超10万客流！美的商业华北首个购物中心开业

2021-12-20 12:13:15 来源：楚北网商业 | 浏览（122）

　　今年作为十四五规划的开局之年，在年末收官阶段，同时也是购物中心开业的黄金旺季，邯郸悦然广场在12月18日迎来璀璨绽放，开业首日，客流超10万，开业率达93%。其耀眼的成绩为美的置业邯郸新十年发展刷新了想象。

　　这份成绩更值得考究的是，正是基于这家企业在邯郸造城十年带来的沉淀，从十年前首个项目——邯郸美的城，开启扎根邯郸的美好帷幕，到如今站在新十年“向新”的战略发展高度，美的商业带来在邯郸的首个商业巨作——邯郸悦然广场，正助力推进邯郸现代化区域中心城市的建设发展。

　　悦见新商业

　　点燃邯郸城市的开业秀场

　　美的商业从大本营佛山跨越1700公里打造的北方开山之作——全新的邯郸悦然广场，开业盛典上更首次将佛山本土的岭南文化融入其中，以佛山醒狮开场，提前点燃现场的气氛。

　　随后，美的置业中部区域河北公司总经理刘雷刚先生带来的《美的置业在邯郸 · 美好向新共生长》主题宣讲，拉开了新十年的发展序幕，美的置业也以此迎来新十年品牌战略升级，将以十大品牌升级动作，全面深化品牌力、产品力和服务力。

　　刘雷刚先生表示，美的置业深耕邯郸十年，将华北首个购物中心落子于此，代表了美的置业邯郸十年磨一剑的匠心。

　　广东美的商业管理有限公司邯郸分公司总经理范永明表示，邯郸悦然广场的开业运营必将刷新邯郸城南的商业新格局，为邯郸商业的升级与繁荣注入新的动力。

　　邯郸悦然广场伴随着开业盛典迎来璀璨绽放，这一定位为邯郸首家新家庭生活方式体验中心，以17万平方米的体量，以邯山区首个购物中心的姿态，稀缺性地填补区域集中商业空白，抢占邯郸南部封面巨作的C位。

　　开业当天现场，项目一经亮相便攒足人气，并通过开业两天带来一系列极具爆点主题活动，释放年末邯郸南部的消费热情，更在年末收官阶段点燃购物中心开业黄金旺季的热度，给邯郸的城市商业“加温”。

　　拆解邯郸悦然广场N大活动内容，在1个开业庆典+2天音乐节+3大主题+5场异业活动+全天巡游叠加下，实现“白天+夜晚”的全时段覆盖，人潮涌动的旺场景象持续呈现，更基于与这座城市同频发展十年，深入了解消费者的兴趣爱好和社群属性，在活动内容落地上进行精准匹配，有效与周边40万人口源源不断的导入。

　　透过开业活动主题当中的几个关键词：燃、火、萌、酷、趣，实质也完美诠释对应的客群特性。

　　在“燃！巅峰乐队之夜”活动上，项目开业连续两天每晚都特邀邯郸魔符Live House打造的城市音乐节嗨翻全场，以此触及区域内年轻爱燥的消费群体，该活动更有效点亮邯郸城市的夜经济。

　　与此同时，项目更举办“酷！街舞争霸赛”活动，以此圈粉一众潮玩青年，上述两大活动带来的视听盛宴，无论是音乐还是街舞，均成功吸引众多相应爱好者集聚于此。

　　为有效挖掘邯郸的儿童市场需求，邯郸悦然广场开业带来“火！元气嘉年华”、“萌！千年小小传承人”两大关联亲子家庭的活动外，更举办少儿才艺赛、奇象宝贝艺术展，吸引众多儿童群体前来互动，也以此撬动当地家庭客群，通过“一拖N”释放经济潜力。

　　另外，项目带来“趣！主题Cosplay巡游”活动，则是根据年轻群体的文化圈层和属性爱好细分，以此“入圈”二次元文化圈层，吸引更为后浪的年轻群体。

　　值得一提的是，针对如今盛行的沉浸式体验，以及购物中心IP化的独特场景特性，邯郸悦然广场更带来自创IP形象moji渗透至场内场外等地方，在商场延展相应主题美陈、手绘插画，并围绕娱乐、亲子等互动，通过IP持续提升沉浸式趣味游逛体验，击中邯郸市民的情感诉求，吸引众多消费者打卡互动，开业便制造源源不断的话题。

　　无论是融入“燃”和“酷”的音乐、街舞表演，或者是兼具“火”和“萌”的亲子活动，亦或是从“帅”到“趣”的文化圈层活动延伸，邯郸悦然广场都紧密围绕城市区域不同消费群体的喜好进行设置，同时注重体验与IP的结合，让“邯郸新家庭生活方式体验中心”定位有着更为具体且清晰呈现。

　　超150家品牌

　　为40万多元客群开启悦然新生活

　　站在“十年向新”的节点，邯郸悦然广场开业带来一系列主题活动，为城市居民献一份商业厚礼。

　　项目更不惜斥资百万钜惠让利，餐饮全场5折、消费满额抽金条&汽车大奖、进店送礼等一系列花式宠粉中点燃消费热情，通过释放消费力拉动邯郸的城市经济增长，项目也以优惠活动与品牌联动，培养消费者的忠诚度，进一步增强粘性。

　　正是基于十年沉淀，与城市同频发展，美的商业深度挖掘目标客群的消费习惯，项目带来了邯郸首家万达宝贝王、河北首家奢华店、邯郸首家购物中心阳光泳池——古德力菲健身·V会所、邯郸南部重量级麦当劳、美食林超市、横店影视、唱吧麦颂KTV、星巴克、Tasty精点味道、半天妖、小猪小牛、顾湘、豪巴斯海鲜自助餐厅、璐鲜生日式料理、名创优品、周六福等超150家当红头部品牌矩阵，对应不同客群的生活需求进行精准的导入，为消费者断注入全新生活体验。

　　品牌对应的业态和特性内容，实质也和开业活动所对应的客群细分为之呼应。

　　如针对年轻爱燥的潮玩青年，在音乐、街舞等开业活动兴趣爱好延伸下，项目在品牌上带来名创优品、多样屋、胜道体育、adidas、HUAWEI、荣耀等内容组合，从精品零售到运动潮牌，再到潮玩黑科技涵盖满足他们的购买需求，开业当天各个门店均能看到这群潮玩青年的身影。

　　这群新青年爱玩的特性，也追求时下流行的沉浸式互动体验，场内拥有城南首个4K高清巨幕厅的横店影视、城南首家唱吧麦颂KTV、美翻乐密室逃脱等所带来的沉浸式体验，成为他们娱乐的绝佳落脚点，更可在拥有邯郸首家空中观景恒温泳池、UFC沉浸搏击台、4000㎡奢华运动空间的古德力菲健身实现身材管理。

　　针对亲子活动带动儿童群体和家庭客群的“一拖N”经济，项目以邯郸首家万达宝贝王为首，构筑2277平儿童欢乐世界，加上手乐汇、舞当街舞、大象绘馆、THEONE智能钢琴、皇家迪智尼、CICISMOM等儿童最爱品牌通过儿童零售、儿童游乐到儿童教育全方位覆盖区域亲子家庭需求，现场集聚众多亲子家庭客群，成为邯郸城南最新的亲子互动营地。

　　此外，这类家庭客群更可基于生活需求，在美食林超市中兑现，该品牌有效通过服务深入至社区，让邯郸悦然广场和周边居住大城实现“邻距离”连接。

　　无论是年轻客群，还是儿童、家庭群体，在邯郸悦然广场丰富多样的餐饮品牌矩阵，都可以得到舌尖上的满足。

　　如璐鲜生、顾湘、麦当劳等美食大牌可兼顾各个客群的口味，开业便出现涌动的“排队潮”。

　　而星巴克、精点味道、COCO都可、黑洪堂等网红级糕点饮品则在轻食基础上加码社交餐饮属性，掀起一股从线上到线下的“打卡潮”。

　　从开业各类PR活动到联动品牌的SP活动，邯郸悦然广场都基于“十年向新”的战略核心，以邯郸城南的生活方式进行精准运营，同时，项目更围绕“体验升级”和“场景沉浸”2大核心，带来潮流时尚街区、餐饮美食中心、儿童成长中心、运动活力中心、新能源中心5大情景主题街区，全力打造沉浸式购物氛围，以此协同150+合作品牌商户开启“邯郸新家庭生活方式体验中心”的升级。

　　结语

　　如今，伴随美的商业打造的南城C位封面巨作邯郸悦然广场亮相，为企业“十年向新”起点迈出坚实的步伐。

　　事实上，正是基于对这座城市深耕十载，蕴含着美的商业对邯郸璀璨生活的美好变革，并通过全新悦然项目助推区域城市生活迭变升级，跨步迈向新的征程。

　　在邯郸十年的沉淀与发展背后，美的商业实质已累计多年的商业运营经验，目前已从珠三角出发，走向长三角、长江中游、环渤海、西南5大核心经济区，重点布局武汉、贵阳、天津等重点城市，累计优质商业土地储备近110万㎡，开发运营商业建筑面积超350万㎡。

　　从株洲美的时代广场起步，到2016-2017年徐州美的广场、佛山悦然里、株洲美的万豪酒店等项目亮相加速全国化布局，再到2018-2020年带来佛山悦然广场、佛山悦然寓等“悦然”系商业品牌实现全线落地，美的商业正通过一步一个印记，为城市居民塑造生活的美好时光，赢得市场良好口碑。

佛山悦然广场

　　如今，“悦然”系最新项目邯郸悦然广场作为美的商业在2021年收官之作，正如邯郸新十年的那句口号“我们的邯郸，可以更美好”那样，开启了美的商业新的起点，在不断推进城市商业向前革新、与城市繁华共生的步伐中，也让后续贵阳悦然广场、贵阳悦然时光、武汉悦然广场、佛山顺德悦然未来城、梧州中央广场等多个即将亮相的新项目带来更多期待。