超10万客流!美的商业华北首个购物中心开业

2021-12-20 12:13:15 来源:楚北网商业   |   浏览(122)

  今年作为十四五规划的开局之年,在年末收官阶段,同时也是购物中心开业的黄金旺季,邯郸悦然广场在12月18日迎来璀璨绽放,开业首日,客流超10万,开业率达93%。其耀眼的成绩为美的置业邯郸新十年发展刷新了想象。

  这份成绩更值得考究的是,正是基于这家企业在邯郸造城十年带来的沉淀,从十年前首个项目——邯郸美的城,开启扎根邯郸的美好帷幕,到如今站在新十年“向新”的战略发展高度,美的商业带来在邯郸的首个商业巨作——邯郸悦然广场,正助力推进邯郸现代化区域中心城市的建设发展。

  悦见新商业

  点燃邯郸城市的开业秀场

  美的商业从大本营佛山跨越1700公里打造的北方开山之作——全新的邯郸悦然广场,开业盛典上更首次将佛山本土的岭南文化融入其中,以佛山醒狮开场,提前点燃现场的气氛。

  随后,美的置业中部区域河北公司总经理刘雷刚先生带来的《美的置业在邯郸 · 美好向新共生长》主题宣讲,拉开了新十年的发展序幕,美的置业也以此迎来新十年品牌战略升级,将以十大品牌升级动作,全面深化品牌力、产品力和服务力。

  刘雷刚先生表示,美的置业深耕邯郸十年,将华北首个购物中心落子于此,代表了美的置业邯郸十年磨一剑的匠心。

  广东美的商业管理有限公司邯郸分公司总经理范永明表示,邯郸悦然广场的开业运营必将刷新邯郸城南的商业新格局,为邯郸商业的升级与繁荣注入新的动力。

  邯郸悦然广场伴随着开业盛典迎来璀璨绽放,这一定位为邯郸首家新家庭生活方式体验中心,以17万平方米的体量,以邯山区首个购物中心的姿态,稀缺性地填补区域集中商业空白,抢占邯郸南部封面巨作的C位。

  开业当天现场,项目一经亮相便攒足人气,并通过开业两天带来一系列极具爆点主题活动,释放年末邯郸南部的消费热情,更在年末收官阶段点燃购物中心开业黄金旺季的热度,给邯郸的城市商业“加温”。

  拆解邯郸悦然广场N大活动内容,在1个开业庆典+2天音乐节+3大主题+5场异业活动+全天巡游叠加下,实现“白天+夜晚”的全时段覆盖,人潮涌动的旺场景象持续呈现,更基于与这座城市同频发展十年,深入了解消费者的兴趣爱好和社群属性,在活动内容落地上进行精准匹配,有效与周边40万人口源源不断的导入。

  透过开业活动主题当中的几个关键词:燃、火、萌、酷、趣,实质也完美诠释对应的客群特性。

  在“燃!巅峰乐队之夜”活动上,项目开业连续两天每晚都特邀邯郸魔符Live House打造的城市音乐节嗨翻全场,以此触及区域内年轻爱燥的消费群体,该活动更有效点亮邯郸城市的夜经济。

  与此同时,项目更举办“酷!街舞争霸赛”活动,以此圈粉一众潮玩青年,上述两大活动带来的视听盛宴,无论是音乐还是街舞,均成功吸引众多相应爱好者集聚于此。

  为有效挖掘邯郸的儿童市场需求,邯郸悦然广场开业带来“火!元气嘉年华”、“萌!千年小小传承人”两大关联亲子家庭的活动外,更举办少儿才艺赛、奇象宝贝艺术展,吸引众多儿童群体前来互动,也以此撬动当地家庭客群,通过“一拖N”释放经济潜力。

  另外,项目带来“趣!主题Cosplay巡游”活动,则是根据年轻群体的文化圈层和属性爱好细分,以此“入圈”二次元文化圈层,吸引更为后浪的年轻群体。

  值得一提的是,针对如今盛行的沉浸式体验,以及购物中心IP化的独特场景特性,邯郸悦然广场更带来自创IP形象moji渗透至场内场外等地方,在商场延展相应主题美陈、手绘插画,并围绕娱乐、亲子等互动,通过IP持续提升沉浸式趣味游逛体验,击中邯郸市民的情感诉求,吸引众多消费者打卡互动,开业便制造源源不断的话题。

  无论是融入“燃”和“酷”的音乐、街舞表演,或者是兼具“火”和“萌”的亲子活动,亦或是从“帅”到“趣”的文化圈层活动延伸,邯郸悦然广场都紧密围绕城市区域不同消费群体的喜好进行设置,同时注重体验与IP的结合,让“邯郸新家庭生活方式体验中心”定位有着更为具体且清晰呈现。

  超150家品牌

  为40万多元客群开启悦然新生活

  站在“十年向新”的节点,邯郸悦然广场开业带来一系列主题活动,为城市居民献一份商业厚礼。

  项目更不惜斥资百万钜惠让利,餐饮全场5折、消费满额抽金条&汽车大奖、进店送礼等一系列花式宠粉中点燃消费热情,通过释放消费力拉动邯郸的城市经济增长,项目也以优惠活动与品牌联动,培养消费者的忠诚度,进一步增强粘性。

  正是基于十年沉淀,与城市同频发展,美的商业深度挖掘目标客群的消费习惯,项目带来了邯郸首家万达宝贝王、河北首家奢华店、邯郸首家购物中心阳光泳池——古德力菲健身·V会所、邯郸南部重量级麦当劳、美食林超市、横店影视、唱吧麦颂KTV、星巴克、Tasty精点味道、半天妖、小猪小牛、顾湘、豪巴斯海鲜自助餐厅、璐鲜生日式料理、名创优品、周六福等超150家当红头部品牌矩阵,对应不同客群的生活需求进行精准的导入,为消费者断注入全新生活体验。

  品牌对应的业态和特性内容,实质也和开业活动所对应的客群细分为之呼应。

  如针对年轻爱燥的潮玩青年,在音乐、街舞等开业活动兴趣爱好延伸下,项目在品牌上带来名创优品、多样屋、胜道体育、adidas、HUAWEI、荣耀等内容组合,从精品零售到运动潮牌,再到潮玩黑科技涵盖满足他们的购买需求,开业当天各个门店均能看到这群潮玩青年的身影。

  这群新青年爱玩的特性,也追求时下流行的沉浸式互动体验,场内拥有城南首个4K高清巨幕厅的横店影视、城南首家唱吧麦颂KTV、美翻乐密室逃脱等所带来的沉浸式体验,成为他们娱乐的绝佳落脚点,更可在拥有邯郸首家空中观景恒温泳池、UFC沉浸搏击台、4000㎡奢华运动空间的古德力菲健身实现身材管理。

  针对亲子活动带动儿童群体和家庭客群的“一拖N”经济,项目以邯郸首家万达宝贝王为首,构筑2277平儿童欢乐世界,加上手乐汇、舞当街舞、大象绘馆、THEONE智能钢琴、皇家迪智尼、CICISMOM等儿童最爱品牌通过儿童零售、儿童游乐到儿童教育全方位覆盖区域亲子家庭需求,现场集聚众多亲子家庭客群,成为邯郸城南最新的亲子互动营地。

  此外,这类家庭客群更可基于生活需求,在美食林超市中兑现,该品牌有效通过服务深入至社区,让邯郸悦然广场和周边居住大城实现“邻距离”连接。

  无论是年轻客群,还是儿童、家庭群体,在邯郸悦然广场丰富多样的餐饮品牌矩阵,都可以得到舌尖上的满足。

  如璐鲜生、顾湘、麦当劳等美食大牌可兼顾各个客群的口味,开业便出现涌动的“排队潮”。

  而星巴克、精点味道、COCO都可、黑洪堂等网红级糕点饮品则在轻食基础上加码社交餐饮属性,掀起一股从线上到线下的“打卡潮”。

  从开业各类PR活动到联动品牌的SP活动,邯郸悦然广场都基于“十年向新”的战略核心,以邯郸城南的生活方式进行精准运营,同时,项目更围绕“体验升级”和“场景沉浸”2大核心,带来潮流时尚街区、餐饮美食中心、儿童成长中心、运动活力中心、新能源中心5大情景主题街区,全力打造沉浸式购物氛围,以此协同150+合作品牌商户开启“邯郸新家庭生活方式体验中心”的升级。

  结语

  如今,伴随美的商业打造的南城C位封面巨作邯郸悦然广场亮相,为企业“十年向新”起点迈出坚实的步伐。

  事实上,正是基于对这座城市深耕十载,蕴含着美的商业对邯郸璀璨生活的美好变革,并通过全新悦然项目助推区域城市生活迭变升级,跨步迈向新的征程。

  在邯郸十年的沉淀与发展背后,美的商业实质已累计多年的商业运营经验,目前已从珠三角出发,走向长三角、长江中游、环渤海、西南5大核心经济区,重点布局武汉、贵阳、天津等重点城市,累计优质商业土地储备近110万㎡,开发运营商业建筑面积超350万㎡。

  从株洲美的时代广场起步,到2016-2017年徐州美的广场、佛山悦然里、株洲美的万豪酒店等项目亮相加速全国化布局,再到2018-2020年带来佛山悦然广场、佛山悦然寓等“悦然”系商业品牌实现全线落地,美的商业正通过一步一个印记,为城市居民塑造生活的美好时光,赢得市场良好口碑。

佛山悦然广场

  如今,“悦然”系最新项目邯郸悦然广场作为美的商业在2021年收官之作,正如邯郸新十年的那句口号“我们的邯郸,可以更美好”那样,开启了美的商业新的起点,在不断推进城市商业向前革新、与城市繁华共生的步伐中,也让后续贵阳悦然广场、贵阳悦然时光、武汉悦然广场、佛山顺德悦然未来城、梧州中央广场等多个即将亮相的新项目带来更多期待。

贵阳悦然广场

贵阳悦然时光

武汉悦然广场

佛山顺德悦然未来城

梧州中央广场