“请问现在喝还是带走?……欢迎下次光临茶主张!”
一家奶茶店门前排起了长队,店内店员有的负责茶饮制作,有的负责点餐打包,有条不紊,忙而不乱, 这是一家在新疆的茶主张店。
在新疆,你会发现街上有不少茶主张奶茶店,很多人可能会想当然觉得这是当地的奶茶品牌,殊不知这是一家总部在河南郑州的品牌。为什么一个中部城市的奶茶品牌能开到新疆,而且还能开到开到如此规模,顾客络绎不绝?
在众多茶饮品牌看来,西北地区因人口稀少、消费欲望不高等因素,未将其列入重要拓展区域。但这一不被看重的市场,却给茶主张带来机会。
茶主张(原百度饮品)2015年在新疆开出首店,开店效果令人惊喜,也让茶主张看到了西北市场的无限潜力。为了更好地了解西北市场,茶主张团队组织专人小组多次考察,而后引入大量人力、财力在乌鲁木齐与喀什建立大仓与分仓,并在乌鲁木齐成立新疆分公司,以便于为南疆、北疆区域门店做服务。
茶主张布局西北市场的策略,避开了竞争比较激烈的中部及南方市场,在西北自建仓储、完善供应链、成立分公司,用稳定的供应链在西北建立自己的壁垒。
目前,茶主张在西北市场已经有了不小的规模,甘肃、宁夏区域店数超200家,而新疆的门店数量达到了600家。一个中部城市的奶茶品牌能快速地适应西北市场,并且能如此蓬勃发展,其运营实力可见一斑,可以说茶主张已经成长为茶饮市场的“西北王”。