19年深耕红山茶花护肤赛道，林清轩掀起红山茶花护肤新风潮

　　摘要：林清轩19年深耕中国特色红山茶护肤赛道，点燃红山茶国潮加速引擎，掀起红山茶花护肤新风潮。

　　近些年来，随着国货护肤潮流的到来，越来越多的新锐国货品牌开始出现在大众视线之中，比如溪木源、HBN等护肤品牌都十分火爆，圈粉无数。但是纵观新锐国货品牌，我们很难找出能媲美国外高端护肤品的国产护肤品牌。

　　但是林清轩的出现，打破了国产护肤品主要走中低端路线局面，凭借着红山茶花的系列护肤品，成为了国内少数能与国外大牌护肤品抗衡的高端护肤品牌，成功走出国门，在全球掀起了红山茶花护肤新风潮，点燃红山茶花国潮加速引擎。那林清轩究竟是如何做到的呢？

19年深耕中国特色红山茶护肤赛道，秉持初心和匠心打磨好产品

　　据了解，“以油养肤”概念最早可追溯至古埃及时期，其本质是修护保养肌肤屏障，锁水保湿。但是全球暂未有很多知名的以油养肤的护肤品牌，国内更是寥寥无几。林清轩通过深挖中国特色高山红山茶花文化，聚焦红山茶花油护肤赛道，试图打造出一个不输大牌且好用的油类护肤品牌。因此，林清轩19年深耕中国特色红山茶护肤赛道，从选料、研发等多角度下足功夫打磨产品。

　　林清轩坚持用植物提取的天然成分，保证护肤品的纯粹与安全。据悉，一棵山茶花树需要5年才可以开花结果，一棵10年以上的山茶花树，最多生产7瓶山茶花油，好的山茶花树更是难得。自林清轩创立之初，为了确保原料品质就寻遍了国内大半地区的红山茶产地，最后决定选用高海拔地区、富含美容酸（即油酸）的高山红山茶。而随着进一步发展，为了获得更好的原料，林清轩在浙江、江西等地合作种植了过万亩红山茶花种植园，并采用人工无农药的传统种植方法对本土红山茶花进行培育，从源头上保证了红山茶花护肤品的高质量。

　　同时，除了在原料环节严苛把关外，林清轩还特别注重产品的研发。我们了解到，截至2022年初，公司拥有30多位科研人员，累计获67项专利（24项发明专利/6项山茶花相关研究专利）。其中，林清轩还成功研发并迭代出林清轩特色红色山茶花护肤品的核心保密成分 “清轩萃”，奠定了林清轩山茶花油护肤品的领军地位。

　　如今，林清轩以山茶花油为核心单品，不断进行产品线的延伸，拥有平衡、亮采、时光、奢宠焕颜四大护肤系列。同时，林清轩还特别注重王牌产品的更新迭代，成功将第一代山茶花润肤油更新至第3代。第3代山茶花润肤油更是获得了欧盟ECOCER天然化妆品认证，走出国门迈向了世界大舞台，颇受海外消费者喜爱。目前，第四代的研发正在紧锣密鼓的测试期。据悉，林清轩山茶花润肤油4.0新品将在2022年面世。林清轩表示，会持续对山茶花创新研发，并且第四代同比第三代的效果将会再上一个新台阶。

紧跟时代风口，营销升级，林清轩点燃红山茶国潮加速引擎

　　俗话说，好的产品会说话，但是好的营销会让好的产品锦上添花，因为如今的流量时代，酒香也还是怕巷子太深，没有好的营销推广很多好的产品也会被淹没在大海里。林清轩也曾面临着这样的问题。

　　2018年前，林清轩致力于做线下门店拓展，生存举步维艰。直至2018年林清轩转变思路，决心开启全品类全渠道全场景的新零售营销升级后才迎来新的进展。2020年疫情初期，林清轩还精准捕捉到了 “网红直播经济”的风口，依靠林清轩硬核的研发创新能力和研发、生产、销售的全产业链布局，以及不断更新迭代的爆款产品，进行了全面数字化转型升级，同年双11期间实现了200%的增长，GMV一举破亿，实现了疫情期间的大幅增长。如今，我们经常能在李佳琦等头部网红主播直播间看到林清轩的身影，让大家都进一步了解到了林清轩“以油养肤”的新理念，掀起了林清轩掀起红山茶花护肤新风潮。

　　近两年来，林清轩紧抓机遇，全面开启了线上渠道赋能，打造数字化系统，拓展销量的“火车头”模式，拉动全渠道集体成长。随着社交营销的不断成熟，林清轩已经熟练掌握头部主播、明星、全平台KOL的组合推荐打法，并通过布局天猫、京东、抖音、快手、小红书等渠道，从而让品牌背书与大众推广同步，达到产品最大化传播声量，缔造品牌线上多元化渠道布局。通过紧抓时代风口，林清轩实现线上线下营销升级，更是进一步全面点燃红山茶国潮加速引擎。

　　如今，越来越多国人都开始接受以油养肤的理念，认可林清轩等高端优质国货的品质，不再盲目选择国外护肤品牌。不得不说，林清轩这19年深耕中国特色红山茶护肤赛道的努力没有白费，它势必会在中国特色红山茶护肤品历史上画上浓墨重彩的一笔。相信未来，全球红山茶花护肤市场必有中国护肤品牌一席之地，我们一起拭目以待！