齐达内、贝林厄姆倾情出镜 阿迪达斯发布PREDATOR足球鞋纪录片《鞋舌之下》

　　“有很多球员，在场上展示了这双鞋的个性，他们把它变成了一种象征，就像PREDATOR帮助他们变成大家的偶像一样。”

　　在PREDATOR诞生30周年之际，阿迪达斯日前发布了球鞋发烧友们期待已久的PREDATOR足球鞋纪录片《鞋舌之下》（Under the Tongue）。这部68分钟的纪录片，揭开了PREDATOR的传奇历史，也讲述了自1994年首次亮相以来它对足球和更广泛文化的影响，让人们更加深入地了解到阿迪达斯为何能够成为“足球第一品牌”。

　　进球，进球，进更多球

　　《鞋舌之下》纪录片先后采访了首款PREDATOR设计者、前利物浦球员克雷格·约翰斯顿，阿迪达斯全球体育营销和品牌关系高级副总裁京特·魏格尔等人，为观众讲述了PREDATOR的灵感来源与迭代升级，以及首款PREDATOR那颠覆传统设计的“冒险”，如何征服贝肯鲍尔、鲁梅尼格、赫内斯等传奇巨星，赢得他们“就是它了，它就是我们的未来”的称赞。

　　正如纪录片中所说，“他们是球场上的大师，他们掌控着比赛，他们有着出色的视野，那是这些球员天生的礼物。而PREDATOR也是他们故事中的一部分”。PREDATOR自诞生起，一直与众多闪耀于足球名人堂的名字捆绑在一起。

　　在齐达内、大卫·贝克汉姆、裘德·贝林厄姆、艾塔纳·邦马蒂、阿莱西娅·鲁索等传奇球星与顶级现役运动员带领下，《鞋舌之下》也揭秘了他们与PREDATOR间的轶事，带领观众重温了那些被铭记在足球史上的瞬间，以及与如今绿茵场上的“青春风暴们”一道续写新的传奇。

　　譬如，在2002年的欧冠决赛上，齐达内上演一记石破天惊的“天外飞仙”，这一球也成为他心中最喜爱的进球。在1996年英超首轮中，贝克汉姆打进一粒中场超级吊射，一球成名，以及2001年世界杯预选赛最后一轮中，他用标志性的“圆月弯刀”拯救英格兰队，杀入世界杯决赛圈……一幕幕经典瞬间令观众“还是会浑身起鸡皮疙瘩”。

　　“当时（二十世纪90年代）有很多新潮的东西。如果你拥有了它们，大家就会觉得这人很时髦。PREDATOR就是其中之一。”“它产生了一种社会（和文化）影响，而不仅仅是一双足球鞋，这一点让很多年轻的男孩女孩产生了共鸣。”流行歌手路易斯·汤姆林森等人也从不同的视角，解释了为什么那么多球鞋中，唯有PREDATOR如此独特。

　　阿迪达斯的“足球第一”性

　　“足球一直是我们的命脉。”前阿迪达斯全球企业传播负责人杨护楠在《鞋舌之下》表示，阿迪达斯的历史和足球，是紧密联系在一起的。1954年世界杯上，西德队击败当时不可一世的匈牙利队，创造“伯尔尼奇迹”，让阿迪·达斯勒第一次出现在世界舞台上。当时，有很多关于这位“疯狂”的德国人的报道，因为他为西德队设计了创新的足球鞋，开创了足球鞋的一个新时代。

　　PREDATOR亦是如此，创新的科技让比赛节奏更快、更为精彩，令那个“神仙打架”的足球时代更加熠熠生辉。“二十世纪90年代，足坛发生了许多故事。PREDATOR给足坛带去一次改变的机遇。阿迪达斯变得更好了，这鞋变得更好了，足球变得更好了，为这个成功的故事更添浓墨重彩的一笔。”长期负责管理阿迪达斯历史档案的Sandra表示。

　　事实上，一直以来，阿迪达斯都善于通过科技创新，在足球领域进行“未来投资”。阿迪达斯分别于1968年、1970年，为欧洲杯、世界杯提供官方比赛用球，成为现代足球的原型。

　　而从1972年采用新涂层以提高耐水性的“Telstar Durlast”、1984年采用新材料以增强缓冲的首个非皮革用球“Tango Mundial”、到2008年首个由14块而不是过去通常32块拼块，并通过表面特殊纹理给门将提供更强抓力的“Europass”，再到现今影响关键判罚的“连接球技术”，阿迪达斯在足球科技上的持续探索，始终为其筑牢足球品类优势。

　　至今，阿迪达斯仍为这两项全球瞩目的国际大赛提供官方比赛用球。

　　“不要放弃，付出努力，才让PREDATOR如今成为了标杆般的存在，才有了这些幸福的瞬间。”“出色的产品、出色的球员、经典的瞬间，这就是它成功的原因。”“这是属于一双鞋和一个品牌的历史，我认为历史真的非常重要”……在传奇谢幕到新星崛起的风云变幻中，以PREDATOR为代表的阿迪达斯产品，一次次用科技、用创新为绿茵场带来惊喜，也铸就起其难以撼动的“足球第一”性。