玩转跨界联名新思路，喜茶与《梦华录》共掀茶文化热潮

　　近日，新茶饮头部品牌喜茶与热播剧《梦华录》开展了一波跨界联名，迅速引发全网关注。#喜茶梦华录联名#登上微博热搜，成为剧外新的热议话题。此次喜茶与《梦华录》的联名，是喜茶首度联名影视IP，相较于此前的联名活动，可谓是全新的尝试。在本次联名活动中，喜茶推出了联名款定制产品、主题门店、创意周边、线下快闪活动等，为消费者带来了线上线下的全方位体验，也进一步实现了喜茶品牌势能的破圈传播。

　　喜茶X《梦华录》，让传统茶文化照进新茶饮

　　呼应《梦华录》剧中对茶文化的演绎，喜茶从新式茶饮角度入手，推出了定制版特调茶饮——紫苏·粉桃饮、梦华茶喜·点茶，在呈现茶文化之余，也使其更加符合现代年轻人的饮用方式。

　　紫苏·粉桃饮的灵感来源于剧中展示的“紫苏饮子”，喜茶通过将紫苏元素与喜茶桃桃家族中新成员“多肉桃桃”进行组合，由此得到喜茶版“紫苏饮子”；梦华茶喜·点茶则借鉴了剧中的传统击拂手法，将抹茶粉与牛乳高速搅打混合，使得口感更为细腻顺滑；顶部则巧妙融合了喜茶经典的芝士元素，再以抹茶粉勾勒出剧中人物名字、图案等，重现在茶汤上作画的“茶百戏”传统技艺。

　　值得一提的是，包括所有主题店在内，紫苏·粉桃饮、梦华茶喜·点茶的定价维持在15元和19元。两款联名定制饮品一经上线，饱受追捧，产品单日销量近30万杯，单店的联名产品最高销量更是近1000杯。

　　而在联名饮品之外，喜茶还以新茶饮元素赋予了此次联名活动更加丰富的表现形式，比如特别设置“喜·半遮面”主题店、定制杯贴、CP徽章……为消费者营造沉浸式追剧体验。

小红书用户@陈可爱o3o分享的喜茶前门大街联名主题店

　　锦上添花的联名，助力喜茶品牌势能持续破圈

　　作为新式茶饮界的“交际花”，喜茶称得上是当之无愧的“跨界王”。除了此次与《梦华录》开展的影视IP跨界，喜茶此前还与潮流教主藤原浩、短视频导演小策、湘菜品牌费大厨、火锅品牌楠火锅以及蛋糕品牌KUMO等展开了联名合作，联名产品热销的同时，喜茶的品牌声量也在不断扩大。

　　而细究喜茶与这些名人、品牌的跨界合作，不难发现喜茶追求的更多是精神层面上的“联名”与契合度。对喜茶而言，跨界联名不单单是“破圈”那么简单，而是要先“入圈”。这里的“入圈”也就是要与联名的品牌、IP实现“精神”层面的契合。比如，在与藤原浩进行跨界合作时，潮流教父藤原浩所代表的潮流文化就与喜茶“让喝茶变得更酷”的主张相契合，以此更加贴合新世代群体；《梦华录》所唤起的人们对于茶文化的欣赏、对中式生活美学的向往，则与喜茶对茶文化的传承与弘扬不谋而合。

　　当然，在追求精神的高度契合之余，喜茶也致力于立足产品，充分发挥产品优势。 比如，以火锅伴侣的就餐场景突出喜茶轻芒芒甘露的清爽，以湘菜代表辣椒炒肉的“辣”对应喜茶超解辣杨梅冻的“解辣”功能，使产品特性更加深入人心。

　　无论是与影视IP的跨界联名还是与个人、品牌的联名策划，喜茶的品牌势能都在不断的破圈中增长，使得喜茶这个新茶饮品牌触及到了更多消费者，进一步提升了喜茶的品牌声量。而此次喜茶与《梦华录》的联名，是喜茶自身的一次跨界新尝试，也为新茶饮行业的跨界合作提供了范例。