乐冰雪APP《21/22雪季运营数据报告》重磅发布，后冬奥时代冰雪产业蓄势待发

　　在若干年后，我们以经历人的身份回望中国冰雪产业发展之路时，会发现21/22雪季是一个绕不开的重要节点。因为2022北京冬奥会的举办，21/22雪季也被称为冬奥雪季，这场家门口的奥运盛事再次向世界证明了你永远可以相信中国。

　　现象级运动员谷爱凌横空出世，中国队取得了史上最好的冬奥成绩，谈资可以被时间尘封，可以被其他热点冲淡，但是，2022北京冬奥会北京冬奥会为中国冰雪产业留下的宝贵遗产正在全方位改变着中国冰雪产业发展的轨迹。“带动三亿人参与冰雪运动”的宏伟目标已经实现，后冬奥时代的中国冰雪产业将从不计成本的野蛮生长向市场化运营转变。当越来越多的人把体验冰雪运动变成一种刚需时，市场的规则就开始为这片江湖制定新的秩序，而这些秩序就隐藏在一组又一组数据之中。

　　2020年10月，乐冰雪体育智慧平台（乐冰雪APP）受张家口市冬季运动管理中心委托，开始作为群众冰雪运动推广普及民生实事项目惠民补贴指定申领平台，在20/21雪季为全国奔赴崇礼地区的冰雪运动爱好者提供冰雪产品购买及精准惠民补贴发放服务，到20/21雪季结束时，乐冰雪已成为全国头部冰雪垂直OTA平台。

　　21/22雪季，乐冰雪体育智慧平台背靠京津冀冰雪市场的地利优势，以政策和市场为导向，以创新为引擎实现阶段性飞越，完成第一阶段市场布局和互联网用户占有。通过与全国各大主流雪场、雪场所在地区政府及异域跨界合作伙伴深化合作，打造在全国范围内具有强大影响力的冰雪运动产品综合服务应用平台，逐渐完成全国区域布局和城市下沉战略，承载了张家口市冰雪运动民生实事项目惠民运动补贴、吉林省文化和旅游厅冰雪补贴和中国银行个人客户满减补贴等补贴发放窗口的重任，通过补贴发放为合作伙伴提供营销活动精准触达用户群体的服务，并将补贴形式从政务类补贴升级为帮助品牌打造营销活动，构建以信息流模式精准触达用户群体的惠民补贴+综合补贴（金融支付满减等）的核心商业模式，通过板块打造实现业务布局落地。其中包括基于乐冰雪APP自身开发的中银专区、吉林专区等品牌伙伴及滑雪大区的战略布局；通过H5开发的北京通滑专题、两湖通滑专题、微信小程序、百度小程序等冰雪消费场景的打造；通过对接冀时办APP、建行生活APP、农行掌上银行、幸福张家口（一网通联）、中国人寿、云闪付等第三方平台实现的更多流量入口接入，进一步提升乐冰雪的业务覆盖范围和服务类型多元化程度。

　　在21/22雪季结束之后，乐冰雪APP按照惯例将数据进行分析整理，并出具大数据报告，从前沿视角解读中国冰雪产业这一年的发展，报告以全新的指数可视化形式，详细描绘、记录冬奥雪季冰雪产业发展的动态走势情况，以期发挥协助政府战略规划，聚焦整合市场信息，助力产业提质增效，帮助冰雪产业相关企业合理规避行业与市场风险，塑造中国冰雪产业品牌形象新标签的重要作用。

　　截止到2022年4月，乐冰雪APP各平台累计下载量超216万次，拥有超过28万名注册用户，其中实名用户人数超过26万，最高日活人数在23,414人以上，这一成绩比20/21雪季有了显著提升，表明中国冰雪运动爱好者群体基数持续增长。20/21雪季乐冰雪营收为8300万元，21/22雪季在受冬奥管控和疫情防控因素导致雪季运营时间缩水的影响下依旧取得了逾8000万元营收，以崇礼地区雪场为例，在运营时间折半、用户数量下降-23.92%的前提下创造同期营收增长19.81%的成绩，可见中国冰雪运动市场蓝海依旧可观，潜力巨大。

　　21/22雪季乐冰雪APP累计上架产品1,756个，其中票务产品1,198个，教练产品27个，住滑产品502个，培训产品21个，赛事活动8个。通过乐冰雪APP参与交易各种冰雪产品的用户多达296,706人次，完成交易人次184,017人次，其中参与购买冰雪票务产品为115,164人次，参与冰雪培训为68,853人次。另外，在“百县千乡冰雪大篷车巡回”活动中，有545,014名张家口市民通过乐冰雪APP参与了大篷车体验活动。

　　从用户来源地分布来看，乐冰雪用户分布广泛，涵盖中国大陆地区所有省市区，其中排名前10的地区依次为河北省、北京市、吉林省、黑龙江省、山东省、辽宁省、河南省、上海市、内蒙古自治区、天津市，为实现三亿人参与冰雪的宏伟目标和巩固三亿人参与冰雪的丰硕成果，以河北省为主多地均开展了青少年上冰雪、机关单位等部门的冰雪培训模式，在冰雪培训带动下，各地区冰雪运动均呈现蓬勃发展的态势。在后冬奥时代，我国冰雪产业应进一步挖掘冬奥会带来的冰雪运动人口红利，结合旅游资源加大沿海发达地区、大湾区、西南地区的市场开发力度，进一步提高用户质量，释放消费潜力。

　　21/22雪季，乐冰雪APP开始在全国战略布局下引入滑雪大区概念，从消费数据分析，崇礼大区虽然受冬奥闭环影响提前结束雪季营业，但凭借近水楼台的优势仍是冰雪运动用户群体的第一首选地；吉林大区和北京大区也发挥自身特长充分吸纳滑雪人口转移红利成为滑雪市场的新增长点，冰雪培训市场依旧庞大，且用户多以青少年为主，伴随着青少年群体的成长，有了持续增长的冰雪运动人口，中国冰雪产业将有“源头活水”，真正有了可持续发展的根基。

　　在未来，中国冰雪产业的发展还将进行持续的变革，从无序到有序，这种变革不会突然“改天换地”，而是在市场规则的作用下，会随着时间的流逝一点一点改变，最终成为以市场需求为导向，以大数据分析为决策基础的科学的、智慧的、健康的支柱型产业。在若干年后，我们以经历人的身份回望中国冰雪产业发展之路时，或许会将21/22雪季称为中国冰雪产业变革的元年。