调价不减配，喜茶全线产品告别30元

　　近日，新茶饮行业的头部品牌喜茶宣布告别30元时代，并承诺今年将不再推出29元以上的饮品。此次调价后，喜茶主流门店的产品售价已经全面低于30元，并且15-25元价格区间的产品已在喜茶全部产品中占据60%以上。

　　事实上，早在今年1月份，喜茶就对产品价格进行了下调，而此次如此有底气地进行大幅度的降价，基于近年来喜茶在品牌、规模以及供应链端不断地深耕与沉淀，使得喜茶在既可以保证用料、产品品质和口感不变的同时，让“品质高也不贵”成为可能。

　　主动调价，喜茶的底气从何而来？

　　底气一：品牌势能的升级打造

　　在品牌势能的打造层面，喜茶一直以来都在不断进行创新以赢得更多消费者的喜爱。不仅持续推新经典产品，更是不断地以灵感赋予门店新的设计表达，使其成为消费者小憩并尽情享受的舒适空间。如今，历经近十年的发展，喜茶已经融入到了当代消费者的日常生活与社交中，成为了不可或缺的一部分。据《2020中国新茶饮行业发展白皮书》数据显示，喜茶在新茶饮行业全国知名度、品牌受欢迎程度以及喜爱度排行中均位列第一名。

底气二：规模的持续领先

　　在规模方面，作为新茶饮行业的代表性品牌，喜茶通过近几年的积累沉淀已经在门店规模、用户体量以及市场份额等方面拥有了领先优势。据了解，在海内外约70个城市喜茶均有布局，门店已经有近900家。

　　底气三：供应链的逐渐完善与发展

　　在供应链层面，喜茶率先引入、并持续使用了高品质的原材料，不断对产品的制作工艺进行创新。与此同时，喜茶还深入上游，通过自建、共建基地等多种方式，深度参与上游茶园、果园的种植和生产环节，既保障了高品质原材料的持续、稳定供应，也优化了采购成本。另外，喜茶还通过在供应链领域的数字化投入、建立高效冷链物流网络等方式，大幅提升供应链的整体运作效率。

　　正是有了这几方面的支撑，喜茶才有能力在保持用料、品质不变的前提下对产品的价格进行调整。

　　调价不降质，喜茶坚持高品质不动摇

　　通过此次调价，喜茶以不变的用料和品质，致力于为更广泛的消费者提供更高品质的产品。其实，一直以来，喜茶都在坚持给消费者创造高品质的茶饮，并始终坚持使用真果、真茶、真奶，并用高品质芝士、茶叶等原料首创芝士茶开启了真正的新茶饮时代。如今，喜茶已经是行业中最彻底并始终坚持使用真奶、真茶、真果制作饮品的新茶饮企业。

　　高品质并不意味着高价格，喜茶也从来都不是高价茶饮，本次价格下调也是喜茶在其产品主流价格带中的正常调整。

　　今年是喜茶成立的第十年，作为新茶饮行业的开创者，喜茶在品牌成立十年之际选择降价不降质，得益于喜茶这十年来的坚持与创新，也基于喜茶一直以来秉持的初心——创造出好喝的饮品并分享给更多人。未来，喜茶会继续创新，持续推新高品质产品，满足更多消费者的需求，让更多人喝到喜茶，爱上喜茶。