457万人的考研“热”，中公教育的另一个“超级赛道”

　　日前,2022年研究生考试成绩陆续公布,“考研成绩”“考研调剂”“这就是考研的意义吧”等话题也陆续登榜新浪微博热搜,引来千万量级的阅读和评论。不仅如此,昨日A股教育板块发生异动,各股快速拉升,成份股中,中公教育、传智教育涨停,拓维信息、国新文化、学大教育涨超6%,三盛教育涨超5%。中国教育指数(CSI:931456)持续上涨,涨幅一度扩大至2.43%。

　　有业内人士称,2022年考研成绩公布或是板块异动因素之一。如此高的关注度,考研赛道究竟有多火热呢?

　　“下一个超级赛道”

　　此前根据教育部公开数据显示,2022考研报名人数高达457万人,再创历史新高。平安证券报告指出,2017至2022年间,考研报名人数从201万翻倍增加到457万,年均复合增速为17.9%,远高于8.9%的扩招速度,考研报录缺口持续扩大,伴随考研竞争更为激烈,考研参培率也在逐步提升。

　　据了解,考研大军中往届生的占比持续提高,增加了竞争压力。有公开数据显示,从2016年到2020年,考研人数中往届生比例从34.5%上升到41.8%,占比已经快接近一半,且占比还在持续提升。而往届生备考面临着就业和毕业后复习的双重压力,这无形中也促进了对考研培训的需求。

　　有行业人士粗略计算,未来2~3年考研的报名人数有望达到500万,按目前30%~40%的参培率,客单价1万的基础来看,考研的行业规模将超过200亿。该人士称到,今年高校毕业生人数已经突破1000万大关,随着就业压力不断增大,考研培训作为一种刚需,市场空间会非常广阔,有望将会成为下一个超级赛道。

　　中公教育等龙头企业角逐考研市场

　　持续增长的考研大军背后是蓬勃发展的考研培训机构们。线下机构文都、海文、起航等考研培训机构成立较早,在考研培训领域已经有10年以上的积累,但整体市场较为分散。而随着考研人数不断增加和参培率的提升,市场规模不断扩大,也吸引了大批跨界竞争者,新东方在线、中公教育、考虫、高途等纷纷切入考研市场,重塑市场竞争格局。

　　据易观分析去年发布的《中国考研培训行业白皮书2021》显示,在品牌认知度方面,新东方考研、中公考研、文都考研排名前三。而用户更加偏好线上与线下结合的OMO授课模式,且英语科目、强化班为培训刚需。时间有限、圈定复习重点和押题是备考生的主要痛点。

　　具体到培训方式,中公教育的“打法”略微独特。与市场上大部分同行依赖的“名师签约”模式不同,中公教育拥有深耕公考领域的经验优势和易于横向扩张的架构优势,在考研教育方面采用的是小班面授和全过程学习管控的新模式。目前公司设置22大专业课研究院和6大公共课研究院,拥有200余人的全职研发团队。运营模式方面,中公则复用了公考培训板块的直营化渠道、品牌影响力等资源。

　　中公教育称,公司考研辅导业务已经进入规模化快速增长的轨道,将带动全行业向新模式转型,不断做大赛道规模。而从平安证券最新研报显示,目前新东方在线和中公教育在考研市场的市占率最高。

　　尽管需求旺盛,玩家众多,但从竞争格局来看,这个有着20余年悠久历史的考研赛道尚未形成寡头垄断。但大学毕业生连年增长,年轻人的就业和职业教育,依然是未来10年最重要的教育课题,这个“超级赛道”是否能诞生独角兽,也让市场拭目以待。