北京冬奥会绽放文化自信，酒企万茗堂传承文化经典

　　2022年，北京，国家体育场，一页关于冰雪运动新的历史篇章已经诞生。约90个国家和地区，近3000名运动员，1万多名现场观众，数十亿电视观众；世界和中国，一起凝视着，也一起见证着举世瞩目的北京第二十四届冬季奥林匹克运动会。当中华文明与奥林匹克运动再度携手，展现出了独属中国人含蓄而深情的浪漫情怀！从黄河之水天上来，到迎客松盘桓鸟巢；从手手相传国旗，到五星红旗与冰雪五环交相辉映。通过一场糅合科技和文化内涵的精彩开幕式，向全世界人民致敬，展示出中国人的文化自信，表达了我们眼中“休戚相关、地球村和人类命运共同体”的真正意义。

冬奥开幕式

　　奥运会不仅是运动健儿展现体育精神的舞台，也是一次世界级文化交流的盛宴。本届冬奥无论是吉祥物、会徽、体育图标，还是三个赛区的冬奥会场馆，以及火炬、奖牌、“冰丝带”大型体育场馆、“雪如意”赛道，所有的设计细节都融入了中国文化元素，充分彰显中国文化内涵，让全世界感受中国文化的魅力。其中，憨态可掬的吉祥物“冰墩墩”更是一跃成为冬奥顶流，火到“一墩难求”，它所传递的是中国崇德友好的理念，跨越了国界和语言，为人们带去温暖可爱、生机勃勃的中国印象。这不仅仅是中华民族丰富想象力的载体，也将成为全世界共享的记忆符号。

冬奥会吉祥物“冰墩墩”

　　北京，成为世界上唯一一个同时举办过冬奥会和夏奥会的"双奥之城"，成为全世界文化沟通的桥梁，这座桥让中国文化在群众中广泛传播，更向世界展示了中华文化的魅力。随着中国的崛起，中华优秀传统文化也大步走向世界，影响力日益增强。

　　在各行各业都在为传承中华文化而做出积极探索的当下，有一家名为“万茗堂”的知名酒企用实际行动回答了这份时代的答卷！为奥运喝彩、为中国加油，值北京冬奥国之荣耀时刻，该酒企以旗下勇士的荣耀酒联合北京双奥博物馆和贵州省酿酒工业协会理事长黄平联袂推出勇士的荣耀冠军纪念酒，将中国奥运精神、奥运文化、人文精神巧妙融合，充分彰显中国的文化自信与奥运精神。新品首发仪式现场更有体育冠军许海峰、刘玉坤、高畅、许秀涛和郑海霞亲临助阵，一起传承奥运精神、为奥运助力加油！

勇士的荣耀冠军纪念酒

　　据了解，作为中国文化创意酒类运营平台的万茗堂，自成立以来都秉持着 “文化进万家”的企业使命，矢志成为中国文创生活的领跑者。企业以酒为媒，以传统文化为底蕴，独具匠心地把传统文化与产品设计相结合，整合陶瓷界、书画界、白酒界、设计界专家和大师等优势资源，倾力打造独具中华文化内涵与价值的高端文创酒水产品，受到客户广泛认可。以春夏秋冬系列酒、真龙天子系列酒、勇士的荣耀系列酒为代表，万茗堂打造推出了多款具有文化底蕴和收藏价值的高品质创意酒类精品，极大地满足人们对文化酒、品质酒的追求。其中，“私人酒博物馆”概念更是通过将家居与酒水、陶瓷与书画的结合，为消费者找到精神世界与现实生活的完美平衡，营造出专属个人的文化酒类空间，满足现代社会对商务宴饮、私人品鉴、收藏赏玩以及经营支撑等全方位不同需求，填补了中国白酒家居文化领域的空白。

私人酒博物馆

　　传承是文化流淌的根脉，创新是文化发展的灵魂，在物质文明不断发展变化和推陈出新的过程中，中华优秀传统文化薪火相传生生不息，成为中华民族发展史上最具标志性内容。为弘扬中华文化、传承民族精神，由china·陶瓷频道主办，万茗堂承办，中国陶瓷工业协会、中国酒业协会、中国非遗保护研究中心、中国收藏家协会陶瓷收藏委员会全程指导的“传承与创新——文化进万家工程”强势联合酒水界、陶瓷界、书画界、酒水品评界和故宫博物院等优质文创资源，邀请众多全国工艺美术界权威专家、知名老师及新生代手工艺人，创作了一大批既有深厚的传统意蕴，又有当代文化精神的艺术精品。目前全国巡展已走遍北京、广州、深圳、东莞、郑州等几十个城市，共办展百余场，让文化真正走到大众的身边，让人们感受文化的巨大生命力，并参与到文化传承的行动中来。

传承与创新——文化进万家工程

　　中国传统文化源远流长、博大精深，它足以使中国人引以荣耀和自豪，也足以惊艳世界。本届冬奥会开幕式把中华传统文化融入当代表达，打破时空界限，弘扬中国精神，传递中国价值。

　　冬奥盛会，中国元素无处不在；大国崛起，中华文化的影响力必然不断提升。作为民族品牌，万茗堂负责人表示：“我们将继续充分发挥自身资源优势，通过文化创新，以酒为媒，深入挖掘传统文化精髓，传播文化经典，满足人们日益增长的美好生活需求”。在各行各业如酒企万茗堂这样积极推进文化传承与发展的企业共同努力下，笔者相信中华优秀传统文化一定能以更多样的方式走出国门，迈向世界。