慕思打造高端品牌，引领健康睡眠行业“高质量发展”

　　慕思作为我国著名的床垫品牌，一直致力于“为人们带来美好睡眠”，慕思通过科技创新，构建更加智能的健康睡眠生态体系，为消费者带来更个性化的健康睡眠方案，更好解决消费者的需求。慕思以引领健康睡眠行业高质量发展作为己任，努力将自身打造成为高端品牌，用智能制造推动行业发展，只为能给消费者提供轻松舒适，更健康的睡眠。

　　慕思-“高质量发展”由高端品牌引领

　　尽管市场需求强烈，国内不少企业也努力进取，但真正成功的高端品牌相当稀缺，慕思床垫在健康睡眠行业中也是佼佼者。中国制造业大而不强普遍存在，很多企业目前拥有一定市场规模和技术创新能力，但是如何实现向国际企业的跨越，如何实现向国际高端品牌的质变，这是中国企业和中国制造的难题。

　　慕思-以“创新”驱动企业硬实力的提高

　　技术创新不仅体现在提振综合国力的国之重器上，还惠及民生，很多企业在食品、日化、生活服务等细分领域，通过科技创新实现自身产品与品牌的战略升级，成为百姓对美好生活的“加速器”。大到汽车，中到家电、寝具、服饰，小到电池、刀片，科技元素渗透到社会经济生活的方方面面。在此过程中，各类企业积极参与，不断探索“新赛道”，成为我国科技与经济社会深度融合中的重要一环。中国很多细分领域也通过技术创新实现了高速发展，比如人们生活中不可或缺的家居用品床垫。

　　作为后发市场，中国床垫厂商能否实现产品技术革新就成为品牌胜出的关键，智能、环保、个性则是重要抓手。例如，我国越来越多的高端床垫厂商，通过新材料、新科技的应用，代表产品不仅可以实现防过敏、无副作用、使用寿命更长，并且床垫生产对环境的影响降到最低。

　　另外，中国床垫厂商在智能方面已经跑在行业的前面。以慕思为例，其旗舰产品T10不仅可以实现调节调整床垫各部位软硬度的基本功能，还采用非接触式睡眠检测技术与先进心肺耦合技术，能够检测心率、呼吸、体动、打鼾、深浅睡眠等并生成睡眠报告。

　　慕思-打造高端品牌引领企业发展

　　在消费品领域，没有市场和消费者的认可，发展只是一句空话；没有中高端品牌的沉淀，向全球价值链中高端攀升将是空中楼阁。

　　相比而言，高端品牌的打造更为艰难，绝对属于“专精特新”的集中代表，因为它们面对的是既有钱、 地位、见识又有学识、阅历和智慧的高端人群。想轻易地通过广告轰炸、简单的材料组合、或简单的名字、口号或代言人就想俘获他们的心、高价购买简直痴人说梦。

　　正如，目前筹备上市的慕思，就遭遇了不少质疑和批评。这几乎已成为一种“现象”，但凡是有知名度的消费品牌，在IPO的过程中总会经历一番“炙烤”，但与其品牌定位和视觉标识也有关联。其实慕思是国内少数成功打造出高端品牌的企业之一，它仅用17年的时间在全球范围内打造出具有行业代表性的产品、服务和品牌调性，但相对于“别人家的孩子”——外来高端品牌，消费者往往对自主品牌的成长缺了一点耐心和宽容。

　　中国拥有数目庞大的高净值人群，他们的购买力惊力，但国内企业往往无法满足他们的需要。仅仅以最高端的奢侈品市场为例，2019年全球奢侈品销售将达2.1万亿元，其中中国消费者贡献35%。而且，一个更令人痛心的数字是，中国消费者贡献的7000多亿中68%是在国外市场购买的。

　　一个高端品牌，不但能让全球的消费者如痴如狂地花高价钱购买，还能令他们中的很多人远涉重洋疯狂抢购。这就是品牌打造的核心魅力。

　　如果我们天天将国内略有成功的高端品牌拆开零件比价，如果我们常常将广告营销费作为批评企业的理由之一，如果我们把形象设计、品牌运作、广告传播、店面陈列……等等专业学科均一概视为忽悠、欺骗，那么我们的品牌运作将永远在最低的层次上打转，无法打造出真正的世界品牌，更遑论更富价值、更高溢价的高端品牌了。

　　“高质量发展”更需要打造一批具有国际竞争力的高端品牌。因此，业内有不少人士发出呼吁，对那些有志于创建高端品牌的企业家和企业，一方面要以专业的眼光评价他们的品牌运作，另一方面要包容他们成长初期的不足和幼稚。毕竟，品牌的建设已非数年之功，高端品牌的成长更耗费庞大财力和更长时日，我们需要对其中的优秀者、不懈努力者给予更多理解、包容和耐心。

　　从慕思来看，中国的制造行业其实早已开始了高质量发展的新征程。也许现在的世界市场还是美国品牌占据销量大头，但慕思也已脱颖而出，让世界看到了中国品牌的力量。“让人们睡得更好”是慕思一直以来的追求和向往，提高睡眠质量，床垫的选择更是关键。慕思致力于打造更适配国人的床垫，让国人的睡眠质量得到有效提高。