这也忒会玩了!达霏欣可不仅仅“占领”地铁

2020-12-30 15:08:15 来源:楚北网   |   浏览(197)

  近期,有不少经常乘坐北京地铁10号线的细心乘客发现,时不时会有一辆车厢被粉色和黑灰色背胶广告纸装饰的地铁车厢驶过,其中有不少个性十足的广告文案让人忍不住读下去,这就是止脱生发头部品牌达霏欣的地铁广告。

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  新颖的玩法,搞出点不一样

  和其他止脱生发品牌不一样的是,达霏欣并没有将此次营销的受众瞄准至中年人,而是将枪口精准的对向了新生“脱发大军”。北京地铁10号线途径海淀区、丰台区、朝阳区,能在最短的时间内把人们“快递”到CBD和中关村,要知道这里可是“帝都”最“高大上”的两大工作地点,背后分别代表着高级白领和高薪码农。

  有时候,职业并不会成为唯一的标签,但脱发会。随着生活和工作压力的不断增大,脱发始终困扰着不少白领和码农。相比较于传统的止脱生发产品,达霏欣不仅仅将广告限制在通过电梯广告、流媒体广告的方式传播,同时也选择了这种相对回归传播本源的文案广告,一时间让不少传播人士直呼“看不懂”。

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  让文案有趣,才能深入人心

  “成年人的生活啊,除了发胖和掉头发容易,其他都不容易。”一句看似与产品无关的文案却在不知不觉中戳破受众的防备。发胖和掉头发,是都市男女都无法直视的人生难题。

  “头发虐我千百遍,我待头发如初恋!”是啊,能怎么办呢?如同那颗朱砂痣一般,得不到,却又始终魂牵梦绕。

  “听一个朋友说,他一个月赚的钱都没有掉的头发多!”干饭人干饭魂,干饭人不只干饭才会有精神,不脱发不光精神好,整个人都好了有木有!

  从一条条文案不难看出,达霏欣的文案广告没有生硬的平铺直叙,来上一堆硬广,而是用极少的字进行有效的排列组合,勾勒出一个个被脱发折磨“死去活来”,而又无耐的形象,吸引着同样深受脱发困扰的受众不停代入,从而引发共鸣。

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  吸引年轻人不只是带货,更要传播

  在北京人流量较大的地铁10号线做地推文案广告可不仅仅为了追求直达精准目标客户,也是为了呼吁广大年轻“社畜”关注头顶健康。根据国家卫健委发布的数据显示,中国已有超过2.5 亿人正饱受脱发的困扰,平均每6人中就有1人脱发,大批80、90后甚至00后都开始“先脱为敬”。

  造成脱发的原因是复杂的,但与日俱增的生活压力和工作压力,一定是薅下头发的“大力奇迹”。止脱生发头部品牌达霏欣借助北京地铁强大的人流迅速引爆受众社交网络,不但成为一道新的城市风景线,更传播了“发”健康的理念,向脱发说不。

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  如今,随着大众传媒变化的日新月异,会有越来越多不一样的广告营销方式映入眼帘,不管是意识流传播还是行为艺术传播,只要在追求商誉覆盖的同时,像达霏欣一样传播积极的、健康的生活信息,就一定会成为深受喜爱的营销方式,就像此次地铁10号线营销策划一样,不仅仅“占领”了地铁,更占领了脱发打工人的心。

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