打造一张宣传冬奥会的福彩名片 即开票“超越梦想”背后的故事

　　一起向未来。这个冬天，北京2022年冬奥会点燃了国人的冰雪热情，普及了冰雪运动，实现了“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。应冬奥而生，带着让更多人关注冬奥赛事的希冀，中国福利彩票发行管理中心特别策划推出了时政类主题系列即开票“超越梦想”。8张线条简洁流畅、色彩明快艳丽的彩票究竟是如何设计出来的？设计者与冬奥会又有怎样的缘分？对此，记者近日与来自中福彩科技发展(北京)有限公司的这支年轻设计团队展开了对话。

　　完美融合，体现中国传统之美

　　2021年4月确定相关需求后，“超越梦想”设计团队便紧锣密鼓地投入设计，经过10月—12月申报阶段，再到冬奥期间正式上市，不到一年的时间里，团队成员们带着崇高的使命，以独特的方式参与到这场冰雪盛事。

　　记者了解到，这套即开票最初命名为“冰雪全明星”。申报时，相关工作人员认为这个名字更偏娱乐性，凸显不出奥运健儿为梦想奋力拼搏的精神，因此更名为“超越梦想”。

　　之所以将“红金色”“蓝白色”“青绿色”作为票面主色调，首次参与即开票游戏设计与申报的中福彩科技发展(北京)有限公司的设计团队主要策划人吴家祺告诉记者：“这三种颜色是从官方指定色调中选择的，也是咱们中国重要的传统色。比如青绿，现在很火的一个舞台剧《只此青绿》就是以‘千里江山图’为原型，突出表现‘东方色’。从福彩的角度出发，红金色代表了阳光、公益与人民，蓝白色代表的是更高、更快、更强，青绿色则代表了历史、公平与环保。”

　　在设计风格上，团队手绘师参考了冬奥项目比赛中的精彩瞬间，让票面达到大气整洁的视觉效果。玩法设计则采用了经典的比大小玩法，团队认为，为了将比赛紧张、刺激的感觉带入其中，相比对数字，比大小更适合体育竞速类主题的即开票游戏产品。具体游戏玩法为，刮开覆盖膜，在同一局游戏中，如果“我的时间”小于“对手时间”，即可获得该局游戏下方所对应的奖金。共有15局游戏，中奖奖金兼中兼得。

　　最初的线稿设计示意和设计初衷

　　几经打磨，从陌生到熟悉从制订方案到绘制最初线稿设计示意图，从送审到修改，再到最后打磨成稿，“超越梦想”在设计团队的笔下渐渐清晰。

手绘草图

　　与耳熟能详的夏季奥运项目相比，高山滑雪、自由式滑雪、短道速滑、花样滑冰、冰球、冰壶、雪车、雪橇等种类繁多的冬奥项目名称，不免让设计团队成员眼花缭乱。

　　比赛中，雪车与钢架雪车的现场直播画面让观众直呼惊险刺激。设计过程中，两个项目则让团队成员们一头雾水，还因此闹了个小乌龙。

　　雪车（左）和钢架雪车（右）示意图（图片来源：北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会网站）

　　北京2022年冬季奥运会共设7个大项，15个分项，109个小项。策划设计之初，团队认为这应该是融入彩票设计的一个关键点。结合印制即开票印版布局，拟定以7个大项为原型设计8个票面，以15个小项为原型设计刮开区玩法。进而确定设计8张票面——将7个大项分别作为7张票面图案，第8张票面为合集。

“落选”的第8张“合集”

　　“在进行设计验收评审的时候，一个评审员发现真正的雪车并不是我们绘制的模样。”吴家祺说，“在进一步了解后才弄清楚，雪车是一个大项，包括雪车和钢架雪车两个分项，从比赛使用器具到滑行方式都不一样，我们送审的‘雪车’实际上是‘钢架雪车’。为了让更多购彩者也能清楚认识这一点，不犯迷糊，在7个大项之外增设了‘雪车’这个分项作为票面之一，替换掉了原本的第8张合集票面。”

　　再三商讨研究后，滑雪、滑冰、雪橇、钢架雪车、冰球、冰壶、雪车以及冬季两项8个冬奥项目登上了“超越梦想”的8张票面。

　　“即使提前做了功课，还是差点出错。”如吴家祺所说，从42年前的1980年第一次参加冬奥会，到2022年成为主办国，中国运动员在冬奥会上摘金夺银也是近20年的事，大众对这些项目还比较陌生。“如果我们的产品能够帮助冬奥体育项目多做一些普及，未来会有更多谷爱凌、更多任子威为国争光。”吴家祺说道。

　　借力冬奥，广泛宣传福彩

　　北京作为世界上首个“双奥之城”，参与设计奥运主题彩票让团队成员感到非常激动。

　　说起与奥运的缘分，团队另一名策划者赵杰侃侃而谈。曾经以志愿者身份参与北京2008年奥运会的她，时隔14年再次与奥运结缘。用赵杰的话说：“参与设计冬奥会主题彩票，算是以另外一种方式参与奥运盛事，这是福彩给我的机会，也是冬奥会给福彩的机会。”

　　赵杰对记者说：“2008年的时候我还在读大学，当时觉得奥运会能在中国举办是非常不容易的事情，很想参与，就报名了学校的志愿者选拔。我担任的是曲棍球场志愿者，北京的夏天非常热，曲棍球比赛场地又是露天场馆。虽然辛苦，但特别自豪，是人生中一段难忘的经历。这次参与设计奥运主题彩票则是希望让更多人通过冬奥会了解福彩，或通过福利彩票了解冬奥会。”

　　如赵杰所说，结合各地历史、文化、旅游等特色资源，即开票展示形象、宣传文化、筹集资金的积极作用日益凸显。

　　将红色旅游景点与福彩文化巧妙结合的长沙首套本土即开票“沁园春·长沙”，以三晋文化为主题的即开票“人说山西好风光”，展示新疆本土文化魅力的即开票“大美新疆”……一系列具有地方特色、百花齐放的即开票在丰富游戏玩法的同时，广泛宣传了福彩，让更多人认识这一“随手公益”的献爱心方式。

　　借力冬奥，在全国各地福彩销售网点、春节户外卖场，上市不久的“超越梦想”迅速蹿红，引来人们争相购买。在快开游戏退市、疫情等因素的影响下，即开票持续发挥玩法简单、即买即开、即中即兑、返奖率高、具有收藏价值的优势，在服务地方经济社会发展的同时，又为自身发展开辟了广阔空间。