直播带货没落？品牌推广难做？朗菲却凭借着这点走出属于自己的路
“在他直播间买了这么多东西了,质量真是越来越差,以后再也不会买了!”、“只要钱给够,这些带货主播什么话都给说,真是拿消费者当傻子!”……
疫情时代,实体经济压力增大,人们的购买方式也发生了明显改变,李佳琦等头部主播的崛起,带动了直播经济,“直播带货”已经成了主流,甚至连明星都加入其中,只要有一定的粉丝基础,一个晚上赚上百万都不在话下。翻看带货主播的推广价,一个“坑位”几十万的大有人在,即使价格高昂,也依旧有很多品牌愿意为其买单,只因直播带货可以拉动自身品牌的kpi。但随之而来的,便是大量的退货,究其根本,还是因为带货时的营销语与产品本身不符。
在这样的市场环境下,有个品牌始终坚持自己,坚守产品品质,做出了一款又一款的高性价比产品,它就是——朗菲。
明星带货拉动销售额,品质从不拖后腿
坚持做好自己很重要,但如何在做好自己的前提下,被越来越多的人所熟知?朗菲选择了和大多数品牌一样的方式——明星推广。
众多的明星达人都曾在自己的直播间推荐过朗菲的产品,依靠明星庞大的粉丝群体基数,朗菲的产品一下就成了火爆热门款,但退货的人鲜少,是因为朗菲的品质从来都在线,没有拖过一丝后腿。
就拿朗菲的组合蒸汽挂烫机G1来说,还未到生产阶段,朗菲的设计部门就经历了反复的调整,考虑到消费者心理和产品使用感,设计部门设计出了子母箱;而在G1试产阶段,朗菲的品质部门就经历了上千次的多项测试,每发现一个新的问题,就反馈研发部改进,一次又一次,直到G1“0失误”,品质部门才敢让G1投入量产阶段;首次量产200台,品质部门也全程跟线,紧盯标准,200台生产完成,经过全部检验无误后,品质部门才敢让G1大量生产。产品好不好,是由多个因素构成的,但每个环节都严加把控的朗菲,无疑是在告诉消费者:我们在用心制作产品。
很多人都在说,直播带货的东西一点也不好,都是主播收了费用后的虚假宣传,直播带货没落了。其实不然,在笔者看来,品牌推广依旧可以选择直播带货,但品牌的“德”是要配“位”的,通俗来说,就是品质需要对得起直播带来的销量,朗菲用事实说明了这点。
