草方中药牙膏的加与减,从传承经典出发革新牙膏体验

2021-11-02 15:38:39 来源:楚北网商业   |   浏览(166)

  牙膏与口腔健康息息相关,早在西周时期,中国人就意识到了养护口腔的重要性,《周礼》中的“鸡初鸣,咸盥漱”就是古人对于洁牙的描述。随着社会的发展和科技的进步,中国人的护齿理念持续升级,牙膏的功能和使用场景较发展之初已产生了极大转变,我国牙膏市场不断迎来新的变革。目前,外资品牌几家独大的格局已被打破,中药牙膏乘国货复兴之风突出重围,2020年市场份额就已高达26%,力压美白牙膏这一曾经的榜首,登顶牙膏品类销量排行榜。

  察觉到中药牙膏的巨大潜力,怀揣着守护国人口腔、为民族品牌争光的愿景,草方牙膏传承经典,应势而生。在十余年的发展历程中,草方牙膏不断精进研发工艺,不仅研制出了世界上第一支抗过敏专效牙膏,还持续推出一系列中草药专研产品,受到了消费者的强烈关注,线上线下销量持续走高。

  正如中医讲究阴阳平衡,草方牙膏的成功也离不开平衡加减之道。于繁杂之中取舍,在传承之中革新,才能为消费者的口腔健康持续赋能。

  加·百草精华,广益天下

  在病毒肆虐期间,中医药又一次力挽狂澜,为惊慌失措的人民群众打了一支强心针,再次凸显出其不可替代的宝贵价值。奋战在一线的专家结合自己的临床实践,发现中医药防治轻型与普通型德尔塔变异毒株感染有良好效果,其在治疗重症方面也起到了一定的作用。世人对中医药产生了更为深刻的记忆,中医药由此有了冲破壁垒、打开局面的机会,中药牙膏等中医药衍生品逐渐受到重视。

  草方是中药牙膏的强势品牌之一,其根植于有600余年发展历史的百草堂。为了继承和发扬祖国中医药事业,草方牙膏继承了中医文化的精髓,将中草药作为提升牙膏有效性的突破口:将天然中草药活性提取物作为核心,针对不同程度的多种口腔问题进行分类组方研制,并结合现代口腔护理、保健技术,对摩擦剂、保湿剂及表面活性剂进行优化升级,为牙齿、牙龈、牙周等口腔环境提供有效的护理。

  仅在现阶段,草方就已将金银花、青蒿、玄参、樱花、穿心莲等经典中草药活性成分加入牙膏之中,为牙膏增添了清火、沁喉、抗炎等功效。草方牙膏把天人合一的自然观融入到了口腔护理之中,不断开拓前进、精益求精,强力提升了牙膏的专效性与温和性,将牙膏的护齿效果带入了一个新的高度。

  减·回应消费者期待,革新产品设计

  在中医药不断发展的同时,消费市场也发生了翻天覆地的变化。Z世代成为中国消费市场的新势力,他们追求直接、快速的消费特点将转化为未来消费市场的发展趋势。对于Z世代来说,他们希望在更短的时间里,获得更准确的信息,拥有更丰富的体验。他们在挑选牙膏时也是如此,效果确切、口感舒适、有针对性的牙膏是他们的首选。

  有变必有应对之法,草方牙膏深谙新一代消费者的消费偏好,一款牙膏主打一种中草药成分,并专注研制此成分的核心功效,最后将二者直接体现于产品名称上。以草方金银花清火抗菌专研牙膏为例,金银花提取物为其主要活性成分,清火抗菌是其专研功效,这样可以简单直接地传达给消费者一个信息:草方金银花清火抗菌专研牙膏有抑制口腔有害细菌滋生,减少口腔上火,缓解牙龈肿痛、口腔溃疡等口腔问题的作用。

  这样的产品设计思路减去了花哨的噱头和无用的色素、添加剂,直达消费者的诉求核心,节省了消费者在大量标签中提取有效信息的时间,让Z世代人群对其一见钟情,不断回购。

  草方牙膏在这一加一减之中,不断延展牙膏功能,更新消费者使用体验,明晰了牙膏的发展方向。相信中药牙膏将从草方开始,不断突破自身局限,继续创造新的奇迹。