河南另一家茶饮品牌—茶主张和蜜雪冰城差不多?我们来看一下

2022-03-17 12:01:37 来源:楚北网商业   |   浏览(78)

  提到奶茶,不管你是否是奶茶爱好者,想必蜜雪冰城的名字一定不陌生,走在城市的街道上你一定见到过蜜雪冰城的影子。再加上蜜雪冰城魔性上头的主题神曲“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”,真的一旦接收,很难停下来,洗脑功力让它更是火遍线上线下,成为“爆款网红”。

  蜜雪冰城是当今奶茶头部品牌之一,从店铺数量来说,喜茶、奈雪的茶、CoCo都可等奶茶品牌,不是可以相提并论的。蜜雪冰城产品定价低,走性价比路线,被大众认为成奶茶行业的“拼多多”,更容易被消费者接受。蜜雪冰城10000+门店的体量,一举成为国内茶饮品牌门店数量最多的。

  在国内茶饮市场,和蜜雪冰城定位相似的品牌着实不少,但是相对实力较强的也没有几家,其中有几个品牌这几年发展比较迅猛,比如甜啦啦、茶主张、冰雪时光等。因为茶主张和蜜雪冰城同是河南的品牌,常拿来做比较,说茶主张和蜜雪冰城差不多,关于这两个品牌可以简单了解一下。

  茶主张和蜜雪冰城的确有很多相似之处,比如:都深耕三四线城市;都主打极致性价比,客单价都很低,为消费者打造优质低价的饮品。

  一、品牌简介

  蜜雪冰城:成立于1997年,是郑州两岸企业管理有限公司旗下以冰淇淋&茶饮为主的全国连锁品牌。采用“直营+加盟”模式,单杯均价7元,高性价比的饮品,善于营销,公司还拥有自己独立的工厂、研发中心,以及仓储物流中心,拥有完备的产业链闭环。

  茶主张:隶属于郑州润翔餐饮管理有限公司,其前身是“百度饮品”,成立于2012年,后因商标问题,升级推出新品牌“茶主张”,总部位于河南郑州。茶主张品牌团队拥有20年冰淇淋粉厂家经验,自建仓储、研发、培训团队,产品以冰淇淋、果茶、奶茶为主打,单价在3-10元,性价比高,产品品类齐全。

  二、品牌形象

  蜜雪冰城:2019年蜜雪冰城对品牌logo进行升级,品牌角色是一个头戴王冠、手握冰淇淋权杖、身披红色披风的雪王,它一生只爱冰淇淋与茶,是蜜雪冰城的终身代言人,也是蜜雪冰城的甜蜜使者,代表蜜雪冰城给顾客带来甜蜜与快乐,品牌slogan“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”。

  茶主张:经过多次品牌升级,茶主张将品牌IP定为憨态可掬的手握奶茶的“茶茶”形象,品牌slogan“青春活力派,茶饮新主张”,凸显了品牌的核心理念,表达了一种积极向上、青春正能量的精神,个性自我、主张不一样的生活色彩思想。

    三、核心业务及运营实力

  蜜雪冰城:品牌拥有品牌运营、产品研发、原料生产、物流运输为一体的完整产业链,让产品从原料采购到研发、加工生产再到门店销售,实现无缝对接,提高效率,节省了大量时间和资金,最大限度保障客户的利益。

  茶主张:品牌拥有20年经验的自有原料工厂,自有茶园、果园,自有研发团队,自有仓储,自有物流体系,自有师资力量,运营团队,从产品研发、生产,从仓储物流到运营管理,茶主张不断优化产业链的整合发展,为品牌构筑强大的竞争壁垒,实力不容小觑。

  茶主张相对而言成立时间较晚,不过这几年增长速度也惊人,全国门店发展到几千家,不同的品牌,相同的行业,竞争在所难免。但无论哪个品牌,想要在未来能够获得更好的发展,还是要专注产品,深耕运营,专注消费者的体验出发,不断去提升和优化,才能走的更长远。