专注重组胶原蛋白护肤 巨子生物2大品牌可复美、可丽金618亮眼战绩强势领跑
疫情当下的2022年,各大消费品市场都受到了不同程度的波及和冲击,尤其在快消领域,开年以来整体大盘走势持续低迷,而临近年中大促节点,品牌商们都攒着一口气发起了冲锋的号角。纵观今年618护肤美妆行业在整个电商平台的布局,各大品牌都不甘示弱,开启“疯狂内卷”模式,其中不乏战绩颇为亮眼的佼佼者。就当下功效性护肤品细分赛道而言,继玻尿酸之后,近些年胶原蛋白赛道乘风而起,成为护肤市场“香饽饽”,不断迎来新的增长点。其中,重组胶原蛋白标杆企业巨子生物旗下两大旗舰品牌可复美、可丽金在今年618大促中的不凡表现,再次引动市场关注。
拥有出色产品力、科技力和用户口碑的可复美,在今年618第一波预售中一马当先,霸榜了天猫健康家用器械单品榜,数据显示,至5月27日零点,除了在该榜单TOP1的今年上新面膜可复美【胶原贴】外,可复美【小水膜】、可复美【小蓝杯】涂抹面膜,可复美【胶原棒】修护次抛精华等大热单品,以及可复美明星产品类人胶原蛋白敷料都赫然在列,前十排名中,可复美的这些主推单品就占据了5个名额;并且在天猫健康家用器械品牌榜中,可复美一举夺下桂冠,拿到了TOP1的好名次。同时,可复美还斩获了京东平台618榜单所属类目TOP1;还有可复美在社交电商抖音平台的发力以及头部达人的频频助力,都颇为令人瞩目:6月5日搭搭“随便”夫妇直播间里的可复美【胶原棒】次抛斩获超1250w+销售额,可复美【冰淇淋面膜】也超450w+;而另一场6月6日的千惠直播,也有着可复美【胶原棒】销售额超350w+的不斐成绩。多平台销售开花的结果更加印证了可复美品牌的硬实力。
而可丽金作为深耕肌肤年轻化护理赛道、同样以自有核心科技成分见长的专业护理品牌,在本场618战役中也表现不俗。其中,可丽金今年主推新品【保龄瓶】精华位居天猫榜单—抗皱精华热卖榜第2名,可丽金今年大热单品【胶原大膜王】居涂抹面膜预售榜单第8名,在今年的618战场上强势实现了品类的领跑。
这些耀眼数据的背后,是两大品牌深耕品牌力、产品力,并锁定各自细分赛道的结果,也是巨子生物多年来不断进行科研创新和突破、真正达成了科研成果转化的有力体现。作为深耕肌肤问题修护和肌肤年轻化护理赛道的老玩家,今年可复美和可丽金的品牌势能依然可以称得上是爆发式的增长。同时,相比于同领域的其他竞争者们,可复美和可丽金品牌拥有更硬核的专研科技成分及更具创新性的研发理念。
尤其是在核心科技成分方面,可复美、可丽金背靠专研重组胶原蛋白20余年之久的原料大厂巨子生物,自然拥有产品硬实力和市场竞争力。而作为中国基于生物活性成分的专业皮肤护理产品行业的先行者和开拓者,早在2000年,巨子生物在全球率先采用基因重组和生物工程技术,成功研发出重组胶原蛋白—类人胶原蛋白。这一技术的成功研发不仅填补了该领域学术研究上的空白,更解决了困扰行业多年的胶原蛋白大规模稳定应用的难题,被认证达到了“世界领先水平”,先后荣获国家技术发明奖、中国专利金奖等多项重量级奖项,被公认为是重组胶原蛋白领域的开拓者和领头羊。
以此为始,巨子生物开始了在重组胶原蛋白20余年的专研之路,一手推动重组胶原蛋白行业的快速发展。根据弗若斯特沙利文资料显示,2021年巨子生物成为中国第二大的专业皮肤护理产品公司,从2019年起连续三年成为中国最大的胶原蛋白专业皮肤护理产品公司,是全球范围内拥有最大重组胶原蛋白产能的企业之一。
2021年,巨子生物又将这一核心专利成分加入到全新推出的Human-like重组胶原蛋白仿生组合专研技术中,使得这一仿生组合里含有四种不同的重组胶原蛋白,能够根据不同的组合、按照不同的浓度添加,达成多样化的修护、抗衰等护肤功效诉求。该仿生组合也应用在了可复美新推出的【胶原棒】修护次抛精华、【小蓝杯】涂抹面膜以及可丽金的星品【胶原大膜王】、【保龄瓶】精华等几款热门产品中。
另一方面,在取得亮眼成绩及不断创下销售记录的背后,除了过硬的科技力,品牌研发团队的创新研发理念也功不可没。不管是可复美【胶原棒】中的四种重组胶原科研配比构筑的立体修护体系,还是可丽金【保龄瓶】中率先提出的全链路抗衰通路,都摒弃了传统品牌研发时的单一思路,这种不断突破的决心和勇气,无疑是值得肯定的。
事实证明,品牌想要获得长久的发展,对品牌力也提出了更高的要求。自可复美和可丽金品牌成立以来,始终坚持以科技赋能产品实力,多年间不断专注产品创新研发,夯实内功,从前期洞察消费者护肤习惯与需求,再到精细化的功能性护肤领域内深耕,最终以产品实力破局功能性护肤市场,也可以说是这两大品牌多年沉淀的必然结果。
显而易见的是,随着立足于技术成分和功效实证的产品越来越受欢迎,像巨子生物旗下可复美、可丽金这样拥有原料优势和研发优势的品牌将获得大势发展,也期待在接下来的时间里,这两大品牌能够持续发力,迸发出更大的科技护肤力量。
