飞鹤奶粉“破圈式”发展，打开企业前行新领域

2021-12-21 11:53:03 来源：楚北网商业 | 浏览（104）

　　随着国家三胎政策的出席，和人口老龄化实际状况的突出，中国乳业的领军企业们，也嗅到了商机。作为国民乳企，自2021年下半年以来，中国飞鹤系列儿童奶粉、成人奶粉等重磅新品接连入市，快速打开新的市场空间，正成为推动飞鹤奶粉持续快速发展的第二增长极，为企业前行扩建新领域。

　　据第七次全国人口普查统计数据显示，在年龄构成上，与2010年相比，我国0-14岁、15-59岁、60岁及以上人口的比重分别上升1.35个百分点、下降6.79个百分点、上升5.44个百分点。其中，2020年60岁及以上人口相比2018年上升1453万，达到26402万。中老年市场，是一片“星辰大海”。2021年，我国银发经济市场规模已达5.9万亿。为此，中国飞鹤2021 年下半年推出系列优质成人奶粉，以抓住人口老龄化带来的机遇。中国飞鹤管理层表示，中国成人奶粉的市场规模约为200 亿元人民币，预计今年将增长10%。这一系列人口普查数据为飞鹤奶粉的全面布局提供了充分的条件。

立足婴配粉奶粉，打开增长边界

　　从Euromonitor数据可以看出，目前国产奶粉发展是相当有力的，用“国产崛起、高端化助力规模增长”形容当下的婴幼儿配方奶粉市场趋势，再合适不过。而作为中国婴配奶粉市场的龙头，中国飞鹤奶粉却未停留于坐享市场红利。今年以来，中国飞鹤奶粉已经启动了全品类布局、冲击“全生命周期”市场的布局，日益清晰而积极。

　　全品类布局，发现第二增长曲线

　　飞鹤奶粉瞄准的是“全生命周期”的产品布局，并不限于婴配粉。今年以来，中国飞鹤不仅以提高免疫力、心血管健康和骨骼健康为关注点，重磅推出成人奶粉；还相继推出小羊妙可、佳瑞妙可、加爱等三款羊奶粉产品，以丰富产品线进军羊奶粉市场。此外，儿童奶粉远超行业增速的增长，有机奶粉、特殊医学用途婴儿配方奶粉等也相继面世。这一系列动作，已为中国飞鹤奶粉划出了漂亮的第二增长曲线。

　　同时，一组尼尔森数据显示，2020年消费者对有机奶粉的认知度高达78%。2017-2019年，国内有机奶粉的增长速度持续维持在50%以上。中国飞鹤也将有机奶粉这一细分市场作为市场重要突破口之一。

　　无论是三胎政策的落实、人口老龄化的发展，还是有机奶粉的发展，都将为乳企的发展带来新的发展红利。行业资深人士在分析中指出，回首2021年国产奶粉的猛烈竞争，各品牌都在不断向头部集中，依靠全品类布局打开市场增量，飞鹤奶粉的系列举动便是对这一变化最好的诠释。