锐观察:卡百利为什么要打造“孔雀”IP形象?

　　文/涂料经 肖武

　　数字化时代,一路创变的卡百利,顺势推出了自己的专属IP形象。

　　12月10日,在2021广州设计周上,卡百利艺术涂料·软装对外发布全新IP形象——“孔雀”,由此,卡百利成为艺术涂料行业首家推出IP形象的企业。

卡百利艺术涂料·软装“孔雀”IP形象发布会

　　发布会当天,卡百利设计总监伍建军、供应链总监张成然、营销总监张腾、营销总监王东、品牌总监王云雀、技术研发总监鲁铁辉、窗帘事业部总监林伟勇及众多业界人士、媒体代表、品牌商户代表应邀出席,共同见证这一重要时刻。

　　“孔雀”IP形象一亮相,就吸引了无数参观者的目光。大家纷纷聚集在意大利卡百利艺术涂料·软装馆内,与“孔雀”IP形象打卡拍照,俨然成为广州设计周期间的又一个网红打卡点。

　　此次IP形象的发布,是卡百利继12月9日高铁列车冠名首发仪式之后,在广州设计周期间再次重磅发声,如此密集的营销动作,代表了卡百利在品牌营销战略的全面升级,更加关注Z世代年轻用户群体,打造文化内核空间,解锁全新生活方式,践行为消费者“设计美好生活”的愿望。

　　“孔雀”IP形象惊艳亮相

　　IP形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征,它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知,ip形象包括品名、包装、图案广告设计等。

卡百利“孔雀”IP形象

　　据了解,“孔雀”IP形象,设计灵感来自于卡百利的口碑服务——“孔雀开屏”,由亚洲当代设计新势力代表、台湾交通大学建筑博士、“80后”新锐设计师、跨界设计鬼才邵唯晏老师老师亲自操刀设计,是卡百利与DRD设计机构密切合作的重要成果。

卡百利营销总监王东

　　卡百利设计总监王东表示,IP 形象已成为品牌的一部分,要融入用户的生活场景,与消费者生活息息相关,才能引起用户的共鸣,体现出IP的更大价值。而卡百利IP形象的推出,旨在创造更多真实具象的生活场景触点,让IP形象拟人化,活起来!以年轻化、现代化的模式真正解决消费者的家装痛点,真正的为消费者设计美好生活。

　　据了解,卡百利这只萌萌的“孔雀”,每一处设计都蕴含深意,漂亮的皇冠代表着卡百利艺术涂料国际化高端品牌;迷人的眼睛,眼光独到,代表着卡百利“人无我有,人 有我优,人有我特,人特我省”的产品理念;漂亮的尾巴代表着卡百利以用户为中心,提供家居色彩搭配空间及设计美好生活的解决方案;有力的双脚,代表卡百利团队脚踏实地,抓铁有痕……

　　解锁全新生活方式

　　早在12月9日的高铁列车冠名首发仪式上,卡百利就将IP形象率先应用在高铁列车上,在“设计美好生活”线上线下互动专区,围绕“单身贵族”、“你侬我侬”、“柴米油盐”、“家有神兽”、“一大家子”5个不同的人群定位的生活方式,均以“孔雀”IP的手绘画面呈现。

卡百利艺术涂料·软装高铁冠名列车

　　而在2021年广州设计周,卡百利的展馆设计则围绕“孔雀”IP元素,打造了5个不同主题、不同产品相对应的空间,诠释了五种不同的生活方式,分别为:健康的生活方式——祛甲醛净味壁膜;喜欢阅读的生活方式——都灵雅绒静音;断舍离的生活方式——特拉尼微水泥;极简的生活方式——特拉尼微水泥;宠物一族的生活方式——阿尔卑斯耐刮,为参观者带来可沉浸式体验不同人群的生活方式,找到适合自己的“舒适地带”。

2021广州设计周卡百利馆主题空间

　　另外,卡百利“孔雀”IP形象还在《BKA 大小孩后次元潮流特展》中亮相,该展会由邵唯晏老师亲自策划,围绕着「设计+二次元文化」新消费趋势为主旨,呈现一场汇聚全国乃至全球最具影响力、走在潮流最尖端、最有价值的动漫潮玩品牌、潮流艺术家、设计师等内容在内的潮流特展。

BKA大小孩·后次元潮流联盟特展

　　卡百利表示,以色彩斑斓的孔雀作为IP思路,结合卡百利艺术涂料产品,融入到五大人群的生活方式中去,输出价值观同频共振,以及动情的故事,打造魅力的角色,是对消费者生活方式的一个全新解锁。这充分体现了卡百利激情、速度、智能、勇敢、责任的企业精神,也彰显了卡百利坚持创造让用户心满意足的服务态度的决心。

　　抓住Z时代年轻消费者

　　据《2020Z世代消费态度洞察报告》,中国有2.6亿的Z世代人群,整体开支达4万亿人民币,随着年轻的Z世代们逐步迈入社会,他们的消费能力毫不逊色,已经成为了社会各界关注的焦点。

　　“相较于千禧一代,如今的Z世代们更有自己的主见与独特的喜好。”卡百利中国区总经理王辉表示,“品牌要想抓住年轻人,必须更多地去研究他们的兴趣偏好及个性化的消费需求,在Z世代可触达的信息来源上增加话题热度,只有这样,才能在众多竞品中占据一席之地。”

卡百利总经理王辉

　　以此次发百利发布“孔雀”IP形象为例,通过自创虚拟IP品牌形象代言,既能为品牌注入年轻活力,在受众心中建立起差异化的形象,又能借助虚拟形象传递品牌的文化内涵,在唤起消费者共鸣的同时快速聚焦消费者的注意力。

　　而卡百利围绕IP形象塑造的如“单身贵族”、“你侬我侬”、“柴米油盐”、“家有神兽”、“一大家子”等生活方式,不仅是一种Z世代积极生活方式表达,更是想进一步触发消费者的共鸣。

卡百利设计总监伍建军

　　“IP是我们迈出拥抱年轻人的第一步,通过将IP作为一个载体来承载产品和生活方式,与年轻人达成一种共鸣。”卡百利设计总监伍建军表示。

　　未来,卡百利将继续用更优质的产品与解决方案、更好的客户体验、更标准化的服务体系,为消费者打造更理想、更美好、更合适的家居生活空间。