商超场景沉浸式直播鲤想记“走新”更 “走心”

2021-12-15 16:05:12 来源：华网商业 | 浏览（75）

在新媒体和沉浸式互动媒体方面，星宏集群在不断寻求突破。万物互联时代，深度沉浸式媒体广阔的应用场景和商业空间将被全面激活。天生拥有庞大客流和消费情景的线下商超，正在利用互联网新媒体手段，打造助力好物种草的场景营销新体验。鲤想记是星宏集群旗下内容生态品牌，近日推出的商超智慧大屏直播功能，引起不少人关注。

直播新场景，商超强氛围

鲤想记场景化直播是通过安装在线下商超的星像矩阵为传播载体，通过万屏互联、线上线下联动的创新方式，实现商超场景化沉浸式直播。合作方通过鲤想记线下场景化沉浸式直播，实现在短时间内集中强势宣推品牌，极大地提高直播推广效率，达到信息传播和终端销售转化的目的。

鲤想记场景化直播的一个好处是一头连着直播现场，一头连着广阔市场，直接面向消费人群。利用商超出入口、收银台和主通道的3万多面大屏同时投放直播内容，联排动态化展示，通过鲤想记场景化直播的新奇性及矩阵化的传播方式，很容易引起商超消费者驻足观看，快速成为场景焦点，有助于受众对品牌形成记忆，并积极参与直播互动。

直播新玩法，边看边购物

边看直播边购物，每个商超都是一个生活圈，解决周围5公里范围内人群的生活必需品，每个商超都是一个消费客流枢纽，也是消费意念和购买欲望最强之地，因此，在强化品牌印象之外，有很高的几率进行购买转化的引导。

在信息大爆炸时代，光靠品质打开市场还不够，还需要结合高效的市场营销，迅速提升品牌的知名度，品质驱动与营销赋能相结合，才能达到1+1＞2的理想效果。

除了边看直播边购物，鲤想记场景化直播添加了互动跳转链接，观众通过现场扫码，可跳转至合作方自有阵地，有利于品牌打造自己的用户流量池，切实有效地将场景优质流量转化为实际可见的营销效益。与此同时，通过弹幕、红包、人气值等互动内容与受众建立面对面联系，现场直播氛围与优惠促销活动加持，如此新意十足的双屏互动娱乐体验，大大提高了直播信息触达率与转化率，轻松实现产品销量提升，助力合作方声量、销量一举达成。

直播新趋势，品效二合一

随着新零售经济的不断升级，只有更好地将线上线下相融合，才能实现“弯道超车”。

鲤想记场景化直播一经推出就得到了品牌方、场景方及消费者的关注及认可，并已联手步步高、物美、德百、宝洁等开展了多次线下场景化直播。

在步步高直播活动中，依托鲤想记覆盖全国的内容生态矩阵，遍布湖南78+步步高线下核心场景2000+慧眼大屏对直播活动进行同步传播，实现门店内客群高频触达，通过3小时直播活动销售额比去年同期增长100%，从预热到直播4天时间里总销售额同比增长108%。

而在浙江物美感恩日直播活动期间，浙江物美门店内800+慧眼大屏也对直播活动进行同步传播，直播点赞量达57.1万次，实现订单周环比大涨255%。

从品牌认知、内容种草到直播带货，鲤想记场景化直播推广转化一气呵成。