国潮品牌喜临门 凭借高颜值与实力圈粉年轻人

　　4月19日晚，“中国床垫第一股”喜临门(603008.SH)发布2021年年度报告。数据显示，公司2021年年度实现总营收77.72亿元，同比增长38.21%，归属于上市公司股东的净利润5.59亿元，同比增长78.29%;归属于上市公司股东扣除非经常性损益后的净利润为4.96亿元，同比增长58.19%;同时，拟向全体股东每10股派发现金红利2.8元(含税)。

　　当下，Z时代成为消费主流。这代人既看中颜值，又讲求性价比，可谓感性与理性并存。面对用户的需求，喜临门踏上年轻化道路，以颜值与实力并存的产品，成功圈粉年轻人。

　　高颜值征服年轻群体

　　对于床垫来说，高颜值似乎与它不沾边。床垫上还要铺床单，舒服就行了，还需要漂亮吗？

　　有这种想法的人显然不了解当下的年轻人。年轻人常说的一个词就是“颜值即正义”。他们对高颜值的产品更加感兴趣，甚至漂亮的外包装都会激发他们的购买欲。他们对于颜值的追求体现在生活的每一个角落，床垫当然也不能错过。

　　面对年轻人的这一需求，老品牌喜临门反而率先出击，研发出一系列高颜值床垫。例如喜临门与故宫签约合作研发的“宫囍恭喜”系列新品床垫，就融合了年轻人喜欢的故宫、国潮等元素。在设计上，这一系列精心选择了故宫博物院典藏的“长春同庆款矾红地描金双喜字碗”上的喜字纹、“品月色缎平金银团寿菊花绵衬衣”上的团寿纹等经典花纹。还参照了年轻人喜欢的奢侈品经典老花团进行排列设计，成功打造出一款年轻人喜欢的“新中式婚礼首选床垫”。

　　喜临门相关负责人表示：“床垫铺上床单后就看不见它原来的样子，但90后心里是知道的，在他们看来，拥有一张平淡无奇的床垫，与拥有一张时尚又个性的床垫，会收获两种完全不同的睡眠体验。”

　　始于颜值终于品质

　　除了颜值升级，喜临门在品质上也始终保持着高水平。例如针对受疫情影响的大学生群体，喜临门专门推出了贴合大学生宿舍床铺尺寸的床垫。更重要的是，这款床垫还具有抗菌防螨功能。其首次在行业内使用了由美国杜邦大中华区独家授权的Intellifresh抗菌技术，以及瑞士山宁泰防螨技术，让广大学子能够健康返校，安心睡眠。

　　洞察到当下年轻人对于健康睡眠和美好生活的向往，喜临门还携手小红书推出了“小红书M26限定款”床垫。使用立七区弹簧实现分段承托，翻身静音，还能有效保护脊椎呵护睡眠；双重抗菌防螨技术，精心呵护肌肤；它还能适应和调节体温节律，帮助提高睡眠质量，让白天精力更充沛。

　　除此之外，喜临门还在多个维度开展了符合年轻人需求的升级。从占领年轻人熟悉的哔哩哔哩、小红书、抖音直播等种草、购物场景，到冠名、赞助《跨界喜剧王》、《奔跑吧兄弟》等一系列年轻人喜爱的综艺节目，再到签约杨洋担任代言人，邀请黄子韬担任发起人在《11点睡吧》发起睡眠挑战。这一系列年轻化操作，成功收获了大批年轻粉丝。

　　睡不着、爱熬夜已经成为当下年轻人的普遍问题。喜临门从年轻人痛点出发，凭借高颜值与实力圈粉，也为睡眠行业注入了年轻活力。