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二十载初心不变，丸美竭诚致美，专注于东方女性眼部护理

2022-11-21 09:46:12 来源：华网商业 | 浏览（88）

　　眼部护理品类NO.1、连续7年被评为抗衰品类NO.1、美国时尚杂志《Womens’ Wear Daily》全球美容企业100强、2019年A股上市，成为中国眼霜第一股……自2002年成立以来，丸美一次又一次用成绩彰显了自身研发实力，“中国眼部护理第一品牌”的荣耀背后，是丸美二十年专注于东方女性眼部护理的坚守。

　　2002年，丸美品牌诞生，开启了“眼部护理研究”之路，为中国眼部护理第一品牌的地位打下了基础；2013年，丸美获得全球奢侈品帝国LVMH集团旗下基金战略投资，成为其在中国投资的第一家美妆企业；2019年，丸美在上交所上市，成为“中国眼霜第一股”。近年来，丸美在坚持打造特色产品的同时进行了商业模式的更迭，加大了线上布局的力度，明确了东方眼部护理专家这一全新品牌定位。

　　差异化定位，丸美高举眼部抗衰护理大旗

　　研究发现，东方女性比西方女性眼周肌肤更薄、更细腻，毛孔更小，需要更专业细致的呵护。作为本土品牌，丸美敏锐地察觉到了当时国内眼部护理领域的空白，专注于抗衰这一护肤中的高成长性赛道，以高标准严要求进行产品研发，用全球尖端的原料、配方和技术，为东方女性肌肤提供最精准的护肤抗衰解决方案。

　　紧握机遇，丸美率先布局电商享红利

　　2010年以前，国内护肤市场主要以线下专卖店拉动总体增长，当时涌现出了以丸美为代表的一批本土护肤品牌。2011年后，我国护肤品电商渠道销售规模出现爆发式增长，电商红利逐渐显现。对此，丸美把握机遇，电商渠道延续快增、销售占比持续提升的时期率先布局，在抗衰市场与国货护肤品牌中均有着不错的排名与市场占有率。

　　大单品战略，围绕核心成分持续迭代升级

　　产品方面，丸美于2007年推出弹力蛋白眼精华，打造了“弹弹弹，弹走鱼尾纹”这一经典广告语，同时也成功推出了公司第一个大单品。此后，丸美在2009、2011、2014、2018年陆续升级小弹簧眼霜，通过优化成分与配比强化抗皱抗衰功效。2019年，丸美推出首个登上天猫小黑盒的黑科技超级单品——丸美小红笔眼霜，提出东方眼部护理专家全新品牌定位。2021年，丸美小红蝎精华上市，再度登上天猫小黑盒，引领仪器搭配精华的护肤黑科技潮流。

　　未来，相信以成分、技术等“硬核实力”立身的丸美，将会继续深耕眼部抗衰护理领域，用产品给到市场更多抗衰答案。