私护产品混战，三生十八宫如何突出重围
女性私护市场，正在揭开神秘面纱。
资金涌入，品牌生长，它是一个正在快速增长的千亿消费蓝海赛道。
一方面，数据显示，中国25~48岁的女性约4.7亿人，按照人均月消费生殖保养品40元计算，每年会产生2000亿元以上的市场规模。
另一方面，根据《WHO中国女性健康生理白皮书》，与女性生理卫生相关消费增幅持续超过40%，私处护理成为女性健康消费的新热点。私护市场正在走向年轻化，90/95群体成为新的消费群体，市场潜力正在被逐步释放。
无论是从市场容量还是增速来看，女性私护市场蕴含着丰富的机会。
01 私护市场需求多元，品类丰富
在私护市场掘金，用户为王。
女性在接触私处产品时，究竟都有哪些核心需求？
一份调研显示，中国有40%的女性患有不同程度的妇科炎症，有70%以上已婚女性患有不同的妇科病。
所以说，一般而言，去缓解炎症，像护理面部一般做好私处的保养，是女性的核心需求。
随着“她经济”的崛起，私处护理需求也表现得更加精细化。
这些需求包括：清洁、保养、粉嫩、滋润、补水。但从整体上看，私处清洁仍是最基础部分。
而放眼整个私护市场，现阶段我国的私护产品主要分为四大品类，包括私处护理湿巾、私处护理液、私处护理凝胶、私处护理喷雾。
数据来源：观研天下数据中心整理
其中，私护护理湿巾被认为是入门款的私护产品。特别是处于经期的女性，免疫力下降，容易因此产生一系列问题。此时，如果用PH值适宜的湿巾进行清洁，将会有效缓解以上问题。
而私处护理洗液的大众接受度很高，市场已经比较成熟。除了以中草药成分为核心卖点的妇炎洁洗液之外，近年来市场上还出现了诗洁、薇乐态等新品牌。
另外，私处护理凝胶在市场上的热度较高。和其他外用的品类相比，凝胶型产品可以直接作用于私处，从而私护保养效果更好。
02 十八宫聚焦重点，革新品类
产品的优化是没有止境的。
因为消费者的需求快速生长，中国日益成长的消费力，让大家对于更优质的生活、更高品质的产品的追求无止境。
随着技术的发展，女性开始追求“看得见的效果”，推射凝胶型产恰好满足用户需求。
搜索天猫、京东等主流电商平台可知，目前的私处护理凝胶的主打效果主要分为两类：
一是排污清洁，简单来说就是抑菌杀菌，缓解炎症。
二是湿润紧致，缓解私处干涩和松弛的问题。
目前，市场面的产品往往以单一功效为主。而三生推出的十八宫品牌，以“女性私护健康管家”的身份，从多重功效入手全方位呵护女性健康，填补了这一细分领域的空白。
三生推出十八宫品牌
据悉，十八宫的主打产品包括清润抑菌凝胶、养润抑菌凝胶。
产品拥有核心科技，分别是高科技凝胶吸附技术、基因重组胶原蛋白透皮技术、活性益生菌增殖技术。
产品有效成分包含，中草药、益生菌、重组人源胶原蛋白、玻尿酸、乳铁蛋白等。例如，养润抑菌凝胶，拥有三大中草药、重组人源胶原蛋白和透明质酸钠，可以达到收缩湿润私处，补充胶原蛋白和高效锁水的作用。
除了产品成分的安全天然之外，十八宫推出“双管齐下”的解决方案，清润抑菌凝胶、养润抑菌凝胶交替使用，配套社群服务，满足用户的清洁排污和润养紧致需求。
03 三生拥抱她经济，深耕私护
千亿女性私护市场，值得深耕。
随着大健康时代的到来，女性对私处健康更加重视，私处护理成为闺蜜之间的常见话题，相关产品也不再是羞于启齿的内容。而作为消费品，私护产品是一种相对稳定的一次性消耗用品，没有销售淡旺季之分，一年四季都可以使用。
女性私护产品逐渐成为刚需，行业正在进入迅猛发展期。
从消费趋势观察，十八宫正好踩中了“她经济”崛起的节点（2018～2020年）。在同一时期，新消费领域诞生了Ubras、添可、三顿半等系列潮流品牌，市场火热。
从产品体验来看，十八宫私处护理凝胶，不仅在产品的成分和功效方面表现出色，而且采用“双管齐下”的“粉蓝CP”，设计人性化，颜值优秀。
面对“她经济”的潮流，女性消费需求升级，产品创新将是品牌竞争的着力点。未来，十八宫还将有包括洗液、喷雾的系列私护产品陆续推出，不断拓展品类，形成产品矩阵。
但是，在蓬勃发展的势头之下，我们依旧能够看到女性私护市场还有许多困难需要克服。
比如，有言论表明私护产品是智商税，使用私护凝胶就会破坏私处菌群平衡。
因此，推广教育女性护理知识，促进消费者改变观念，是一项需要长期进行的工作。
这不仅需要克服用户的接受度问题，不断通过新的内容科普来完善相关消费认知，努力修正不全面、不专业的科普内容，还需要防止三无产品流入市场给消费者带来伤害。
现在，三生正在通过运营私域社群来进行女性私护知识科普，并通过在公域平台进行品牌建设，重新树立大众对于私护产品的认知。提升产品标准，完善供应链环节，提供卫生保健知识普及服务，十八宫正在突出重围。
