以中国红山茶花文化与科技为双螺旋，本土自主品牌林清轩能飞多高
摘要：本土自主品牌林清轩以中国红山茶花文化与创新核心科技为抓手，顺应当下主流消费趋势，赢得消费者对品牌态度的理解与认同。
近几年来，国民品牌正在以肉眼可见的趋势崛起，越来越多的消费者开始关注并使用国货。这意味国际主流文化正在发生变化，具有中国文化底蕴的品牌，正在赢得更多人的尊重和认可。其中，我国高端美妆品牌林清轩以中国红山茶花文化为赛道，搭载创新科技，也成功坐上国潮兴起的快班车。但美妆市场变化莫测，凭借中国红山茶花护肤油火出圈的林清轩到底能飞多高？
高效契合国潮消费趋势，更有说服力
国潮兴起背后，是新一代年轻人对传统民族文化的自信和认同。中国经济发展的迅速，让年轻的消费者越来越拥有民族的文化自信，将原本老气、传统的文化元素符号视为一种国际的文化浪潮，一种新鲜时尚的生活方式，甚至是自我的自信表达。年轻人对于国货、国粹、国风等“国字号”的热情，已经作为一种文化态度和生活方式，融入到他们的生活中，这与林清轩聚焦中国特色红山茶化文化的发展路径不谋而合。
据了解，山茶花油用于护肤在我国已有千年历史，对于改善肌肤问题，保湿、滋养肌肤有很好的效果，因此也被称为“东方神油”。多年来坚持草本护肤研究的林清轩通过深挖中国特色红山茶花文化，看到了红色山茶花护肤品的实用价值和潜力。林清轩精准切入该细分赛道，果断选择了专注中国特色红山茶花护肤品新道路，传承先人智慧结合现代科研技术，不断深挖红山茶花护肤价值。
由传承千年的护肤文化背书，加上完美契合当下消费文化趋势，林清轩凭借与众不同的细分市场定位成为了年轻消费者眼中独一无二的存在。
科研创新加码，林清轩打造硬核产品力
品牌最重要的是产品力，这也是品牌穿越经济周期的核心所在。除了中国红山茶文化内涵外，林清轩还拥有强大的科研创新硬核实力。林清轩的产品力，主要体现在对产品精雕细刻、对原料端的精益求精、对科研技术不断创新的匠人精神。
林清轩认为，产品力与终端服务是拉开品牌竞争间距的关键。因此，为保证产品的高竞争优势，林清轩在科研创新上不断加码。据了解，为了萃取、筛选山茶花中益于肌肤的功效成份，林清轩在浙江、江西等地合作种植万余亩红山茶花基地，还按照国家级实验室标准建设科研中心，并汇聚30多位植物学、生物学、皮肤医学以及应用化学等相关专业硕博以上的科研工作者共同研发新技术，目前已获得67项专利，其中24项为发明专利。
林清轩科研组对甄选生长于海拔800米以上区域的中国高山红山茶进行了700多天的不懈研究，最终运用超临界萃取等林清轩独家技术，成功在山茶花籽、叶、花中精准提取出具有高活性的修护抗老因子，林清轩的独家修护配方“清轩粹”横空出世，并运用到林清轩明星单品中国特色红山茶花润肤油中。因成分配方的精挑细选及严格把关，林清轩红山茶花润肤油成为国内为数不多，能够连续三次获得欧盟天然化妆品认证的护肤单品。
经历了1.0、2.0、3.0的不断研发升级，目前清轩萃山茶花润肤油蕴含的油酸及维生素E、角鲨烯、植物甾醇、多酚和黄酮等活性成分均有提升，能在修护受损皮肤屏障的同时激发肌肤自身修护潜能。据悉目前，林清轩山茶花润肤油第四代的研发正在紧锣密鼓的测试期，2022年有望正式上市，第四代相比第三代在护肤效果上将更上一层。
作为最重要的明星单品，林清轩山茶花润肤油从2016年全年19万瓶到2020年全年突破59万瓶，受到越来越多消费者、明星、名人、KOL的喜爱。截止2021年12月，已经荣获全球40多项美妆大奖，超万篇网红达人笔记推荐，深受消费市场欢迎。
第一财经商业数据中心发布《后疫情时代护肤热点白皮书》文中曾指出“油类护肤深受年轻人喜爱，在具有修护功效的油类品牌中，林清轩年销售量超过娇兰、海蓝之谜等国际高端品牌，预示着国产高端品牌的崛起”。从这里可以看出，未来林清轩所坚持的中国特色红山茶花护肤将迎来更大发展空间。
当下，随着国际大牌纷纷加持线上，以及大批新国货品牌出现，国货下半场拼的绝不仅仅是营销，更是产品背后的核心科技。林清轩以中国红山茶文化为着力点，在产品和品牌价值理念上的长期主义，是其穿越经济周期的底气。未来林清轩穿越周期，真正成为一个百年美妆国货品牌，这条路还很长，但还是值得期待的。
