Adjust移动应用趋势报告：2021 年金融科技、电商和游戏月度应用内收入创历史新高

　　Adjust《2022年移动应用趋势报告》显示，iOS 14.5+ 端行业整体用户许可率达到 25%，游戏类应用高达 30%    北京，2022 年 5 月 19 日讯 —全球移动营销数据分析平台 Adjust 今日发布了年度《2022年移动应用趋势报告》。报告显示，2021 年全球移动应用持续加速增长。Adjust 数据显示，虽然在过去一年中移动行业发生了很多重大变动，更经历了疫情带来的震荡，但应用领域的安装量和会话量仍然保持了整体提升，其中金融科技、电商和游戏类应用表现尤为突出，创造了月度应用内收入的历史高峰。

　　2021年 4 月，Apple 的 iOS 14.5 和 AppTrackingTransparency (ATT) 框架落地，可谓一石激起千层浪，让整个移动营销行业开始重新审视对待用户隐私和数据跟踪的方式。对于行业整体许可率的早期预测相当悲观，仅有 5%，但实际情况远优于预期。根据Adjust 数据显示，2021 年 5 月至今，行业整体用户许可率从 16% 提高至约 25%，而游戏类应用的表现更为瞩目，高达 30%。

　　这份全球报告基于 Adjust跟踪的 2000 款顶尖应用数据及所有应用的总数据集，分析了全球市场在安装、会话、应用内时长、用户留存和再归因率等方面的长期趋势。借助这些洞见，开发者和营销人员能够更好地理解受众，以及应用经济当前的形势。

　　Adjust首席执行官Simon Dussart "在过去一年中，移动应用生态克服了种种挑战继续蓬勃发展。应用营销行业的坚韧和灵活性可见一斑。" 表示，"为了找到目标用户所在的渠道，营销人员和用户获取团队必须立足数据制定明智的策略，改善用户留存，继续触及、归因并监测现有受众和新受众。"

　　报告其他重要看点还包括：

　　金融科技类应用全球安装量与会话量年增长率分别为 35% 和 53%

　　- 股票交易和加密货币类应用的安装量占所有金融科技类应用的 7% 和 2%，但会话量占比却高达 17% 和 6%。2021 年，加密类应用的平均会话时长也拔得头筹，超过了 15 分钟。

　　- 对比 2021 年各地区表现，北美安装量年增长率最高，达到 69%，其次分别为拉美地区 (62%)、亚太地区 (29%) 和欧非中东地区 (16%)。

　　- 2020 年 1 月至 2021 年 12 月，金融科技类应用的应用内收入持续稳健增长，2021 年 3 月达到历史高峰。

　　移动电商获增长势头空前强劲。2021 年，电商类应用安装年增长率高达 12%，当年 11 月表现最佳，高出年平均值 20%。

　　- 欧非中东和拉美地区表现最为瞩目，年同比增长 18% 和 14%。

　　- 在留存率方面，市场类应用比电商其他子类别表现更佳，第 1 天留存率为 27%，第 30 天为 10%，较 2020 年的 19% 和 7% 有所提升。

　　- 自 Adjust 开始跟踪数据以来，2021 年 5 月是电商应用内收入的最高峰，而全球范围内电商应用内收入在 2021 年同比增长了 46%。

　　超休闲游戏并非昙花一现，在游戏类应用安装量占比方面依旧领先 (27%)，动作类游戏在会话量方面表现最佳，占整体的 30%。

　　- 2021 年，游戏类应用依旧保持了 2020 年新冠疫情推动的增长势头，全球安装量同比增长 32%，2021 下半年表现超出上半年 12%。

　　- 2021 年，会话时长、每用户会话和应用内时长均有提升。

　　- 根据 Adjust 的历史数据，2021 年 1 月是全球应用内收入表现最好的月份。

　　Dussart指出，2022 年仍然充满重重挑战，但人们对应用的需求也更强，因此蕴含着丰富的机遇。他说："应用不仅提供了全球领先的娱乐形式，帮助我们更简便地完成各种任务，让生活更美好，还能解决各类问题为全球各地的用户赋能。"

　　要了解更多发现，欢迎在这里下载完整报告。

　　关于 Adjust

　　Adjust 是一家移动营销数据分析平台，深受全球增长驱动型营销人员的信赖，能提供推广活动监测、优化以及用户数据安全等多种解决方案。凭借高度智能化和自动化的功能，以及遍布全球的专业支持团队，Adjust 已为成千上万款应用提供增长助力。

　　2021 年，Adjust 被 AppLovin (纳斯达克代码：APP) 收购。AppLovin 是一家领先的营销平台，可为开发者提供一系列强大的集成式解决方案，帮助移动应用快速增长。进一步了解 Adjust，请访问 www.adjust.com/zh。

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