洗发市场消费兴趣转移，诺斯贝尔爆款新品满足消费者精细化需求

　　近几年，生活节奏的加快和工作压力加大等因素，让不少年轻人的头发如蒲公英般“随风飘落”，这也让“惜发如命”的Z世代在洗护品类产品的选购上变得谨小慎微。随着洗护行业走向内卷，越来越多的消费者意识到要养发必须先养好头皮，对于头皮健康的关注也让洗发水选择上开始注重头皮护理功效。艾媒咨询数据显示，从购买洗发水的关注因素来看，78.9%“Z世代”群体购买洗发水最关注功效。这也表明，具有更多功能性将是洗发水赛道未来竞争的核心关键，诺斯贝尔加大对产品功能性的探索，推出智能清洁洗发乳系列，满足消费者对“养发”各方面的需求。

图：诺斯贝尔智能清洁洗发乳系列系列

　　消费者对于洗发水的功能需求主要集中在补水、滋润营养和修复等头发保养上，伴随着人们对健康的重视，越来越多的消费者也开始关注头皮“养生”，从洗发水选择上开始注重头皮护理功效，比如诺斯贝尔智能清洁洗发乳系列，将护肤级成分添加入洗护发产品中，让头皮和发丝都得到双效护理，受到合作客户和消费者的青睐。

　　诺斯贝尔智能清洁洗发乳系列采用3.0氨芯智能清洁科技，氨基酸+AOS+APG+无患子的成分调配能让产品起泡快，泡沫稳定丰富，易冲洗，去污力强，很好地平衡清洁度和温和度。添加的护肤明星成分囊括辛酰甘氨酸、蜂王浆酸等头皮控油成分，中药植萃复配、烟酰胺等头皮养护成分，无患子果提取物、天然植物油等养发护发成分，在深层清洁的同时不伤头皮。

　　针对不同发质和头皮问题，诺斯贝尔智能清洁洗发乳系列以去屑控油蓬松洗发乳、多效修护亮泽洗发乳、强韧防落发洗发乳三款不同的产品，为消费者提供了精细化的多种功效选择。

诺斯贝尔去屑控油蓬松洗发乳

　　头皮皮脂分泌过多，头皮微生态被破坏造成马拉色菌大量繁殖，头皮角质层过度增生从而使角质层细胞异常脱落，是头屑形成的主要原因，因此抑菌是去屑的主要方式。诺斯贝尔去屑控油蓬松洗发乳甄选7种中药精萃滋养焕活头皮，专利PCA锌、辛酰甘氨酸、蜂王浆酸3重面护级控油成分协同增效，调节头皮皮脂分泌，平衡油脂，维护头皮健康，从而有效根治头屑、止头痒，蓬松固发，更适合油头、油腻扁塌发质。

图：诺斯贝尔多效修护亮泽洗发乳

　　对于频繁烫染而让发质受损的人群，诺斯贝尔多效修护亮泽洗发乳采用SSP保鲜膜修护技术，有效填补烫染受损毛鳞片之间的空隙，抚平毛躁；专利角蛋白不断补充头发流失的角蛋白和水分，保护发质层，恢复秀发水润弹性；3种植物油脂滋养养护头皮发丝，改善干枯分叉，令秀发柔顺光泽、一梳到底。

图：诺斯贝尔强韧防落发洗发乳

　　诺斯贝尔强韧防落发洗发乳则通过绷带技术，将营养护发成分像绷带一样紧裹在头发，提升发丝强韧度；专利角蛋白不断补充头发流失的角蛋白和水分，保护发质层，恢复秀发水润弹性；3重护肤明星成分补充头皮营养物质，赋活毛囊细胞，刺激毛发生长速度，强根健发，尤其适合头皮脆弱敏感、分叉易断发质的人群。

图：诺斯贝尔智能清洁洗发乳系列系列

　　人民生活水平的提高让追求生活质量及注重自身形象的理念日益深入人心，颜值经济的到来更是释放了消费者对洗护品类的全新需求，但随着消费需求升级，市场竞争也变得越来越激烈。品牌和企业想要立稳船头，引领洗护市场的新风潮，也唯有以精益求精的态度迭代产品，抢夺消费者心智。