美妆竞争下半场走入重功效、重质量新时代|林清轩

　　近年来，随着中国美妆市场迈入高速增长阶段。根据“头豹研究院”的数据显示，2015年-2021年中国美妆个护市场规模持续增长，平均年复合增长率为9.5%，预计2024年的市场规模将超6000亿元。

　　与此同时，在实行原料分类管理、不断加码科研投入、构建特色化产业优势等产业变革下，中国本土美妆品牌的发展重心也从前端的营销转向“后厨”的研发，力图培养与国际一线品牌同台竞争的发展优势。

　　中国美妆竞争下半场走入重功效、重质量新时代正来临。目前，我国一些优秀原创本土护肤品牌在研发领域的布局加快，比如林清轩凭借高品质和硬核功效效果，逐渐在高端护肤领域崭露头角，抢占高端护肤市场话语主动权。

品牌竞争回归理性，国货美妆重功效、质量已成趋势

　　随着功效评价被写进化妆品行业新规，消费者对品牌的考量维度也在不断进阶，护肤品牌之间的竞争不得不回归理性，“重营销轻研发”的发展模式逐渐向重功效、重质量转变，美妆竞争下半场迎来“无功效不护肤品”的新时代。

　　细观中国市场，有两大因素正推动着功能性护肤的发展：一是功能性护肤品牌不断的市场培育和产品研发，培养和强化了消费者“功能性护肤”的心智；二是随着社会发展和环境变化，导致用户肌肤状况发生变化，对功能性护肤品的需求也在增加。据欧睿数据，功能性护肤品市场过去六年复合增速达到约32.50%，其中2021年仍实现了 32.38%的增长。由此可见，重功效、重质量的护肤热潮已经深刻改变了护肤行业，未来将对护肤行业产生深刻而长久的影响。

　　目前，抓住质量和功效已然成为致胜市场的法宝，促使我国很多优秀美妆品牌早早布局功效护肤赛道。其中以红山茶花抗击初老修护定位的林清轩早在2008年启动全产业链模式，从红山茶花原材料培育到技术研发生产，牢牢将产品功效与质量掌握在自己手中。

　　聚焦红山茶花护肤功效，林清轩以科技+全产业链赋能产品质量

　　林清轩负责人表示，林清轩的核心竞争力在于不断打造的科技护城河。因此，林清轩聚焦红山茶花护肤功效，成功开创了红山茶花润肤油品类。据悉，林清轩选用中国特色植物——浙江红山茶花为产品原料，从红山茶籽油、红山茶花、红山茶叶中提炼修护抗老配方“清轩萃”，并围绕这一生物活性成分打造出适合中国女性皮肤需求的功效护肤品，并迅速风靡市场。

　　另外，为保证产品质量持续稳定，林清轩建立原料端的全产业链，从源头严格把控，对供应链从农场种植到研发、生产、产品销售进行了全覆盖。目前，林清轩在浙江、江西等地合作山茶花树种植基地万余亩，从土地改良到育苗、养护、采摘、提取、加工等过程，实行公开、透明、质量可监控的生产流程，确保核心原料能够自给自足、产品品质更加稳定。一棵10年的山茶花树，最多仅能产出7瓶山茶花润肤油。不得不承认，看似只有一小瓶的精油，却滴滴都是精华。

　　在不断打磨产品科研、进化产品的过程中，林清轩也完成了产品的质量升级。目前，林清轩在创新科技及严格品控的夹持，其产品已占领了油类护肤的品类高地，塑造了品牌

　　强大的核心竞争力。

　　在愈发严格的监管要求，以及信息透明化、消费理性化等趋势下，美妆品牌想要在“新功效护肤时代”的逐鹿中脱颖而出，还需重视科技创新，好好修炼“内功”。而手握配方、技术、创新力等多张王牌的林清轩，已然成为功效护肤新赛道的引领者，品牌实力不言而喻。未来，林清轩也将持续加码科研力度，不断提高产品功效与质量，在“新功效性护肤时代”的群雄逐鹿中一展所长。