朵拉朵尚直面挑战，紧抓”国潮”机遇

2022-06-08 16:19:58 来源：楚北网商业 | 浏览（123）

　　随着时代的发展变化，消费者越来越理性，因此生活中出现了越来越多的“成分党”，因此，美妆品牌现在面临的不是一个“营销”的时代，而是面临一个依靠产品驱动的时代。美妆品牌之间的激烈的竞争更是推动品牌快速提升自身产品实力和运营效率的原因之一。

　　在美妆市场向产品驱动转型的过程中，我国产品牌顺应了行业发展阶段，抛开了以往“大牌平替”的思路，不断提升品牌力，创新研发新产品。拥有12年经验的国产护肤品牌——朵拉朵尚在产品力和渠道力等方面都筑起了强大的核心品牌壁垒，那么朵拉朵尚是如何做到的呢？

　　先从产品实力的角度观察，朵拉朵尚的产品主打高品质与高性价比。在众多美妆产品中，朵拉朵尚的竞争力体现在“价格”上。众所周知，化妆品从研发到生产再到销售，最终到达终端消费者手上时价格提高了将近十倍，而朵拉朵尚能够压低终端价格，之所以能降低终端价格，是因为它实现了研发、生产、销售服务综合为一体，整个流程均由企业独立完成。因此就没有中间商赚差价，没有所谓的品牌溢价。值得关注的是，即使朵拉朵尚的终端价格偏低，但产品的原材料都来自世界顶级的材料供应商。

　　从研发的角度观察，现在很多国产品牌都拥有强大的研发能力，在技术上形成了自己的竞争壁垒。朵拉朵尚亦是如此，坚持自主研发、投入资金、引进先进技术和学习相关经验，更是建立了联合研发实验室。