深入洞察年轻消费者需求，燕京啤酒携手蔡徐坤抢占新风口

2022-05-30 17:30:37 来源：楚北网商业 | 浏览（143）

　　近年来,为了提高品牌的区域市场竞争力,燕京啤酒十分注重营销方式的创新性,使全链路品牌营销推广助力传播价值实现最大化。2022年,燕京啤酒应势推出了“有你文化”,注重品牌与消费者们的交互性和共享性,尊重个体价值和贡献。同时,为满足消费者的多样性需求,燕京啤酒携手蔡徐坤一起,以年轻消费者的需求为导向,通过线上与线下营销渠道的多维度发力,推进泛圈层传播。

　　当前,在线上能够直达“饭圈”,线下精准抓住需求区域市场,就是燕京啤酒首当其冲的营销策略目标。自2020年引入明星代言以来,燕京品牌年轻化的品牌形象与“饭圈”连接,并通过代言人粉丝的传播驱动力,不断扩大品牌话题的线上曝光量。

　　2022年,基于疫情期间线下消费场景受限的市场现状,燕京啤酒品牌营销推广再度升级,在联手燕京U8创意总监蔡徐坤的基础上,瞄准电商、KA等渠道的发展机遇,不断填补空白和弱势渠道,成功构建了多渠道营销网络,加快了塑造品牌年轻化的步伐,刺激了销量的良好增长。

　　得益于全渠道营销网络的前期铺设,燕京啤酒玩转节点的系列营销推广,持续引爆行业当前聚焦的话题。燕京510品牌日的营销推广动作,在极短的时间内引发了市场热烈反响,这一点要归功于燕京啤酒完整、清晰的品牌营销策略。

　　首先,燕京啤酒采取线上话题广铺,通过联手蔡徐坤及KOL矩阵,推进粉丝主动分享推广,有效地吸引年轻消费群体的注意力;其次,燕京啤酒在线下多维度发力,以高频率、大范围的广告投放,加上全国餐饮门店的活动,多方助推夏季营销推广出圈。

　　燕京啤酒再次邀约蔡徐坤,赋予“热爱有你,燕京有我”的文化理念更强大的个性能量,蔡徐坤身上强大的粉丝影响力和年轻人为梦想拼搏、不断突破自我的人生态度,与燕京啤酒的品牌特质非常契合。

　　在当前竞争激烈的市场中,燕京啤酒携手蔡徐坤,通过打造Z世代年轻消费群体真正喜欢的品牌形象,利用对市场潮流动向的洞察,从市场对啤酒行业固化认知的格局中跳脱出来,主动拥抱消费者们,在消费升级的大趋势下,才能造成轰动的市场反响,赢得消费者们的喜爱。除品牌声量之外,还有拓宽品牌延展力,让新生代群体“重新认识燕京啤酒”,更使醇香40余年的燕京品牌焕发全新的生机活力,在行业内掀起了年轻化巨浪。