飞鹤奶粉“破圈式”发展,打开企业前行新领域

2021-12-21 11:53:03 来源:楚北网商业   |   浏览(104)

  随着国家三胎政策的出席,和人口老龄化实际状况的突出,中国乳业的领军企业们,也嗅到了商机。作为国民乳企,自2021年下半年以来,中国飞鹤系列儿童奶粉、成人奶粉等重磅新品接连入市,快速打开新的市场空间,正成为推动飞鹤奶粉持续快速发展的第二增长极,为企业前行扩建新领域。

  据第七次全国人口普查统计数据显示,在年龄构成上,与2010年相比,我国0-14岁、15-59岁、60岁及以上人口的比重分别上升1.35个百分点、下降6.79个百分点、上升5.44个百分点。其中,2020年60岁及以上人口相比2018年上升1453万,达到26402万。中老年市场,是一片“星辰大海”。2021年,我国银发经济市场规模已达5.9万亿。为此,中国飞鹤2021 年下半年推出系列优质成人奶粉,以抓住人口老龄化带来的机遇。中国飞鹤管理层表示,中国成人奶粉的市场规模约为200 亿元人民币,预计今年将增长10%。这一系列人口普查数据为飞鹤奶粉的全面布局提供了充分的条件。

立足婴配粉奶粉,打开增长边界

  从Euromonitor数据可以看出,目前国产奶粉发展是相当有力的,用“国产崛起、高端化助力规模增长”形容当下的婴幼儿配方奶粉市场趋势,再合适不过。而作为中国婴配奶粉市场的龙头,中国飞鹤奶粉却未停留于坐享市场红利。今年以来,中国飞鹤奶粉已经启动了全品类布局、冲击“全生命周期”市场的布局,日益清晰而积极。

  全品类布局,发现第二增长曲线

  飞鹤奶粉瞄准的是“全生命周期”的产品布局,并不限于婴配粉。今年以来,中国飞鹤不仅以提高免疫力、心血管健康和骨骼健康为关注点,重磅推出成人奶粉;还相继推出小羊妙可、佳瑞妙可、加爱等三款羊奶粉产品,以丰富产品线进军羊奶粉市场。此外,儿童奶粉远超行业增速的增长,有机奶粉、特殊医学用途婴儿配方奶粉等也相继面世。这一系列动作,已为中国飞鹤奶粉划出了漂亮的第二增长曲线。

  同时,一组尼尔森数据显示,2020年消费者对有机奶粉的认知度高达78%。2017-2019年,国内有机奶粉的增长速度持续维持在50%以上。中国飞鹤也将有机奶粉这一细分市场作为市场重要突破口之一。

  无论是三胎政策的落实、人口老龄化的发展,还是有机奶粉的发展,都将为乳企的发展带来新的发展红利。行业资深人士在分析中指出,回首2021年国产奶粉的猛烈竞争,各品牌都在不断向头部集中,依靠全品类布局打开市场增量,飞鹤奶粉的系列举动便是对这一变化最好的诠释。