KK集团致力品牌矩阵发展，吴悦宁讲述协同效应三大作用

2022-03-17 14:27:23 来源：楚北网商业 | 浏览（65）

　　KK集团自成立以来，发展速度每年呈倍数增长，备受行业关注。迄今为止，KK集团旗下三个品牌KK馆、KKV、THE COLORIST调色师已在北京、上海、广州、深圳、武汉等全国七十多个重点城市，开设了数百家线下门店。

　　而随着新消费群体的崛起，KK集团也迎来了新的发展机遇。在对KK集团创始人兼CEO吴悦宁的采访中，可以看出其对品牌发展的不断创新。此次，吴悦宁还解释了做品牌矩阵的必要性和各品牌与电商之间的联系。

　　吴悦宁表示，集团一直以来坚持的布局发展所产生的协同效用主要作用于三点，第一，背书；第二，提供流量入口；第三，进一步完善用户体验。

　　从背书上，KK集团旗下各品牌门店对应不同的品牌、定位、空间和受众，门店对消费者的认知提升效果非常好，同时也是电商平台的独立流量来源。而从用户体验上，电商平台打破了门店SKU的数量限制，也打破了物理空间的限制，给用户提供更多选择。

　　从流量入口上来讲，线上电商提供了一个好的弹性空间。KK集团始终相信“1+1＞2”，各品牌可以在电商层面共享流量，通过电商平台进一步再沉淀、再裂变、再影响，在线上线下形成更广的覆盖。

　　从用户体验来讲，KK集团提供的服务更加完善。以THE COLORIST调色师为例，店内提供了众多国内外平价、轻奢彩妆品牌和轻医美、食美产品，覆盖唇部、眉部、眼部、底妆、指甲及化妆工具、酵素等。除了热销经典款，还有不少全新发布及独家款式。店内还设有超大比例的试用区，所有彩妆产品都可以一一试用，为消费者提供了更贴心的服务。

　　在品牌矩阵得以顺利搭建的同时，吴悦宁也在不断提升品牌持久力，并通过改良体验和增加效率不断优化自身。目前，KK集团依旧坚持做综合体验，以产品多、环境好、价格便宜带来更好的体验；以更高的效率贯穿整个集团的链条，坚持用系统支撑效率。而更高的效率也意味着更低的成本，更低的成本意味着可以让利给消费者。如此的良性循环，就是一个更强的品牌效应和持久力。