多肉青提火出圈，喜茶开创新茶饮IP新玩法

　　如今，品牌都在进行创新，传统的产品形式与业态早已不再吸引受众。尤其是在茶饮赛道，许多茶饮品牌都在不断推出新品，开拓门店，引发了大量的关注。喜茶一直都是消费者青睐的茶饮品牌，并且陆续打造出多款爆品。2021年8月，喜茶在开创新茶饮的道路上又增添了一抹亮色，推出了喜茶多肉青提系列，新品一经上市，两周的时间销量就超过了喜茶爆柠茶家族、油柑家族等人气产品，大受追捧。与此同时，喜茶还与多家品牌联手打造了联名周边，玩转更多新奇的花样。

　　喜茶开创新茶饮IP新打法，创新玩法引关注

　　为了让消费者对这一全新产品系列有更强的品牌感知，喜茶与多家原创设计品牌进行了跨界联名，以多肉青提的色彩及风味为创意灵感来源，推出了多款多肉青提联名周边，不仅涉及灯饰、口罩、香熏蜡烛，饰品以及化妆品也涵盖其中。而且，此次喜茶携手的品牌都是极具个性的原创设计品牌，不仅在创意手法上灵活、大胆，还能够与此次的人气产品在设计上有火花碰撞。比如喜茶与“非必要不合作”品牌联名的灯具，在结合产品自身功能的同时，还串联上了喜茶的卖点，提醒消费者“在嘈杂繁重的现代生活中，别忘了来杯灵感，来杯喜茶，提亮无聊日常”；再比如喜茶与evolvetogether推出的联名款口罩，意在向消费者传递喜茶人气产品主题色——绿色的“守护”寓意。

　　此外，为了贴合环保诉求，致力可持续发展，喜茶还推出了自制多肉青提超大帆布包，造型大胆地进行了突破，放宽了原有的尺寸设计，在视觉上也带给人一定的冲击力。随着喜茶多肉青提系列产品的持续热销以及产品联名周边的火爆，多肉青提正在逐渐成为喜茶的又一大特色IP，在让消费者很好地感知品牌的同时，也能多维度、多角度地感受多肉青提的独特魅力。

　　喜茶开创新茶饮，新产品陆续登场

　　基于新玩法的不断实现与变化，喜茶将青提这一品类的水果新茶饮很好地呈现在了世人的面前，并且又在原有的雪山多肉青提、多肉青提油柑王等产品的基础上，推出了芝芝多肉青提、青提爆柠以及青提乳酸菌味的瓶装无糖气泡水，将阳光玫瑰青提串联在各种产品形态中。阳光玫瑰青提口感清甜温润、外形饱满青翠，是一款价值感很高的水果，喜茶发掘到了其魅力，并探索出了多种可能。据了解，目前喜茶已经形成了包括8款产品在内的青提口味产品矩阵。

　　与此同时，为了加强产品的视觉效果，喜茶还对颜色进行了设计，不仅将阳光玫瑰青提的颜色始终贯穿在产品系列中，使得其高频次多方位地与消费者见面，还在喜茶的线下门店陈列、微信小程序点单页面等板块搭建，增强视觉冲击力，这些都为“多肉青提色”的顺利出圈提前造势。

　　喜茶开创新茶饮，供应链实力支撑产品创新

　　事实上，喜茶将多肉青提打造成为仅次于多肉葡萄的年度爆款，离不开喜茶自身的团队研发能力以及强大的供应链实力。为了保障多肉青提系列的全年持续供应，喜茶的青提供应链遍及青提在中国的主要产区，往北有辽宁、内蒙古，南部则有云南，可以根据不同的时令选取当季风味上乘的核心鲜果。同时，喜茶还对水果设立了严格的筛选标准，并且在运输环节，喜茶还进行了全程全冷链运输的管控，最大程度保证了鲜果的风味。

　　另外，喜茶还十分注重消费者的反馈，不断对产品进行升级优化。以雪山多肉青提为例，除了底部展现的手剥果肉、青提果汁之外，搭配的雪山奶油顶上还会放置8颗完整的阳光玫瑰青提，由此组成皇冠造型，在吸引消费者眼球的同时，也可以让消费者直接品尝果肉，感受味蕾的多重满足。在上线后，部分消费者反映这种方式会不方便进行品尝，喜茶针对这一情况又推出了芝芝多肉青提，用芝士奶盖替换掉原来的雪山奶油顶，让消费者可以直接吃到青提果肉。

　　喜茶能够在一众品牌中脱颖而出，并不断推出人气爆品，抢占IP赛道，离不开其在产品到品牌所做的一系列努力。同时，多肉青提能够在消费者心目中做到有口皆碑，也离不开喜茶灵感的不断迸发与追求极致创新突破的精神，而这也是喜茶开创新茶饮之后一直在做的。