国颐堂：一瓶洗发水诠释的新国货崛起密码

　　新国货，正在成为时下年轻人的新宠。华为、中国李宁、故宫口红、钟薛高……数据显示，中国消费者的购物车里，平均每10件商品中就有8件是国货！

　　新国货的风越刮越大，在养发这样的细分领域也不例外。国颐堂养发馆一款“小黄帝”防脱洗发水，上架商城两小时即被秒完；疫情下它的门店仍疯狂扩张至3000家……越来越多的消费者，正在用真金白银给国货投票。

　　相比传统国货，新国货崛起的本质是什么？下面，我们讲述“一瓶国颐堂洗发水的诞生”，为你窥见其中的奥秘。

　　一瓶洗发水的生产工序

　　广西的龙脊梯田，规模磅礴壮观，一层层从山脚盘绕到山顶，层层叠叠，美不胜收，有“世界梯田之冠”和“天下一绝”的美誉。

　　这里的大片梯田，就是国颐堂生产基地，地处广西桂林自治区龙胜县的“天下第一长发村”。

　　但长发村的梯田，种植的并非普通的稻米，而是国颐堂与延边大学深度合作，以珍贵的人参发酵为底肥种植的。这种米叫“龙参米”，含人参的大米。它开创了新的大米品类，经国家参茸质量监督检验中心检测，龙参米的人参总皂苷成分高达0.162g/100g！

　　这种稻米，一年只种一季中稻，因当地光照充足，含有大量矿物质、微量元素的龙脊山脉国家级N1水源灌溉，加上因梯田地貌无法上去机械，只能人工种植，确保了稻米的品质。

　　同时，为确保天然无污染，国颐堂还研发出“萤火虫守护系统”。萤火虫作为“环境的指示灯”，没有化肥农药的稻田，成为了萤火虫的生存港湾。

　　国颐堂的洗发水，就是通过如此精心种植出来的“龙参米”发酵而成。

　　在发酵环节，又在当地建了药厂标准的GMP十万级无菌工厂，引进高科技的太空舱发酵设备，模拟太空环境，从温度、气压、酸碱度等精准调控，实现指数级发酵，再进行真空乳化、分离菌种、无菌灌装等。

　　所以，在长发村的生产基地，你可以看到从春天到秋天，从稻米的原始梯田耕种、萤火虫守护确保有机、人工收割，再到用高科技太空舱发酵设备来模拟传统淘米水发酵、指数级繁殖菌种、分离有益菌种、真空乳化、储罐，历经180多天、280多道工序才生产出一瓶国颐堂洗发水。

　　工匠精神，不止于“1:1还原”

　　很多人疑惑，为何国颐堂要扎在一个小村庄去做产品？

　　关键是，与市面上大多品牌采用的代工模式相比，不但是重金投入，更花费了大量时间成本，产品成本翻了好几倍。

　　不得不说，这就是新国货的工匠精神。国颐堂始终执于一点：必须1:1还原“天下第一长发村”淘米水。

　　天下第一长发村，就是龙脊梯田山脚下的“黄洛瑶寨”，是瑶族12个支系的一支——红瑶，她们世代蓄发、养发，用发酵淘米水护发。寨里180名女性平均发长达1.6米以上，以“群体长发之最”被收入世界基尼斯记录。她们的头发乌黑柔亮，不脱发，不变白，哪怕是80岁的老妪也没有一丝白发。

　　这也太神奇了，红瑶女的黑亮长发里到底藏着什么样的秘密？

　　历经两年潜心钻研，国颐堂科研团队在长发村淘米水里，发现了三种益生菌：嗜酸乳杆菌、双歧杆菌、戊糖片球菌，其中双歧杆菌经培养、灭活、分解后，就形成了养发的灵魂成分：二裂酵母。

　　源于益生菌胞内的二裂酵母，含有滋养细胞的氨基酸、小分子肽、胶原蛋白等易于头皮吸收的高活性小分子物质，能够从根源上改善脱发、白发、头屑、头痒、头皮敏感、油腻等问题。这就是长发村淘米水养护头皮年轻态的秘密。

　　离开茅台镇，生产不出正宗茅台酒。离开长发村，同样生产不出正宗淘米水。为了1:1还原长发村淘米水，最顶级的原料，最前沿的技术，最专业的团队，几乎毫无保留地被倾注在这一瓶洗发水上。

　　而且，国颐堂做到的远不止“1:1还原”。它以红瑶养发智慧为产品基因，以12大科研专利为产品创新赋能，让一瓶洗发水的功效相当于6支眼部精华加上4瓶氨基酸洗面奶。

　　新国货的内核是什么？

　　为了得到最好的原材料，国颐堂把生产基地建在长发村；

　　为了做出最正宗的淘米水，国颐堂在配方、工艺上1:1还原生产；

　　你更没想到的是，为了更好地传承中国民族养发文化，国颐堂投资1.2亿建造了全球首座以头发为主题的科技博物馆。

　　为什么？这就是新国货的野心：用一瓶洗发水链接起几千年的中华养发文化。

　　红瑶淘米水，作为非物质文化遗产名录产品，对于人类探究健康养发具有重要的科研价值。在这座博物馆里，采用大量历史文献、文物、图片、雕塑，以及现代高科技声、光、电等表现手法，全面展示了长发村和中国人头发的历史文化、产业现状、科研成果等。

　　可见，“非遗传承”，就是国颐堂的底气与效果见证。通过沉浸式的参观体验，可以让游客在惊叹古代养发智慧的同时，也激发了其民族自豪感和文化自信。

　　而我们常常看到的一些新国货品牌，被贴了网红的标签，却如流星般消逝，来得快去得也快。究其原因，就是缺少文化根基，就极容易被贴上“贩卖情怀”的标签，也会让更多消费者审美疲劳。

　　国颐堂是在做洗发水，更是在做养发文化的表达与推广。因为，这不仅是国颐堂的淘米水，也是中华民族养发文化的智慧结晶。让民族国货走向世界，这是我们做新国货的荣光，也是新国货得以长盛不衰的内核。