回顾2021，看国产品牌朵拉朵尚的成长之路

2022-06-21 17:00:38 来源：楚北网商业 | 浏览（60）

　　回顾2021年，可以发现它是布满行业痛点的一年，在大环境上，行业新规的落地使得企业的经营压力加大；其次在品牌端，不少国货品牌预冷，甚至面临倒闭、撤柜、关店、清仓等境况；还有就是在渠道方面，线下渠道仍在凛冬，线上竞争愈发激烈，消费者对于产品要求愈发严格......在这样的环境下，国内美妆行业竞争激烈已是常态，想要从中脱颖而出并非易事，但有这样一个品牌却在逆向增长。

　　朵拉朵尚成立于2010年，是一个有着12年的历史国货美妆品牌，2020年直播风口，朵拉朵尚入局快手布局直播矩阵，品牌迎来了快速增长。有数据显示，朵拉朵尚品牌直播团队在不到两年的时间里共涨粉3000多万，销售的多款产品更是收获了多次好评。创造如此优秀的成绩，朵拉朵尚是怎么做到的？

　　首先是在于渠道的选择上，朵拉朵尚创始人李海珍不怕困难、积极求变，凭借敏锐的商业眼光与能力看到了直播渠道的巨大潜力，于2020年锁定快手平台进行直播布局，将自己置身于消费者之间，掌握了更多的主动权。李海珍在占据这样的优势之后，并没有直接进行产品销售，而是通过与消费者和粉丝一段时间的交流，了解用户画像。李海珍说到：她希望借助这样一个方式直接面对消费者，面对用户，了解大家的需求，方便为大家介绍推荐更适合不同肤质的产品。

　　在充分了解用户需求之后，朵拉朵尚产品研发生产端更是根据画像积极调整产品线，据了解，朵拉朵尚美妆护肤产品线逐渐覆盖到清洁个护、基础护肤、高功效型等多个类别。而过硬的产品品质，更是让朵拉朵尚在快手迅速吸引了一大波粉丝，这都是源于其良好的品牌口碑及信任度。据悉，朵拉朵尚入股智能工厂、战略联合研发实验室，以实际行动在为产品品质作保障。罗马虽不是一日建成的，但无疑，朵拉朵尚已经掌握了方法论。