后疫情时代如何实现品牌增长？看欧铂丽破圈玩转线上营销

2022-05-10 17:06:07 来源：楚北网商业 | 浏览（175）

　　伴随着疫情的持续变化，早已进入到存量竞争时代的家居市场在经历一系列线下“受挫”后，纷纷加大力度布局线上营销，实现数字化转型，家居行业迎来另一个战场。除众多家居企业火速推出“线上门店”外，直播、短视频等线上营销方式也在快速抢占用户流量。线上营销成为家居行业竞争中的莫大助力，以欧铂丽为代表的定制品牌更是玩出了新花样~

　　植入热播影视剧，撬动年轻消费市场

　　随着家居消费主力变得年轻化，对生活品质和个性表达的追求促使品牌践行年轻化发展战略。年轻用户的消费观念和消费话语权正在深刻影响家居市场的流行趋势，因此欧铂丽将目光聚焦到当下正在热播的电视剧—《余生请多指教》，利用明星演员自带的粉丝流量，通过在剧集内容中植入品牌标志信息，成功使品牌在节目开播后获得大量的曝光度。此种多元互动模式，快速撬动年轻消费市场，提升品牌知名度，为品牌的营销转型助力。

　　创新直播营销模式，建立品牌情感链接

　　近两年，随着线上营销渠道的迅速崛起，玩法多样化和品牌营销深入化，疫情影响下越来越多家居品牌发力线上直播带动品牌营销。欧铂丽也在积极探索直播营销模式，期望用直播平台将品牌与用户连接得更加紧密。近日欧铂丽便发起了一场线上直播营销，通过柳岩直播带货吸引大批用户关注，同时借助专业人员的讲解，把家装中的配色技巧、装修建议等知识传达给观众，让家居的场景化营销更真实、直观，不仅能够更为全面、生动地展示品牌和产品，建立线上营销体系，而且还能进一步激发观众在观看直播中的购买欲望，给消费者带来了一种全新的场景化消费体验。

　　搭建社媒传播矩阵，扩大品牌曝光量

　　除了这些，欧铂丽抓住时机，发力短视频平台，应用当下最流行的社交渠道与消费者互动，扩大品牌营销内容的传播范围和传播效果。在21年热播综艺《冠军的新家》中，欧铂丽凭借与“奥运大满贯”张继科的深度合作，在抖音渠道获超500万曝光，另外还有小红书、微博等社媒矩阵式传播，获百万级曝光。欧铂丽借助社媒传播矩阵成功打入年轻圈层，利用微博品牌互动、抖音合拍、小红书种草及kol探店等多元平台定制多圈层内容，进一步扩大市场品牌曝光量，完成年轻化营销破圈！