好内容，就是好生意|知乎全案推介沙龙·智投未来专场成功举办
12月9日,好内容,就是好生意|知乎全案推介沙龙在智投未来成功举办,知乎总部领导与各板块负责人等分别出席了此次会议,与到场的众多品牌客户一起,深入探讨知乎平台营销、如何在知乎做好全链路营销等问题,并为大家分享品牌案例,共同挖掘用户流量,助力企业打开传播新局面。
虽然我国移动互联网用户增长幅度正在逐渐放缓,流量红利逐渐消退,但内容蓝海却日渐繁荣,这给众多品牌在知乎种草创造了极大的发展空间,作为一个公域的问答社区,知乎打造了一个由“一问一答”构成的内容世界,也吸引了更多年轻人的目光。
在当前的电商时代,消费者更加理智,年轻人拒绝套路,这个时候,内容场景式的带货模式反而变得更加友好,知乎也就成为了品牌眼中的“香饽饽”。沙龙会上,知乎运营高级经理李彦老师就为大家带来了知乎平台及营销价值的内容分享。
李彦老师表示:
知乎作为一个内容平台,为品牌塑造了一个“内容池”,而且知乎内容池中的内容,会归属于品牌自身,而非平台。
因此知乎上的内容也就成为了品牌的一种资产,既可以种草又可以带货。
在如今内容为王的时代,真正好的内容,不仅可以赋予给品牌优质的形象,还可以给消费者带来获得感,不管是获得帮助,获得信息增量、开阔视野,还是获得共鸣,好的内容都会在平台里留存、沉淀下来,进而对品牌、用户产生更加深刻的影响。而在内容的沉淀和输出方面,知乎也有着纯天然的优势,为品牌打造了更加成熟化的内容传播模式,也推动着品牌内容的不断发酵。
当然,除了这些,知乎所承载的,还远远不止于此,沙龙会上,知乎渠道商务经理庞雷老师便为大家带来了以知乎全链路营销解决方案为主题的演讲。
在不少企业看来,做知乎全链路营销门槛很高,但其实并不是。从属性来看,知乎依旧是一个以内容为核心的平台,它围绕内容的各类玩法有很多,通过加深对平台用户的深入探索和研究,知乎以更有趣、更综合的营销玩法,助力品牌拓展更大的市场,也不断拓宽着营销的边界。
像“专栏”、“话题”、“KOL”等多种模式,不断推动着知乎站内内容的更新和发展,而知+、小蓝星推荐、知乎热榜、品牌专区等多模块的自选组合,也进一步拓展了品牌的展现能力,不仅能辅助品牌优化舆情管理,也促使优质内容集中曝光,精准圈入用户。
庞雷老师表示:
现今的知乎,作为品牌的一大运营阵地,也正在用它特有的方式与整个营销市场发生着化学反应。
无论是知乎和品牌方的内容共创,还是品牌方的自我运营,知乎都提供了完整的全链路营销空间,使用户从品牌认知、了解到购买,一气呵成,完成整个闭环空间。
此外,智投未来整合营销事业部总经理王成女士,也以更加直观的方式,为大家带来了知乎案例分享,以执行成功的营销品牌为例,为大家进行实战化内容分享,同在场用户一起探讨,新消费趋势之下,品牌如何在知乎做到更好的传播,如何直接从成功案例中学习经验成果并运用等等。
在提问与交流环节,不少客户也针对知乎平台的全案营销玩法等,展开了激烈的提问与探讨,比如说电商品牌如何在知乎实现带货种草,形成营销闭环,品牌如何针对不同的热门话题,进行优质内容产出等等,以及针对知乎平台的玩法、转化及效率等问题,也进行了充分的沟通。在一问一答之间,大家也对知乎平台、内容传播、全链路营销有了更进一步的了解。
总而言之,优质内容是知乎平台发展的根本,而在平台的推动下,每篇优质内容都有机会快速触达精准目标用户,并通过打通全流程消费链条,帮助客户实现内容价值的最大化。
智投未来也希望通过此次知乎全案推介沙龙,能够助力更多企业找到适合自己品牌的全链路营销解决方案,构建完善的内容生态,实现商业新增长。后续,智投未来也将举办更多元、更多样的沙龙会,为大家提供源源不断的知识补给。
