天然矿泉水、矿物质水、新鲜矿泉水，连矿泉水都开始内卷了吗？

　　摘要：矿泉水品类细分赛道开启“内卷”时代，鹿啄泉新鲜矿泉水以四大“领鲜”差异化优势强势突围，成为市场新贵。

　　近年来国内饮用水产业高速发展，加上疫情以来国人健康观念的转变，中高端矿泉水迎来需求大爆发，巨大商机伴随而来的是激烈竞争和“内卷”加剧，产品差异化和品类细分化成为当下矿泉水品牌的突围之道。

　　随着矿泉水领域的进一步细分，目前市场主要分为天然矿泉水、矿物质水、新鲜矿泉水三大品类。作为其中的新品类，新鲜矿泉水发展势头迅猛，成为矿泉水界的一股新势力。新鲜矿泉水倡导者鹿啄泉新鲜矿泉水更是以“鲜泉、鲜灌、鲜装、鲜饮”的优势, 成为众多家庭健康饮水的优选。

　　矿泉水细分赛道竞争激烈，新鲜矿泉水新品类强势出圈

　　人们对饮用水的认识大多只停留在解渴的层面，很多人并不知道水中矿物质对人体健康的重要性，更不清楚矿物质水、天然矿泉水、新鲜矿泉水这三大品类究竟有何区别。

　　简单来说，矿物质水一般以城市自来水为原水，再经过纯净化加工、添加矿物质、杀菌等处理后灌装而成。矿物质水的添加种类比较混乱，没有统一的质量类国家标准。

　　天然矿泉水则是从地下自然涌出的或是经人工揭露的、未受污染的地下矿泉水，含有一定量的矿物盐、微量元素或二氧化碳气体，通常情况下其化学成分、流量、水温等动态在天然波动范围内相对稳定。目前市面上大多天然矿泉水来自地下浅层，水中矿物质更均衡稳定，被国际卫生组织认定为最适合人体长期饮用的健康好水。

　　值得一提的是，喝天然矿泉水也要注重水质，此前就出现过国外进口瓶装天然矿泉水在长期运输中，因高温等原因导致水变质的“健康”翻车事件。因此，想喝真正的健康好水，就要喝与仿佛从水源地直灌一样新鲜的矿泉水，新鲜矿泉水这个新品类也由此诞生!

　　新鲜矿泉水是天然矿泉水品类中的细分品类。早前行业的公示文件中也对它做了详情定义:“新鲜矿泉水是以地下深层天然矿泉水为生产用源水，不采用脱气、曝气或除铁锰工艺处理，仅经过必要的物理过滤和消毒杀菌等处理方法，现采现灌，密封于一次性真空保鲜软桶中可直接饮用的矿泉水。”凭借显著的优势，新鲜矿泉水自入市以来便受到热捧，其代表品牌鹿啄泉新鲜矿泉水更是成为饮水界的大黑马。

　　引领饮水新时尚，鹿啄泉新鲜矿泉水凭实力脱颖而出

　　鹿啄泉新鲜矿泉水凭借四大“领鲜”差异化优势，在矿泉水这个大品类中脱颖而出并迅速风靡市场。

　　第一，水源好。鹿啄泉新鲜矿泉水来自世界知名矿泉水之乡——罗浮山东麓地下山脉。罗浮山脉是中国唯一可与阿尔卑斯、斐济齐名的优质矿泉水水源地,这里的水被誉为“流动的黄金”。早在10年前，团队就邀请国宝级水质勘探专家寻找水源地，在几乎踏遍了大半个中国后，最终在罗浮山地下山脉勘测到在罕见的宝藏级钙硅质角岩层中孕育的优质天然矿泉水源!得天独厚的水源优势让它从出身就优于一般天然矿泉水。

　　市面上大多矿泉水水源来自玄武岩、火山岩等普通岩层，水中矿物质含量和种类有限;而鹿啄泉新鲜矿泉水源则是来自钙硅质角岩的活矿泉，经过2000多年天然矿化而成，矿物质更均衡，天然矿物质和微量元素含量也更丰富。经检测显示，新鲜矿泉水含有20多种有益身体的天然矿物质和微量元素, 有助于改善人体酸碱平衡，更适宜长期饮用。

　　第二，从水源地到用户杯中全程新鲜安全。作为新鲜矿泉水的倡导者，为保证水源的新鲜健康不受二次污染，直接在水源地建厂，而且配备全球领先的生产设备和生产工艺。从地下开采出的矿泉水直接进入密封全自动无菌灌装系统，保证每一滴泉水都来自与外界隔绝密闭的地下深岩。鹿啄泉新鲜矿泉水的生产基地和生产工艺已经获得欧洲BRCGS及IFS食品双认证，非常值得信赖。

　　(鹿啄泉新鲜矿泉水工厂实拍图)

　　并且，考虑到水桶回收消毒或者超过使用期限残留有害物质的弊端，鹿啄泉新鲜矿泉水颠覆传统水桶设计，采用国家发明专利负压锁鲜软桶。在饮用过程中，六边形桶身在大气压的作用下，像“风琴”一样自然压缩折叠，食品级PET环保轻量软桶，采取一次性使用不回收，更安全卫生。出水时桶身在负压作用下折叠压缩的设计，将空气完全隔离，避免微尘随空气进入水桶污染水质。同时配备专属取水器，取水器和水桶完美贴合，触摸出水键，完成负压锁鲜取水，外界空气零进入，确保每一滴矿泉都新鲜如初。多方位保障优质新鲜水源，让消费者在家就能喝到真正的新鲜矿泉水。

　　凭借着四大“领鲜”优势，鹿啄泉新鲜矿泉水为消费者提供了全新升级的饮水体验，也推动了饮水品类和方式的全面升级。鹿啄泉新鲜矿泉水的出圈也再次证明了，在竞争激烈的饮用水市场，差异化定位和精细化运营才是品牌破局的密码。