借行业东风，展品牌雄姿，红星美羚乳业以全产业链优势布局市场

　　近些年来，奶粉行业不断迎来发展的高光时刻，这中间有政策导向的影响，也有市场需求的作用，这其中，尤以羊奶粉企业表现的最为明显。

　　随着年轻母婴家庭消费升级和“品质消费”意识的崛起，并得益于羊奶粉独特的产品优势、奶源与技术的提升、品牌建设初见成效，政策环境的日益明朗等因素，羊奶粉在过去十余年逐渐驶入发展的快车道，成为越来越多育婴家庭的首选。

　　从科学角度出发，羊奶粉之所以能打动众多消费者，与其独特的营养价值息息相关。中国营养学会主编的《中国营养师培训教材》中提到，与牛奶粉相比，羊奶中的脂肪球和蛋白质比牛奶的颗粒更小；蛋白凝块也相对更细更软；另外羊奶中的脂肪结构的碳链相对比较短，不饱和脂肪酸的含量相对较高，也更利于人体消化吸收；羊奶的维生素和微量元素含量也更高。此外，由于羊奶中 αS1酪蛋白含量少、 β 酪蛋白含量多，而αS1-酪蛋白是乳汁中主要的过敏原蛋白，所以从蛋白质的构成上来讲，羊奶的致敏性要低于牛奶。

　　当然，想必在提到羊奶粉的同时，很多人也会联想到一个品牌——红星美羚乳业。在复盘这家企业之前，我们有必要先回顾一下他们在今年的两次购物狂欢中都取得了怎样的成绩。在今年的618大促中，红星美羚羊奶粉以432072的交易指数，拿下天猫平台羊奶粉细分类目销售第一名。并且，在天猫平台羊奶粉类目的前29家店铺销售数据中，美羚品牌销售额超过排名第2、3、4名的总和，接近第2、3、4、5名的总销量，占整体销量的40.8%！

　　更夸张的还在后面，在刚刚过去的“双十一”活动中，红星美羚乳业仅用1小时就达成了交易指数突破137,961，登顶天猫平台羊奶粉类目第一的佳绩！不仅如此，在今年双十一第1波抢先购中，红星美羚迎来开门红，荣登羊奶粉细分类目榜首！

　　透过这一系列令人瞠目的数据，我们再来审视一下红星美羚乳业。它是国内最早打出“羊”字品牌、生产羊奶粉的企业，也是国内最早建设奶山羊全产业链的企业。依托陕西富平的资源优势，红星美羚乳业积极探索奶山羊产业高质量发展的新路径，集奶山羊良种繁育、科学养殖、羊乳制品研发、生产加工与销售为一体，以一二三产高度融合发展模式布局整个市场。在奶源方面，红星美羚已形成种养一体的生态循环链条，并先后从澳大利亚、新西兰引进五批次良种奶山羊，对富平本地的奶山羊进行种群优化，提升产能，建立奶山羊科学养殖体系及良种繁育体系。而研发方面，2018年，红星美羚乳业自主研发生产的羊乳清粉顺利实验成功，成为国内首家可自产羊乳清粉的婴幼儿配方羊奶粉生产企业，弥补了产业发展的短板。

　　不难看出，身处“中国羊乳之都”的红星美羚乳业确实没有辜负这片土地的期待，当然，他们更没有让千千万万的家庭失望。凭借着对品质的坚守，对品牌的负责，红星美羚乳业拼搏出了一片新天地，也为中国的羊乳产业注入了一股新的活力。未来道阻且长，但是我们有理由相信，红星美羚乳业将会创造新的辉煌！