Z时代母婴消费大军，更倾向于什么样的孕妇滋补产品？
摘要：小鸟鲜燕孕妇燕窝，以健康安全、卓越品质、品牌形象专业、高性价比、便携即食、高颜值等6大优势，成为90后、00后年轻消费大军母婴滋补的优选品牌。
在得年轻人得天下的新市场法则下，品牌们对年轻人的消费喜好更加敏锐。在母婴滋补市场，新一轮消费理念正在上演。《2021母婴行业观察年中报告》中提到，圈层化、爱尝新、拥抱国货、更下沉、更独立、更爱自己，正在成为90后孕妈们的新特征。同时，母婴消费更趋于专业化、品质化、个性化。根据网络调查测试结果显示，新时代父母在孕妇滋补领域更注重“六大消费因素”：健康安全、卓越品质、品牌形象专业、高性价比、便携即食、高颜值。
1、健康安全。90后、00后年轻父母普遍受教育程度高，更崇尚科学滋补，购物的专业度也快速提升。因此，对于孕妇滋补品的产品成分要求十分讲究，没有什么比健康安全的产品更能打动孕妈们。
2、卓越品质。随着品质革命全面崛起，如今90后对产品的妥协日益减少，他们追求更稳定的质量基础、更好的材质与工艺、更健康安全、更优质的产品体验。特别是孕妇滋补产品，由于产品滋补效果直接作用于孕妇与胎儿，因此90后孕妈们无疑对产品品质提出更高要求。
品牌形象专业。母婴行业相关观察员通过对不同阶段孕妈群体关注的细分潜力品类的调研发现，95后孕妈对于母婴产品细分关注程度远高于95前孕妈，由此驱动聚焦专一领域的品牌增速高涨。专业品牌打造专业产品更容易占据市场。
高性价比。根据央视财经《中国财经报道》，90后的消费特征是在消费时热衷钻研价格和产品功效，追求性价比的“精明消费者”和“专家型消费者”是钻研型消费的主要人群。追求性价比成为孕婴滋补品牌解锁新时代消费大门的财富密码。
便携即食。目前，90后年轻消费者在滋补食品上呈现零食化、即食化的趋势，让年轻消费者服用口感更好，携带更方便、使用更便捷，滋补食品食用日常化，将更好地满足年轻消费者的需求。
高颜值。“颜值经济”的崛起涉及到各行各业，以女性消费群体为主导的孕婴滋补品更是注重包装颜值。便携、个性、定制、环保、社交特征化的产品包装受到了年轻消费者的喜爱。
在精准洞察新时代父母消费趋势的基础上，如何更先一步占领用户心智，为宝爸宝妈们提供更品质化、个性化的产品与更加放心、轻松的消费体验，是品牌赢得母婴新消费市场的核心。以小鸟鲜燕为例，在成立短短两年内，小鸟鲜燕迅速崛起在专业孕妇燕窝赛道上确立王者地位，正是契合这6大消费市场需求，才能在众多燕窝品牌中脱颖而出。
自成立起，小鸟鲜燕只专注于孕妇燕窝赛道，针对孕妇燕窝滋补需求专业研发3大核心技术，产品专业形象深入人心。而且，每一碗小鸟鲜燕孕妇燕窝，都有一个国家溯源码，扫码便能看到燕窝产地、生产日期、燕窝含量和配料信息等关键信息，原材料安全性公开透明，让每一位孕妈食用更放心。
同时，小鸟鲜燕以360°恒温锁鲜炖煮工艺，有效保留95%以上燕窝酸。并利用燕窝肽提纯技术在专业孕妇燕窝配方中加入了小分子燕窝肽，非常适合孕妇食用。而小鸟鲜燕开盖即食、精美礼盒包装，符合年轻消费群体包装颜值与食用便携的要求。由此可见，小鸟鲜燕完美结合了产品品牌形象专业、健康安全、卓越品质、超高性价比，便携即食、高颜值，精准锁定了年轻孕妈妈的消费点。
在这个时代，美与健康已经成为社会的共同追求，坚持聆听年轻消费者心声，洞察需求，快速反应，真诚应对是孕婴滋补品牌的必修课。相信在未来，孕婴滋补品牌不仅是年轻消费者健康之路上的有力臂助，更能成为“她家庭”的健康守护者。
