安纽希羊奶粉：高端化的本质是回归消费者本身

　　在疫情、价格战、配方注册等诸多影响因素下，奶粉品牌进一步减少，市场集中度提高，高端奶粉的贡献率居高不下，各品牌也以此为新的增量点，开始各自高端化的进程。在这场高端之战中，国产奶粉领域的主力军安纽希羊奶粉，始终坚守用户体验的底层逻辑，且保持品质、营销双闭环，在消费者心目中构建了深厚的品牌信任度。

安纽希羊奶粉产品图

　　消费观念再升级，用户体验是底层逻辑

　　当90、95后父母成为消费主力军，我们需要看到的不仅是消费力的提升与价格敏感性的下降，也需要关注到消费者理性的回归。把目光聚焦到奶粉领域，不难发现，奶源、配方、科研背书、品牌好感度……无论什么形式的竞争，终会回归到产品品质和价值本身，唯有与消费者有信任基础，产生黏性，才不容易在强更替性的环境下被取代。

　　高端之战， 安纽希羊奶粉 永远聚焦消费者本身

　　消费观念再升级，带动了奶粉行业门槛的提升，也间接带动了品牌技术端口研发力与营销端口沟通力的要求递增。安纽希羊奶粉的升级历程，正是聚焦消费者本身的生动演绎。

　　据了解，安纽希羊奶粉于2018年上市，有多项Buff加身，堪称羊奶粉品类的”顶配品牌“：

　　1，进口奶源。安纽希羊奶粉甄选来自南北纬45°黄金牧场的纯正奶源，得益于优质牧草和舒适环境，羊奶的品质也十分优秀。

　　2，“纯羊”认证。安纽希羊奶粉采用欧洲进口的纯羊乳清粉，经中国检验检疫科学研究院综合检测中心检测，不含牛源成分。

　　3，独特的“全衡亲和”配方设计 。特别添加专利OPO和瑞士进口果萃精华，是 通过国家配方注册的 唯一 一款 添加果萃精华的羊乳粉！ 较好地补充了宝宝成长期间对多种维生素及膳食纤维的需求，帮助宝宝形成初步的味觉体系，同时对进一步在辅食中添加蔬菜水果会有良好的适应性。还添加了核苷酸+DHA+ARA+胆碱+叶黄素等多重营养满足宝宝成长所需，让宝宝从小更强健。同时，产品 “0”添加色素、香精、白砂糖、麦芽糊精，宝宝食用更安全、妈妈才能更放心。

　　2021年9月，安纽希羊奶粉紧抓消费升级趋势，升级“乳源”活性营养素“专利乳源二代OPO”，构筑“羊奶+原生A2蛋白+专利乳源二代OPO”至臻亲和配方，让羊奶粉更亲和、营养价值更高，更易于婴幼儿消化吸收。

　　下一步，安纽希羊奶粉还将推出更高阶系列新品，丰富产品矩阵，巩固高端市场地位。

全新升级的安纽希羊奶粉

　　线上线下双联动，全国范围内开展活动

　　在奶粉行业的发展路上，打好产品基础之外，如何回应变得更加多元的用户诉求，搭建更宽广的品牌生态，是每个品牌在高端化进程中都要面对的议题。安纽希作为其中的一员，在解决广大宝妈对于“品质奶粉”诉求的同时，也始终保持与消费者的对话能力。

　　比如，在社会服务的维度，安纽希羊奶粉的公益行动从未停止：从儿童关怀到困难家庭的物资扶持，从践行到呼吁，展现了作为国产奶粉高端品牌的责任与担当;在用户关怀的维度，安纽希羊奶粉积极组织各类线上线下活动，以寓教于乐的方式让各家庭成员在游戏中获得了育儿知识与亲子快乐的双丰收，让品牌与产品双向赋能。

　　当行业进一步升级，消费者也会随之更加理智，高品质将始终是奶粉市场不变的航标。对于安纽希羊奶粉而言，通过“产品力”和“沟通力”的组合出击，战略性地探索和推动新品类的发展，不仅让中国宝宝喝上了适合自己体质的奶粉，也为自身的未来发展建立起了一道牢固的“品质护城河”，拓展更大的生存空间，同时还推动了国产奶粉品牌的高端化崛起。