李亚鹤： 品牌系列打开窗口，改变才不会被淘汰

　　当剧集质量参差不齐、同质化严重、低口碑作品扎堆时，观众为了保险起见会首先选择有品牌保证的剧集。 但李亚鹤发现即使是同一个制作团队，影视剧的质量仍会有参差不齐。

　　尤其是打造过高口碑爆款的影视公司，后续如果有同类题材作品播出，往往作品自带关注度，比如李亚鹤看到最近正火的正午阳光和柠萌影业。《大江大河》《琅琊榜》《欢乐颂》等优质剧集的播出，让正午阳光成了精品剧的代名词，影视行业内一直流传着“正午出品，必属精品”的话。改编自《大江东去》的《大江大河》作为一部献礼剧，既拍出了改革开放四十年间的厚重踏实，又表现出了小人物的生动与鲜活，整体气质严谨宏大，具体内容细致入微，达到了口碑收视双开花的效果。

　　从《闯关东》到《伪装者》，用小人物的视角切入到大背景中，在跨度大、枝繁叶茂的情节里疏密有度地刻画剧中人物，是正午阳光最擅长的拍摄方式。台词扎实、道具考究，演员的演技在线，口碑也在多部好作品中沉淀，制作团队成为了正午阳光的明星品牌。

　　以“小”系列出圈的柠萌影业是优质制作班底的另一代表。《小别离》《小欢喜》《小舍得》将镜头聚焦教育领域，讲述不同家庭之间教育观念的差异。小升初、中高考、不让孩子输在起跑线上等育儿焦虑问题踩准了鸡娃父母的痛点，又融入了学区房、课外培优等社会热点问题，使观众与剧中人物产生深切共鸣，沉淀了大批忠实粉丝和口碑影响力。同样是家庭题材，《小敏家》把关注点放在中年群体上，“中年失婚”与“重组家庭”把社会生态不断放大，为剧情增添了真实感。

　　李亚鹤认为性格鲜明的角色、明晰简洁的故事线、多维度关系的碰撞，柠萌影业的优势在各部剧中都得到了较好的保留和继承，剧情在紧跟社会热点的同时也能令人反思问题背后的深度，不仅有观众缘也展示了其稳定的制作水平。

　　而在在古装领域持续发力的新丽传媒深谙品牌系列化发展之道。《庆余年》《赘婿》《雪中悍刀行》都是以大IP改编，在原著粉丝加持的基础上融入精良制作受到了观众的广泛好评。打着“男频”“格局”标签的大男主戏不仅没有出现想象中的晦涩，反而平衡了正剧和喜剧的气质；流量演员与老戏骨的混搭也让剧集实现了人气与口碑的并行。

　　作为新丽传媒、阅文集团、腾讯影业联合出品的剧集，创作方法论的继承与资源的集中配置，既能深入地系统性地提高IP影视化效率，又可以规避商业风险，保证了制作的水平线和观众的接受度。《庆余年》让品牌系列化化打开窗口，为后续的IP改编提供了标杆。

　　但李亚鹤认为有了经典作品傍身并不意味着影视公司就有了躺赢的资本，鲜明的、固定的创作风格是一把双刃剑，如果能持续深耕特定风格领域，影视公司在该领域将会收获成倍的忠实粉丝，反之，前作的光环，也有可能让制作团队固步自封，在舒适圈内重复创作，导致观众审美疲劳。

　　古装剧是最容易出现审美疲劳的领域。宫斗剧一直是于正以及欢娱影视的主打题材，玛丽苏女主更是其剧中标配。而《延禧攻略》不同于以往女主角前期隐忍后期复仇的套路，女主魏璎珞秉持着“有仇当场报”的处事理念，反套路的金手指人设让网友直呼上头。有观众表示其播出时达到了“十个人有八个人在看”的火爆程度。《延禧攻略》大火使于正看到了新的创造方向，随后又推出了同属“大女主复仇爽剧”类型的《当家主母》《皓镧传》，但并没有收到好的反馈。

　　综合来看，《当家之母》《皓镧传》的制作班底与故事线都不弱，口碑不好的很大一部分原因是观众审美疲劳，不仅故事内核和发展情节是相似的，连演员都在重复自己上一部剧所扮演的同一类型的角色。即使有“点翠”“缂丝”等非物质文化遗产作为点缀，但小小新意不足以支撑整部剧的故事内核。

　　当影视剧中出现某种少见题材时，观众一开始抱着猎奇的心理，认为剧中所呈现的东西是新鲜的，独一无二的。创作一旦进入模式化的嵌套就会使观众陷入审美疲劳，在下一部剧中复制自己的老路最终也会变得无路可走。在原班人马“扼杀”代表作的过程中，观众从期待到厌烦，最后从上一部剧留下的情怀中慢慢抽离出来。

　　同样让人审美疲劳的还有郭靖宇的“大女主戏。”从《铁梨花》《娘道》到《红娘子》《南阳女儿情》，从传奇女性到悲情女主，从民间传奇故事到海外奋斗史诗，无论主角的身份与年代背景，核心都是聚焦大女主的成长与发展。更有观众评价郭靖宇的剧“同一个剧本换个年代，换个名字就是新故事”，可以看出其作品同质化现象十分严重。

　　人人都有独立的精神世界与审美取向，众口难调，为了满足不同年龄段的需求，影视剧在制作时就应预估其受众层。都市、女性、超时空等多样化元素的融入让悬疑剧的呈现形式越发多元，为避免同质化剧情，首先要保证的是其故事内核相对新颖。

　　李亚鹤觉得作品笑点与萌点并存，台词扎实接地气是陈正道导演规避观众审美疲劳的方法。当前任、第三者、精英人设等浮夸的爱情剧套路再也提不起观众兴趣时，鲜活的人物和接地气的剧情反而能引起大家的共鸣。紧跟当下潮流，不仅能把社会上的热点经过加工以后快速跟进，而且剧中带有网感的词语也能迅速引起大家的共鸣。

　　在题材竞争激烈的市场上，只有打破套路的枷锁，不断扩大创作的空间，才能留住观众的注意力。坚守着一个信念而不愿意去跟着观众的口味去做出相应的改变，最终也会被市场淘汰。