金光华李亚鹤:这些电影都是潜力股,票房惊人

2022-03-29 14:48:22 来源:楚北网商业   |   浏览(82)

  这些电影的票房竟那么高吗?《长津湖之水门桥》票房破40亿!《这个杀手不太冷静》票房破26亿!这些在票房榜上更新的数字,自带着话题点,轻松就能成为热搜上的关键词。但金光华李亚鹤有注意到,还有一些影片,没有太多的动静,在不轻易之间,它竟然破亿了,或者有超出预期的表现。

  电影《花束般的恋爱》上映至今,没有太大的声量,宣发角度更多是瞄准了2022年2月22日上映的时间梗,亦或者上映前后部分名人的推荐,之后没有过多出圈话题。影片截至发稿,票房突破8000万。要知道,电影刚上映的时候,行业中多数平台对此的预测,不过4000余万。相反,有的电影看似全明星卡司阵容,电影题材类型充满了卖点和商业价值,但最终的票房成绩同样不过千万。

  譬如与《花束般的恋爱》档期相似的影片《尼罗河上的惨案》,打出各种商业卖点,各家前期的预测也均是过亿的成绩,但票房至今未超7000万。

  票房自然是越高越好,只是在这场数字游戏中,数值大小并不是成功的绝对证明。如果能以小搏大,让电影在市场上能获得一定的关注,同样是电影实现成功的另一种价值。

  《花束般的恋爱》和《尼罗河上的惨案》给出的答卷,并不是电影市场上的孤例。在过往的案例中,不乏这类表现的影片。

  它们不一定能像《无名之辈》《扬名立万》《扫黑·决战》等影片,能从“无名”一路逆袭,成为大黑马,甚至它们无法像《冈仁波齐》《二十二》那样,足够出圈,成为媒体关注的焦点。

  但这些影片在市场中,始终占据着不可忽略的一席之地。

  批片市场时常是“爆”出这类影片的主阵地。

  其中,在金光华李亚鹤看来,不得不提的便是黎巴嫩影片《何以为家》。

  上映前,在大众看来,影片既是小语种影片,又是一部文艺片,没有强剧情冲突,在档期方面,前有《复仇者联盟4》,后有《大侦探皮卡丘》这类好莱坞特效大片。更何况,在影片上映之前,外网便已经有盗版资源流出,对于电影的主要受众——影迷就多数已经阅毕。

  不仅如此,和电影类似情感输入的电影《小偷家族》,即便有戛纳国际电影节大奖金棕榈奖的加持,票房也未超过1亿。

  但没想到,《何以为家》最终票房近3.4亿,成为了近年小语种批片中,最大的爆款。

  当然,在批片市场,西班牙导演奥里奥尔·保罗更是用作品屡创奇迹。

  第一部在中国上映的影片《看不见的客人》,凭借强类型的风格,票房最终突破了1.72亿。这种成功更是促进了导演和中国电影市场的二度合作,续作《海市蜃楼》再次上映,从宣传阵仗,到发行拿到的排片占比,都比前作有着质的飞跃。

  当然,泰国电影《天才枪手》、印度电影《摔跤吧!爸爸》的成功更是不用过多赘述。甚至这些影片的成功,最直接表现就是,在后续一定时间里,国内片方买断这些国别电影的版权费也随之变高。

  如果说,上面提及的电影都已是破亿的成绩。那么,有些批片的成功绝对超出大家的意料

  其中,不少日本动画电影,看似票房只有千万量级,但从前期购买版权的费用而言,最终的票房数据早已是“以小搏大”出奇迹的最好证明。

  有人欢喜,有人忧。不少批片即便是大咖云集,但表现可以说是差强人意。

  “荷兰弟”汤姆·赫兰德在漫威宇宙中饰演“蜘蛛侠”之后,成为好莱坞新生代男星中的佼佼者,但其主演了由《明日边缘》导演执导的影片《混沌行走》,去年被引进上映之后,最终票房不过600万。

  有着相似命运的还有“星爵”主演的《明日之战》。

  虽然影片最终斩获了1.23亿票房,但就上映前三天均超20%的排片占比,实在很难让这两个数值画上正比。

  批片在宣传发行上,找到合适的策略,把“人和”转化成票房数据,不无可能。而纯粹依赖所谓的特效大片,这个形式并不是万金油,最终结果一目了然。

  抛开批片,国产电影同样有不少“以小博大”的情况。

  电影《大红包》把档期选择在春节前半个月。

  当时电影映前少有人对它抱有期待,甚至不少影评人对导演翻拍自己过往作品的行为,进行了一定的批评。殊不知,影片借着前期元旦档炒热的市场大盘之后,票房一路上扬,最终累计2.35亿。

  今年2月14日上映的三部爱情电影里,《十年一品温如言》借着IP热度和档期仪式的宣传,在上映当天赚足了一波票房。

  而打出《被偷走的那五年》姊妹篇概念的《不要忘记我爱你》,在发行层面,阿里影业将其和过往发行影片《我在时间尽头等你》《我要我们在一起》作为同类型捆绑,宣发方面更是有当红女星娜扎坐镇,但结果票房不过5600余万。

  相反,原计划以网络形式进行发行的电影《好想去你的世界爱你》,在同档期两部影片的夹击中,以较低成本实现翻盘,最后票房在映后第8天,成功破亿。

  这种例子比比皆是。电影《喜宝》破亿已然是不少宣发参考的案例,而电影《陪你很久很久》的成绩,更是让不少人惊讶。

  影片同样被挤压了长达2年之久,网络上也有盗版内容传播,同时演员卡司没有过多的号召力,或许能宣传的,也只有男主角李淳是大导演李安的儿子。

  令很多人都没有想到,影片票房最后以9257.3万的成绩,成为2021年第36周内地票房榜亚军。

  每部电影的成功都不是偶尔性,背后团队或是通过短视频出圈,或是直达某个固定圈层的宣传。总之,宣传方尽可能先让一部分观众注意到它,在价值上,先满足那个“1”,再让去实现后面更多的“0”。

  金光华李亚鹤认为,或许有时候,我们不用纯粹地把眼光放在那些爆款身上,也被更多注意留给这些电影,因为它们的存在,整个影市才真正百花齐发,制造更多的票房纪录。