新消费时代，欧铂丽上演营销新玩法

2022-02-09 16:19:32 来源：楚北网商业 | 浏览（179）

　　巨量算数针对抖音家居消费者的调研显示，65%的用户消费依赖于线上资讯和平台。Me世代消费者在进行家居决策的过程，线上渠道发挥着越来越关键的作用，用户的线上消费习惯已经养成。在新零售的热潮之下，家居品牌要积极拓展线上渠道，才能够更好地触达消费者。欧铂丽深知数字化营销对于家居品牌的帮助，积极建立起全方位营销矩阵，提升品牌网络热度，塑造品牌形象。

　　深度植入热门综艺提升品牌知名度

　　综艺节目是当代年轻人的“下饭必备”，家居品牌想要以年轻化姿态打动消费者，可以通过以口播、贴片等形式植入综艺，实现品牌露出。在综合品牌调性等因素，欧铂丽与芒果tv热播综艺《中餐厅5》达成深度合作。

　　节目中，欧铂丽以贴片形式巧妙植入，“高颜美厨，做饭超easy”“定制好厨房，做饭不慌忙”“轻奢好厨房，秀出真实力“等温馨提示，不仅陪伴着观众们快乐观剧，也恰当地融入场景，展现了品牌的定制态度和定制实力。

　　在《中餐厅5》播出期间，欧铂丽每次品牌展露均获得大量曝光和点击，共计获得近四亿曝光。面对这样大面积的曝光，欧铂丽能够将“我的家，我的style”的家居态度传达给更多潜在客户，提升品牌知名度。

　　携手明星达人打造场景化直播

　　除了在综艺植入获得傲人成绩，欧铂丽在直播电商领域也交出了一份让人满意的答卷。随着消费者需求的变化以及新技术的不断产生，只有做好品牌化、差异化、深度洞察市场变化，才能在电商直播中抢占先机。欧铂丽先后邀请奥运冠军张继科、当红明星李一桐引爆欧铂丽超级直播夜，打造出具有品牌特性的直播模式。不仅借助明星声量展示品牌“天然全房定制”的优势，而且通过直播间详尽的产品介绍，消费者可以更为直观感受到产品功能性和设计感，缩短种草过程。