进击新春佳节，舍得酒厚积薄发，以“高端文化老酒”名片开新局！

作为每年白酒品牌竞争的第一场“战役”,春节营销往往会影响酒企接下来一整年的品牌动向和打法。经历了过去三年的诸多考验,人间的烟火气正在逐步回归,2023的兔年新春势必要成为更加火热的赛道。

今年,舍得酒厚积薄发,用一系列的新春活动献礼市场和消费者。1月9日,与国图携手、以“舍得纳五福,乾坤万里春”为主题的新春大片《追福的人》上线,与此同时,兔年生肖酒以及登陆“春晚”大舞台等活动也层层推进,多维度布局助力舍得酒在新年营销抢占先机、打出差异化,吸引更多消费者关注。

登陆央视春晚,以舍得文化再圈粉

自央视春晚诞生以来,就一直是联结中华儿女情感和传播优秀传统文化的重要舞台。有着如此重要意义的央视春晚,与自身有着舍得智慧和舍得精神的舍得酒,彼此之间有着高价值的契合度和“CP感”。作为高端文化老酒品牌,舍得酒植根于自身的品质自信、品牌自信和文化自信以舍得之道引领生活,以舍得之心筑梦未来,在塑造“高端文化老酒”的道路上不断前行。

这一次舍得酒亮相春晚,除了在节目前后的露出外,还在零点前压轴小品《上热搜了》中与剧情相结合,通过秦岚一句“舍得舍得,有舍才有得”巧妙道出人生中的“舍得智慧”。此举无疑是将品牌背后所凝聚的舍得精神和深厚的品牌文化,融入到春晚的舞台中,致敬“中国年”的到来,也将助力传统酒文化和舍得智慧得以弘扬和发展。

此外,“舍得酒,每一瓶都是老酒”的品牌slogan也在节目中和“中国智慧,品味舍得,舍得酒祝全球华人新春快乐!”的祝福“同框”出现,让观众在接收新春祝福的同时,也能感受到舍得酒的品牌文化底蕴,从而不断提升品牌好感度。

厚积薄发,舍得酒业的“长期主义”

事实上,舍得酒兔年春晚的亮相,只是舍得2023火热开局的一个缩影。在春晚舞台之外,舍得酒从品牌到市场全面行动,成功实现2023的惊艳开局。

能否有效抢占市场,是春节营销突围的关键。此次兔年,舍得酒业于线上线下进行全方位布局,消费者只需登陆天猫、京东、抖音等线上平台就可以购买到舍得酒产品;线下方面,舍得酒业也动员全国各大区、各单元积极开展布局陈列,为春节动销造势。

而且,舍得酒还推出“扫描内盖二维码,2000万豪礼等你拿”活动。在活动期间,消费者购买任意活动产品,扫描瓶盖内二维码就有机会获得金条、现金红包等豪华礼品,还有扫码集福卡兑换“人生五福”小酒礼盒的活动。通过这样覆盖全国、多重加码的回馈活动,舍得酒“斩获”了更多的消费者,与此同时也极大提高了品牌好感度,在圈层培育上实现了“长期主义”的要求。

“长期主义”不仅体现在对消费圈层的拓展和维护,其背后更深层次的要求,还是产品所具备的“硬实力”。对于这一点,舍得酒显然得心应手。舍得酒,一直就是高端文化老酒赛道中的“先行者”。早在上个世纪90年代,舍得酒便在行业首倡“生态酿酒”理念,同时身体力行,打造出占地面积650万平方米、绿化率高达98.5%的“沱牌舍得文化旅游区”。无数的生机在此萌芽,为酿酒微生物的富集繁衍提供了优越的生态环境,也助力舍得酒提升老酒的酒质与品质。

“长期主义”体现在舍得酒的方方面面,不仅是倡导绿色环保、可持续发展的“生态酿酒”,还有传承非遗的酿艺和独创的“六老”工艺,这些种种的因素共同塑造了舍得老酒的品质“硬实力”,也从各个方面彰显了舍得酒坚持“长期主义”的正确性。

舍得酒,恰如其名,在品质上“舍得”成为“老酒”;舍得坚持“长期主义”,方能厚积薄发,在竞争激烈的春节营销档中惊艳亮相,以“高端文化老酒”名片开启2023新格局!