宠物经济千帆竞发，看国产宠食品牌帕特如何突围？

　　随着“它经济”的飞速发展，宠物行业已经成为千亿级市场，据艾媒数据显示，中国宠物市场规模呈持续增长趋势，预计到2023年，中国宠物行业市场规模将达到5928亿元。宠物经济的崛起，吸引了越来越多企业加入这一赛道，而最为基础的宠物食品行业也成为众多企业入局市场的突破口。现如今宠食行业各大品牌已形成分庭抗礼之势，在“战火”纷飞的市场态势下，国产宠食品牌帕特该如何破局？

　　抓住年轻宠物主，以流量带动销量

　　据《2020年宠物行业白皮书》调研显示，80、90后成为养宠的主力军，占了养宠人群的74.3%，年轻宠物主不仅占据了养宠人群的半壁江山，他们也更愿意为宠物氪金，同时更注重科学健康喂养。为抓住养宠人群的主力军，各大宠食品牌纷纷“内卷”起来，邀请明星为品牌代言，一旦开始就像被拉开闸门，快速形成“明星代言潮”。

　　2021年5月开始，卫仕、RedDog红狗、我新宠、Solid Gold素力高宣布等宠食品牌先后官宣代言人，与胡歌、吴磊、张含韵、刘雨昕等演员明星合作，充分利用粉丝经济，在流量为王的时代寻求新的出路。明星自带流量属性，通过自身流量、热度、知名度的吸引，能够帮助品牌快速获得关注、打开市场、扩大市场规模。

　　请明星代言的行为已经成为宠食品牌创新营销的一种方式，新锐国产宠食品牌帕特也与陈伟霆合作，并推出了《宠爱野一点》为名的主题宣传片，受到众多消费者和粉丝的关注。陈伟霆“愿世界和平·每种动物也获得我们的爱”的情感诉求与帕特“为更长久的陪伴”的品牌理念相契合，这也是二者能够达成合作的核心因素。在此基础上，帕特还联合陈伟霆推出专属猫窝礼盒，为流浪猫提供避风港，一致的公益理念也促使这次合作更加顺利愉快。

　　这一流量打法同样也为新锐宠物食品品牌帕特带来了更多的曝光和销量，截至目前，#陈伟霆宠爱野一点#的微博话题总浏览量已经达到7000多万，讨论次数也将近20万，不仅为品牌带来大量曝光，也进一步提升了品牌影响力和知名度。

　　用产品品质说话，做科学健康宠食

　　营销做得再好，流量给的再多，没有过硬的产品品质一切都是昙花一现。据《2021宠物食品行业消费洞察报告》显示，宠物主在挑选主粮时考量的因素愈发全面，营养食材、适口性、用户口碑、宠物自身状况和品牌知名度是他们最看重的五个因素。而高蛋白、保健功效、无谷高肉、个性化、组合化则是猫主粮的五大消费趋势。

　　随着宠物主对宠物食品需求逐步提高，宠物食品市场规模也不断扩大，这一赛道的细分领域也越来越多，生骨肉冻干、风干粮就是根据宠物主最看重的因素研制。它们同样也符合了高蛋白、无谷高肉、个性化、组合化的消费趋势。

　　不过，宠物主在选粮时，除了看重宠粮营养、宠物是否爱吃之外，宠物主是否能够承担长期喂食的经济压力也是考虑的一环。而生骨肉冻干、风干粮由于生骨肉原料运输和存储问题，以及制作工艺较为复杂、费时费力，导致其价格居高不下，很难符合大部分宠物主的高性价比需求。

　　以“倡导天性，尊重自然”为启程点的生骨肉配方专家品牌帕特为解决这一问题，研发推出了一款添加13%生骨肉冻干（体积占比）的生命系列高端宠粮。这款宠粮将以8:1:1比例科学配比的生骨肉冻干和传统膨化粮兼收并蓄，既能让宠物享受到原汁原味的肉肉口感，提升宠物消化吸收率，又能够通过膨化粮成熟的加工方式带来一定的价格优势，可谓是满足了宠物主的多样化选购需求。

　　在越来越“内卷”的宠物行业，像帕特这样的新锐国产品牌想要破“卷”突围，除了充分利用流量红利之外，更重要的是贴合年轻宠物主科学喂养宠物的需求。尤其是在宠食领域，更是要深入研究宠物原生饮食习惯，以便为宠物提供品质与美味兼备的好产品，更好地满足猫犬这样天生的“肉食鉴赏家”。