朵拉朵尚一直在全球寻找优质原料，与大牌同源工厂签订合作协议。以德国的德之馨为例，其拥有实力雄厚的研究和开发机构，先进的萃取工艺与设备，业务遍布至少 35 个国家。

　　李海珍说：这些年在美容行业中工作，我看到了大品牌的生产工艺，看到了从生产到销售这一过程中的品牌溢价。作为一个来自农村的女性，她非常了解那些追求护肤产品质量但对价格望而却步的女性的困难。因此，她带领朵拉朵尚向走向国际护肤品前沿看起，建立了研发实验室，突破技术，建立智能工厂，实现质量和利润的双赢。

　　由此可见，朵拉朵尚在产品研发、供应链选择、甚至物流运输等方面经过层层检验，这是非常值得信赖的。回顾过去的2021年，朵拉朵尚取得了显著的成就。2022年，相信这个品牌仍然值得关注。